新華社北京8月25日電（記者 劉金輝）在里約奧運(yùn)會(huì)上，除了激情澎湃的比賽，無(wú)處不在的中國(guó)品牌也成為“搶鏡利器”，仿佛成了“中國(guó)體育產(chǎn)品博覽會(huì)”。專家表示，中國(guó)品牌閃耀里約折射出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了黃金機(jī)遇期，機(jī)遇來(lái)源于國(guó)家政策和體育改革紅利、全民健身熱潮以及資本和人才不斷涌入體育產(chǎn)業(yè)等方面。

國(guó)家政策和體育改革釋放體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利

近年來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)了多項(xiàng)體育領(lǐng)域的政策和改革文件，如《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）、《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）等，這些政策和改革將釋放巨大的紅利，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。

《意見(jiàn)》把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要?jiǎng)恿?，向市?chǎng)要活力，力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。

“《意見(jiàn)》的出臺(tái)，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)都是利好消息，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代，將大大推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程?！被潴w育創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)程杭說(shuō)。

國(guó)內(nèi)資深體育營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者、關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司ＣＥＯ張慶分析道，《意見(jiàn)》指出要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛力，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，未來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)有望發(fā)生本質(zhì)的變化。

近兩年，《意見(jiàn)》和《方案》所釋放的改革紅利已經(jīng)顯現(xiàn)，“商業(yè)性和群眾性體育賽事”審批被取消；中超聯(lián)賽5年版權(quán)費(fèi)80億元；各大企業(yè)在全球跑馬圈地；多家歐洲足球俱樂(lè)部被中國(guó)資本并購(gòu)或入股；全民健身如火如荼。

全民健身熱潮洶涌

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力是全民參與。目前，全民健身已成為國(guó)家戰(zhàn)略，“馬拉松熱”、“冰雪運(yùn)動(dòng)熱”已成為一種全民健身熱潮洶涌的標(biāo)志性現(xiàn)象。

馬拉松賽事從2014年的51場(chǎng)到2015年的130多場(chǎng)，再到2016年預(yù)計(jì)的約200場(chǎng)。而2015年參賽人次超過(guò)150萬(wàn)，是2011年時(shí)40萬(wàn)人次的近4倍。即便如此，國(guó)內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求，潛力巨大。

鄭開(kāi)馬拉松執(zhí)委會(huì)主任劉斌說(shuō)，跑馬拉松現(xiàn)在已經(jīng)成為健身新時(shí)尚，市場(chǎng)有了，賽事自然就多了，舉辦馬拉松賽的趨勢(shì)是政府撥款越來(lái)越少，市場(chǎng)資助越來(lái)越多。

借助于中國(guó)申辦2022年冬奧會(huì)成功，中國(guó)提出“三億人參與冰雪”的目標(biāo)。申奧成功一年多來(lái)，中國(guó)的滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)如雨后春筍般興建起來(lái)，參與人數(shù)不斷增加。

從2015年12月開(kāi)始，中國(guó)滑冰協(xié)會(huì)、中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)、中國(guó)冰球協(xié)會(huì)和中國(guó)冰壺協(xié)會(huì)聯(lián)合組織了以“大眾冰雪季”為主線的豐富多彩的冬季項(xiàng)目活動(dòng)，吸納了各種冰雪活動(dòng)及賽事50多場(chǎng)?；顒?dòng)歷時(shí)4個(gè)多月，遍布全國(guó)15個(gè)省區(qū)市，超過(guò)3000萬(wàn)人次參與其中。

今年6月印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》提出充分發(fā)揮全民健身的教育、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等功能，基本形成與各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)互促發(fā)展的局面，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元，讓全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。

資本和人才涌入體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本的運(yùn)作和人才的注入。如今，中國(guó)資本在全球“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”已不是什么新鮮事，幾家歐洲老牌足球俱樂(lè)部都換成了中國(guó)東家。在最近的一年多，華人文化、騰訊體育、阿里體育、萬(wàn)達(dá)體育、樂(lè)視體育這5家資本巨鱷在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛而深入的布局。

華人文化在體育產(chǎn)業(yè)版權(quán)市場(chǎng)上頻出重拳，中超5年80億天價(jià)、入股曼城母公司等。騰訊對(duì)ＮＢＡ的網(wǎng)絡(luò)直播被認(rèn)為是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域ＩＰ開(kāi)發(fā)的一個(gè)成功案例。阿里體育正在打造中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的數(shù)字平臺(tái)。萬(wàn)達(dá)2015年完成了入股馬競(jìng)、控股盈方、并購(gòu)美國(guó)世界鐵人公司等諸多大動(dòng)作。樂(lè)視體育正在制造一種新的商業(yè)模式。

中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心等市場(chǎng)機(jī)構(gòu)研報(bào)指出，目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已從以往單一的體育賽事，發(fā)展為上游體育賽事、競(jìng)賽表演和健身，中游賽事轉(zhuǎn)播、體育傳媒，再到下游體育用品、體育彩票等衍生消費(fèi)在內(nèi)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，這使得市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容，創(chuàng)投機(jī)遇不斷涌現(xiàn)。未來(lái)一階段，體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育裝備、滑雪、馬拉松、足球、體育旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，并有望吸引大量資本進(jìn)入。

與此同時(shí)，一批體育解說(shuō)員、退役運(yùn)動(dòng)員等紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)，各種與體育有關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也迅速崛起，為體育產(chǎn)業(yè)積蓄人才。

國(guó)家體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到13574.71億元，實(shí)現(xiàn)增加值4040.98億元，占當(dāng)年ＧＤＰ的0.64%，雖然相比發(fā)達(dá)國(guó)家超2%的比例差距較大，但卻意味著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>