6月16日，第30屆香港國際旅游展開幕，國家旅游局組織北京、天津、江蘇、廣東、青海等14個?。▍^(qū)、市）旅游部門及旅游企業(yè)近300人參展。內(nèi)地代表團繼續(xù)成為展區(qū)面積最大、人數(shù)最多的參展單位，一系列創(chuàng)新舉措為香港公眾帶來全新的參展體驗。

本屆旅展內(nèi)地代表團以“美麗中國—2016絲綢之路旅游年”為主題，展區(qū)設(shè)計體現(xiàn)了時代風(fēng)尚并蘊含著濃郁的中國元素。近700平米的展區(qū)以中國紅為主色調(diào)，融合現(xiàn)代和傳統(tǒng)文化元素，以弧形線條代表絲綢及海水波浪，象征著海上和陸上絲路，配以精美的西北風(fēng)光、冰雪之旅、江南水鄉(xiāng)等旅游圖片，整體設(shè)計洋溢著歷史與現(xiàn)代交相輝映的氣息。

針對近年來面向香港客源市場的內(nèi)地旅游產(chǎn)品更新較慢、產(chǎn)品細分和定制化不足等問題，內(nèi)地代表團在本屆旅展中重點推出絲綢之路、年輕上班族、游學(xué)、高鐵旅游等香港公眾興趣濃厚的旅游新線路新產(chǎn)品，進一步擴大了旅游新產(chǎn)品供給。

為提升參展實效，內(nèi)地展區(qū)還設(shè)置了業(yè)務(wù)洽談區(qū)、商品銷售區(qū)和游學(xué)展示區(qū)，進一步創(chuàng)新優(yōu)化了功能布局。首次設(shè)立的商品銷售區(qū)成為本屆展覽的一大亮點。廣東和青海的三家旅游企業(yè)帶來了各具特色的旅游商品，如皮繡、唐卡及嶺南文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，吸引了大批人員駐足參觀并購買。游學(xué)展示區(qū)舉辦了港澳青少年內(nèi)地游學(xué)攝影作品展，還展示了最新的游學(xué)線路產(chǎn)品，進一步擴大了游學(xué)活動的影響力。洽談區(qū)內(nèi)氣氛熱烈，各參展單位積極開展業(yè)務(wù)交流。內(nèi)地代表團的各類旅游宣傳品中，自助游手冊、絲綢之路、游學(xué)及高鐵旅游專冊最受歡迎。

16日下午，內(nèi)地代表團相關(guān)負責(zé)人出席了由香港商報、香港經(jīng)濟導(dǎo)報與全球商報聯(lián)盟主辦的“一帶一路再出發(fā)-2016國際旅游新商機論壇”。

本屆旅展期間，內(nèi)地代表團還開展了網(wǎng)絡(luò)及新媒體營銷，在亞旅中心臉譜賬戶推出了旅游專頁廣告，重點宣傳絲綢之路旅游新產(chǎn)品；舉行了“臉譜賬戶現(xiàn)場點贊抽獎”互動活動，吸引了大批公眾參加；開放亞旅中心門戶網(wǎng)站平臺，推出了各地特色宣傳廣告，進一步擴大了受眾面。國家旅游局還將邀請部分香港旅游達人現(xiàn)場分享內(nèi)地旅游感受，四川、云南及江蘇省旅游局將分別舉辦“四川，不僅僅有熊貓”、“七彩云南，旅游天堂”、“江海明珠，靈秀南通”等專業(yè)推介會，進一步提升宣傳推廣的有效性。