消費升溫 線路火爆
親子游：旅游市場新熱門

數(shù)據(jù)來源：攜程旅行網(wǎng) 去哪兒網(wǎng) 百度指數(shù) 制圖：沈亦伶

“十一”假期將至，不少家庭謀劃帶娃出游，親子游路線持續(xù)火爆。據(jù)攜程、去哪兒等旅行機構(gòu)的數(shù)據(jù)，親子游成為國內(nèi)旅游市場的新熱門，各大旅行社、景區(qū)、教育培訓(xùn)機構(gòu)等也紛紛推出多樣化、個性化的親子游產(chǎn)品。

帶娃出游成為主流旅游模式

“帶孩子出去走走，比天天對著電腦好多了?！北本┦谐枀^(qū)某事業(yè)單位員工李偉，前幾天利用年假帶8歲的兒子到內(nèi)蒙古自駕游，留下了難忘的回憶。

李偉說，去年暑假，由于工作比較忙，沒時間帶孩子出去旅游。整個暑假，孩子大部分時間在家看電腦，過得很單調(diào)。今年李偉下決心請了年假，帶上孩子走出家門。

7天的自駕行程有些辛苦，李偉一開始還擔心孩子吃不消，結(jié)果完全出乎意料：孩子走進大自然，對很多事物都很好奇，不僅玩得很開心，表現(xiàn)得也很堅強。更重要的是，李偉還感覺到，旅行拉近了孩子和父母的心理距離。

親子消費近幾年非?；鸨诼糜问袌鲆脖憩F(xiàn)得比較明顯，帶娃出游成為一種主流出游模式。近年來，隨著迪士尼、嘉年華等主題樂園的開放，各種親子旅游產(chǎn)品的不斷豐富，直接帶動了親子游市場的升溫。

今年1—9月份“親子游”關(guān)鍵詞的百度指數(shù)顯示，6、7月份是親子游關(guān)注度的最高峰。“親子游攻略”“親子酒店”“親子路線”等相關(guān)主題詞熱度也在6、7月份不斷攀升。

攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，從親子游出行數(shù)量看，截至今年5月中旬，親子游出行人次約為去年同期的1.5倍。隨著出行主力的80、90后逐漸組建家庭，親子游市場規(guī)模有望進一步擴大。親子出行比例達到30%—40%，在寒暑假期間親子出行的比例更高，為平日的1.5倍。

親子游是旅游更是陪伴

親子游火爆的背后是家長對帶娃旅游觀念的轉(zhuǎn)變，隨著基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)產(chǎn)品的不斷完善，親子游成了父母陪伴孩子的最佳模式之一。親子游對大人來說是一次難得的拉近與孩子心靈距離的機會；對孩子來說是享受比在家里更多的全身心陪伴和呵護。

一位常帶娃出游的家長跟記者算了一個算術(shù)問題：一次10天的長途旅行，每天除去睡覺的9個小時，剩下的15個小時他基本上全身心陪著娃，10天就相當于150個小時的高質(zhì)量陪伴，相當于其平時一個多月的陪娃時間。此外，在旅途的陌生環(huán)境中，孩子對父母的依賴性更強，也更容易增進親子關(guān)系；孩子的安全感和適應(yīng)環(huán)境能力有明顯增強，這對孩子今后的性格發(fā)展也大有好處。

數(shù)據(jù)顯示，在親子游陪伴模式中，七成以上是父母陪伴孩子一起出游，母親帶孩子出游明顯高于父親帶孩子出游。親子游的主要出行時間段集中在寒、暑假期間，其中又以暑假為最高峰。從攜程數(shù)據(jù)來看，7、8兩個月的親子游出行占比要比1、2兩個月高出近15個百分點。此外，暑期親子游的兩個月里，7月下旬至8月上旬通常是最旺盛的時間段。

值得注意的是，親子游消費能力不低，并且有明顯的上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，去年海外親子游方面，平均花費超過5000元的占比超過50%。雖然去年國內(nèi)親子游的平均花費總額在5000元以下的占比超過90%，但其中2000元以下的占比從2014年60%下降至2015年的49%，而2000—5000元的總占比從35%提升至2015年的46%。

攜程相關(guān)負責人認為，這一現(xiàn)象從側(cè)面說明，隨著國內(nèi)游客收入和生活水平的提高，對于親子游產(chǎn)品的品質(zhì)要求也持續(xù)提高，表現(xiàn)為出行花費呈持續(xù)上升的趨勢。

旅游產(chǎn)品還需更豐富

親子游是傳統(tǒng)家庭游中細分化出來的一種新消費模式。目前，旅游市場雖然已有不少親子游產(chǎn)品，但是相對不斷增長的需求，市場有效供給仍然不足，尤其缺少高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)的產(chǎn)品。

一些想要參加親子游的父母認為，帶孩子出游有很多好處，但很多親子游產(chǎn)品要么太缺少兒童娛樂項目，要么只注重滿足孩子的游樂需要，家長在整個行程中大多只是陪同看護，讓旅途中的樂趣打了折扣。

有業(yè)內(nèi)人士認為，一個合理的親子游產(chǎn)品，在出游半徑方面，應(yīng)該根據(jù)兒童年齡合理訂制。3至5歲學(xué)齡前兒童，目的地車程不宜超過2小時；6至10歲兒童，目的地車程不宜超過4小時。

在住宿方面，安排的酒店客房，配置要滿足家長與孩子雙方的需求，尤其是孩子。餐飲方面，應(yīng)該充分考慮兒童的需求，備有兒童餐或是適合兒童食用的食品。行程安排上，應(yīng)根據(jù)不同年齡段孩子的需求進行差異化設(shè)計，最好可以讓父母參與進來。另外，親子游中不能沒有“學(xué)”，但關(guān)于“學(xué)”的部分應(yīng)在愉快歡樂的氣氛中進行。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國消費結(jié)構(gòu)升級以及放開二孩等政策利好，將來親子游市場有望保持一個較高的增速。旅行社和景區(qū)在開發(fā)服務(wù)、制定產(chǎn)品時，應(yīng)更加注重體驗式親子互動，圍繞“親子”，增加個性體驗，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)豐富的親子游服務(wù)。(記者 王 珂)