新華社北京5月30日電（記者 張辛欣）國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的若干意見》，部署開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次意見出臺(tái)，將推動(dòng)“中國制造”進(jìn)行一場“品質(zhì)革命”，以品質(zhì)倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，更好滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，推進(jìn)“中國制造”加快走向“精品制造”。

如果說在高技術(shù)和高附加值產(chǎn)品上仍不具備充分的優(yōu)勢(shì)，那么近年來，大批中國游客去國外搶購智能馬桶蓋、電飯煲等日用品，再次讓“中國制造”陷入尷尬境地。

數(shù)據(jù)顯示，2015年我國居民出境游超過1.2億人次，境外消費(fèi)達(dá)到1.5萬億元人民幣，其中至少一半用于購物，購買的商品從以往的高檔奢侈品轉(zhuǎn)向性價(jià)比高的日用消費(fèi)品。

是國內(nèi)產(chǎn)品多樣性不夠，還是生產(chǎn)技術(shù)不過硬？工信部資料顯示，我國已形成了完備的工業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)配套能力。在聯(lián)合國公布的500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，有220多種產(chǎn)量位居世界第一。但在關(guān)鍵核心技術(shù)，哪怕是產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性水平等方面，仍與世界制造強(qiáng)國有明顯差距。一方面是產(chǎn)品難以滿足有效需求；另一方面則是產(chǎn)業(yè)存在著大量同質(zhì)化和產(chǎn)能過剩。

中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬說，目前，我國消費(fèi)需求正經(jīng)歷從量的滿足向質(zhì)的提升、從有形產(chǎn)品需求向服務(wù)消費(fèi)需求、從排浪式消費(fèi)向個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。未來的消費(fèi)潛力植根于消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)上。無論是促進(jìn)海外消費(fèi)回流，開拓潛在市場，還是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，都要求“中國制造”提升品質(zhì)、豐富品種、樹立品牌，改掉產(chǎn)品質(zhì)量和性能欠佳的“硬傷”。

推進(jìn)“品質(zhì)革命”，要靠精益求精的工匠精神?！啊承摹紫润w現(xiàn)在對(duì)品質(zhì)的專注，對(duì)質(zhì)量的‘吹毛求疵’?！惫ば挪繃H經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心主任龔曉峰說，一些企業(yè)只顧眼前利益，以犧牲質(zhì)量降低成本而追求利潤最大化，表面上看是“占了便宜”，終將喪失消費(fèi)者的信任和市場的認(rèn)可，自掘墳?zāi)埂?/p>

堅(jiān)持對(duì)技術(shù)和質(zhì)量的完美追求，把最基礎(chǔ)的工作做到最精，才會(huì)賦予產(chǎn)品長久的生命力。

在服裝業(yè)不少企業(yè)轉(zhuǎn)向資本運(yùn)作的時(shí)候，國內(nèi)女裝品牌ＩＣＩＣＬＥ之禾卻依舊堅(jiān)持一件事——把衣服做好。堅(jiān)持研制最舒適親膚的面料，堅(jiān)持設(shè)計(jì)最貼合體型的服裝?！皩Ｗa(chǎn)品本身顧客不一定看得見，但之禾看得見，時(shí)間也看得見。”ＩＣＩＣＬＥ之禾創(chuàng)始人葉壽增告訴記者，盡管業(yè)態(tài)不斷更迭，他對(duì)做好產(chǎn)品的堅(jiān)持仍不改。不久前，之禾在巴黎建立研發(fā)設(shè)計(jì)中心，聘請(qǐng)來自世界頂級(jí)品牌的版師、設(shè)計(jì)師等，為國內(nèi)市場設(shè)計(jì)并推出新產(chǎn)品。

質(zhì)量是建設(shè)制造強(qiáng)國的生命線。意見提出，到2020年，消費(fèi)品品質(zhì)明顯提升，中高端消費(fèi)品比重增加，品牌附加值、市場影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度不斷提高。消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、檢驗(yàn)檢測、認(rèn)證認(rèn)可體系逐步與國際接軌。

工信部部長苗圩說，工信部正在抓緊組織實(shí)施改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)，加快國內(nèi)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)并軌，建立質(zhì)量安全可追溯體系和商品質(zhì)量懲罰性賠償制度，倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量。

推進(jìn)“品質(zhì)革命”，突破點(diǎn)在不斷創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前，企業(yè)面臨經(jīng)營環(huán)境魚龍混雜等問題，難以將重心放在產(chǎn)品研發(fā)上。商業(yè)終端成本高、惡性競爭激烈等，使得不少企業(yè)只顧“低頭賺錢”，忽視價(jià)值創(chuàng)造。

“從市場著手，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、市場營銷等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，豐富和細(xì)化消費(fèi)品種類，方能鎖定‘有效需求’，適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)?！标惔簌i說。

對(duì)此，意見提出提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，增加中高端消費(fèi)品供給等。到2020年，創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)。重點(diǎn)消費(fèi)品行業(yè)智能制造、綠色制造、服務(wù)型制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造取得積極進(jìn)展。大中型企業(yè)研發(fā)強(qiáng)度年均增長10%以上。

推進(jìn)“品質(zhì)革命”，最終要打造品牌效應(yīng)。

目前，我國出口的商品中90%以上是貼牌產(chǎn)品。品牌缺失導(dǎo)致中國企業(yè)只能處在全球產(chǎn)業(yè)鏈低端，辛辛苦苦“為人做嫁衣”。“中國制造”必須要有自己的名牌，去搶占未來市場和產(chǎn)業(yè)競爭制高點(diǎn)。

苗圩表示，工信部將鼓勵(lì)企業(yè)在“創(chuàng)品牌”上做足文章，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品附加值和競爭力。