新華社北京5月19日電（記者 周瑋）對于正探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位而言，國務(wù)院辦公廳日前公布的轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》可謂“強(qiáng)心針”與“定心丸”。如文化部相關(guān)部門負(fù)責(zé)人所說，意見明確鼓勵具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對相關(guān)單位從事開發(fā)活動起到了“正名”和“保障”的雙重作用。

目前我國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀如何，面臨什么困難？接下來將意見落實(shí)落地要出臺哪些具體舉措？19日舉行的文化部關(guān)于推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作新聞發(fā)布會上，文化部、國家文物局、故宮博物院等相關(guān)負(fù)責(zé)人就大家關(guān)心的問題進(jìn)行了詳細(xì)解答。

文化部：推動沉淀在文化文物單位中的文化資源真正活起來

在文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長吳江波看來，深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，有利于推動沉淀在文化文物單位中的文化資源真正活起來，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀文化；有利于形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在穩(wěn)增長、促消費(fèi)中發(fā)揮重要作用；有利于推動文化文物單位轉(zhuǎn)變理念、提高效能，提升服務(wù)能力，豐富服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自我優(yōu)化和提升。

從國際經(jīng)驗(yàn)看，利用博物館等單位館藏資源開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)文化傳承傳播和相關(guān)單位的自我發(fā)展，也是通行做法。

“當(dāng)前，我國文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作仍處在探索起步階段。此時出臺這樣一個政策文件十分必要，也非常適時。”吳江波說，“意見充分體現(xiàn)了改革創(chuàng)新的精神，既對如何開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)做出具體部署，又在體制機(jī)制、支持政策等方面做出創(chuàng)新和突破，應(yīng)該說是一個務(wù)實(shí)、管用的指導(dǎo)性文件?！?/p>

他舉例說，意見針對部分地方財政對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入實(shí)行收支兩條線的問題，明確文化文物事業(yè)單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營收入等按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，可用于加強(qiáng)公益服務(wù)、藏品征集、繼續(xù)投入開發(fā)、人員績效獎勵等。意見提出按照試點(diǎn)先行、逐步推進(jìn)的原則，在國家級、部分省級和副省級博物館、美術(shù)館、圖書館中開展試點(diǎn)，允許試點(diǎn)單位通過知識產(chǎn)權(quán)作價入股等方式投資設(shè)立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營。

國家文物局：以五舉措支持推動博物館開展文創(chuàng)

國家文物局副局長關(guān)強(qiáng)列舉了一組數(shù)字：上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館，除湖南省博物館、遼寧省博物館2家博物館因改擴(kuò)建暫時停止文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)銷售外，其余9家博物館2015年銷售額總計9700萬元。其余省級博物館收入差異較大。部分地市級博物館開展了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，縣級博物館開發(fā)較少。

關(guān)強(qiáng)說，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)面臨一定的政策障礙，主要是博物館經(jīng)營資格問題。國有博物館絕大多數(shù)劃分為公益一類，按規(guī)定不能開展經(jīng)營活動，其積極性受到影響和制約。此外，還有財政投入機(jī)制、優(yōu)惠政策、收入分配和激勵機(jī)制等問題。

“為了解決這些問題，國辦專門轉(zhuǎn)發(fā)四部門的意見，對相關(guān)政策做出規(guī)定。如何使這些政策落地，還有很多路要走?！标P(guān)強(qiáng)說，國家文物局將以五舉措支持推動博物館開展文創(chuàng)：一是營造良好制度環(huán)境，將組織編制《博物館經(jīng)營活動管理辦法》；二是加大資源開放力度，用好用活國務(wù)院第三次全國文物普查、第一次全國可移動文物普查數(shù)據(jù)，加強(qiáng)藏品、展覽等的數(shù)據(jù)資源開放，促進(jìn)資源、創(chuàng)意、市場共享；三是提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平，開發(fā)出一批符合青少年群體特點(diǎn)和教育需求的優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品；四是發(fā)揮故宮、國博等國家級博物館和省級綜合博物館引領(lǐng)作用，實(shí)施一批具有示范帶頭和產(chǎn)業(yè)拉動作用的文創(chuàng)開發(fā)項(xiàng)目；五是實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明行動計劃”，為社會大眾特別是中小學(xué)生生產(chǎn)形式新穎、內(nèi)容豐富、方便快捷的公共文化產(chǎn)品。

故宮：既要有創(chuàng)新精神又要有“工匠精神”

2015年故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品達(dá)8700多種，營業(yè)額超10億元。朝珠耳機(jī)、故宮日歷、“朕知道了”紙膠帶、“正大光明”充電器等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓無數(shù)觀眾成了故宮的忠實(shí)粉絲。

未來故宮文創(chuàng)將向何處走？單霽翔說：從“數(shù)量增長”走向“質(zhì)量提升”，今后將繼續(xù)秉承“把故宮文化帶回家”的初衷，研發(fā)出更多具有高文化創(chuàng)意附加值，并能夠代表故宮文化水平的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓人們通過這些產(chǎn)品直接觸摸到故宮文化，親身感受到故宮文化，從而傳播故宮文化，切實(shí)通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的傳承。

今年1月，一部名為《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片，在中央電視臺首播，隨后在視頻網(wǎng)站爆紅，收獲點(diǎn)擊量超百萬，一度躋身熱門搜索?！霸撈艿疥P(guān)注的原因，是凝結(jié)在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是‘工匠精神’?！眴戊V翔說，“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，既要有創(chuàng)新精神，也需要尋找中華傳統(tǒng)文化的‘工匠精神’。今天故宮博物院應(yīng)將‘工匠精神’滲透到文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、制作、營銷的各個領(lǐng)域，去除浮躁和單純的逐利心理，通過文創(chuàng)產(chǎn)品將文物背后的人文情懷、藝術(shù)造詣、時代精神播種在廣大觀眾和社會公眾心中。”