中國電商行業(yè)要想有光明的未來，就必須摒棄價格戰(zhàn)思維。不依靠政策優(yōu)惠，更不用靠售賣假冒偽劣產(chǎn)品，電商平臺的萬億規(guī)模才是真正靠得住的規(guī)模

網(wǎng)購模式大有逐步主流化趨勢。據(jù)權(quán)威部門測算，我國網(wǎng)絡(luò)購物占社會商品零售總額的比重已超過一成，遠超歐美發(fā)達國家。更有研究部門預(yù)測，到2020年，我國網(wǎng)購占社會商品零售總額將超過50%。

中國消費者為何熱衷網(wǎng)購？原因無外乎兩點：便宜、方便。讓消費者足不出戶就可以選購商品的方便性是全世界電商的共性，于是便宜就成為中國電商能一騎絕塵的最主要原因。

然而，靠低價存活的電商一旦失去價格優(yōu)勢，生存就會受到威脅。為了活下去，不少電商恐怕會鋌而走險，將假冒偽劣視為救命稻草。由此可見，電商如果永遠靠價格這一個優(yōu)勢參與社會競爭，恐怕難免會“成也蕭何，敗也蕭何”。

那么，電商的未來在哪里呢？最近朋友的一次旅行讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)的真正價值。

這位朋友一家四口去冰島旅游，在網(wǎng)上選擇了一套空置別墅。到了門口，按照對方事先提供的密碼打開門口的信箱取出房門鑰匙直接入住。幾天下來，不僅旅行品質(zhì)提高，而且成本算下來也比住酒店劃算。由于是按日租，出租方的收益也比月租和年租大大提高，真正實現(xiàn)了雙贏。

這個例子告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)的競爭力在于通過海量信息的流通，最大限度地整合社會各類資源，讓買賣雙方共同受益。而貓有貓道、鼠有鼠道，只有找準(zhǔn)比較優(yōu)勢，才能找到核心競爭力，才能避免單純的價格戰(zhàn)。

另一個類似的例子就是國外的二手貨電商。在國外，雖然普通電商鮮有成氣候的，但二手貨電商卻如火如荼。因為，對于貨源指向于千家萬戶的二手貨，實體店的規(guī)模反而無用武之地，而互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢卻如虎添翼。

綜上，中國電商行業(yè)要想有光明的未來，就必須摒棄價格戰(zhàn)思維，要靠深挖互聯(lián)網(wǎng)海量信息的優(yōu)勢，找到實體店的薄弱環(huán)節(jié)，而這個薄弱點，絕不是價格。

也只有當(dāng)每一個微小的電商都不依靠政策優(yōu)惠，更不用靠售賣假冒偽劣產(chǎn)品，就能實現(xiàn)合理可觀的利潤，電商平臺的萬億規(guī)模才是真正靠得住的規(guī)模。（蕭然）