中國廣告協(xié)會日前向會員單位發(fā)出《堅持正確宣傳導向、抵制不良廣告行為倡議書》，希望會員單位認真學習，嚴格遵守。

倡議書由四部分組成，即廣告要堅持正確的政治導向，廣告要堅持健康的思想導向，廣告要堅持高尚的道德導向，廣告要堅持豐富的文化導向。倡議書倡議廣告主、廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者建立健全廣告業(yè)務(wù)管理制度，嚴格履行廣告發(fā)布前的審查責任，切實承擔起引導輿論、凝心聚力的責任，堅持正確宣傳導向，抵制不良廣告行為。

中國廣告協(xié)會表示，該倡議書同時向社會發(fā)布，期望借此帶動廣告行業(yè)增強導向意識，加強自律，誠信經(jīng)營，自覺維護行業(yè)形象。

附：

堅持正確宣傳導向抵制不良廣告行為倡議書

廣告兼具經(jīng)濟和文化雙重屬性，以其特有的創(chuàng)意感和表現(xiàn)力、廣泛的親和力和感召力，成為引導社會思潮、傳承歷史文化、傳播國家精神、增強民族凝聚力和創(chuàng)造力的有效手段。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)廣告宣傳也要講導向，充分說明了廣告對促進社會主義核心價值體系建設(shè)的重要性。廣告活動不僅追求經(jīng)濟利益、更要重視社會效益，切實發(fā)揮好導向作用。

近期，廣告行業(yè)出現(xiàn)了多個涉及到違背社會良好風尚和不良影響的廣告，這對于促進社會安定、加強民族團結(jié)、維護公共利益、樹立文明風尚和維護國家形象等極為不利。為此，中國廣告協(xié)會向廣大會員單位和全國廣告行業(yè)發(fā)出倡議：堅持正確宣傳導向，抵制不良廣告行為。

第一，廣告要堅持正確的政治導向。廣告要真實合法，維護國家尊嚴和利益，維護社會穩(wěn)定；廣告要傳達正確的立場、觀點、態(tài)度，引導人們分清對錯、好壞、善惡、美丑；廣告要慎重利用敏感人物、敏感事件，以免引發(fā)不良政治影響。

第二，廣告要堅持健康的思想導向。廣告應(yīng)符合社會主義核心價值觀的要求，積極倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善；要堅決抵制含有妨礙社會安定，損害社會公共利益，含有民族、種族、宗教、性別歧視，以及含有淫穢、色情、迷信等內(nèi)容的廣告。

第三，廣告要堅持高尚的道德導向。高尚的道德導向可以引導人們規(guī)范自己的行為，完善自我人格。要堅決抵制平庸、粗陋和采用令大眾厭煩方式宣傳的惡俗廣告，抵制違背公序良俗、隱含性暗示、庸俗低級、給大眾帶來不愉快體驗及造成大眾審美庸俗低俗化的廣告，以及違反倫理道德標準的情色廣告。

第四，廣告要堅持豐富的文化導向。廣告應(yīng)傳承中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，帶給人們美好的精神享受。要堅決抵制過分宣傳享樂主義、炫耀攀比、無節(jié)制消費、貴族化生活、脫離百姓日常生活實際的炫富廣告，以及宣揚奢靡文化及畸形的送禮文化、集團消費文化，違背崇尚節(jié)儉、厲行節(jié)約等中華傳統(tǒng)美德的禮品消費廣告。

廣告主、廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者要建立健全廣告業(yè)務(wù)管理制度，嚴格履行廣告發(fā)布前的審查責任，切實承擔起引導輿論、凝心聚力的責任，堅持正確宣傳導向，抵制不良廣告行為。