今年的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，最高人民法院公開(kāi)審理了10個(gè)與“喬丹”有關(guān)的商標(biāo)爭(zhēng)議行政訴訟再審申請(qǐng)案?？梢哉f(shuō)，這些案件的審理彰顯了中國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的態(tài)度。案件審理結(jié)果就商標(biāo)注冊(cè)中的在先權(quán)利保護(hù)、不同權(quán)利的沖突乃至歷史原因造成的糾紛等給出說(shuō)法，也推動(dòng)曠日持久的“喬丹”系列商標(biāo)確權(quán)行政案件走向終結(jié)。

在該系列案件中，輿論關(guān)注的爭(zhēng)議點(diǎn)有二：?jiǎn)痰づc美國(guó)著名的籃球明星邁克爾·喬丹是否具有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系？喬丹體育公司與邁克爾·喬丹是否有關(guān)聯(lián)？無(wú)論過(guò)去圍繞著喬丹商標(biāo)有著怎樣的爭(zhēng)議，這次最高人民法院的再審判決將會(huì)給出最終答案，并為今后處理類(lèi)似案件提供參照的判例。

就我國(guó)目前發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議案件數(shù)量看，商標(biāo)爭(zhēng)議案件一直占據(jù)首位。而在商標(biāo)爭(zhēng)議案件中，涉及行政確權(quán)的行政訴訟案件又占有相當(dāng)大的比例。商標(biāo)行政確認(rèn)案件的實(shí)質(zhì)在于最終確認(rèn)某項(xiàng)商標(biāo)是否應(yīng)該獲得注冊(cè)。雖然我國(guó)商標(biāo)法對(duì)一項(xiàng)商標(biāo)是否應(yīng)該獲得注冊(cè)已經(jīng)有明確而具體的規(guī)定，但是此類(lèi)爭(zhēng)議還是不斷產(chǎn)生，的確值得深思。

商標(biāo)的作用在于代表企業(yè)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以通過(guò)對(duì)自己商標(biāo)的宣傳和使用，在提高商品及服務(wù)質(zhì)量的前提下，引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)牌購(gòu)貨”，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。這是商標(biāo)法規(guī)范的市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，由此而生的則是正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

新中國(guó)成立后，由于我國(guó)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在商標(biāo)法實(shí)施的最初階段，企業(yè)并不知曉如何去注冊(cè)一個(gè)合適的代表自己的商業(yè)標(biāo)記，在商標(biāo)注冊(cè)上遺留了一些問(wèn)題。這些歷史問(wèn)題成為后來(lái)商標(biāo)行政確權(quán)案件發(fā)生的主因之一。在我國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初期，一些企業(yè)往往尋找通往財(cái)富積累的最便捷途徑。這種心態(tài)也反映在商標(biāo)注冊(cè)上的模仿和“搭車(chē)”以及“傍名牌”現(xiàn)象長(zhǎng)期存在，包括出現(xiàn)了數(shù)量較多的相似商標(biāo)或者相同商標(biāo)，這是當(dāng)前商標(biāo)行政確權(quán)案件數(shù)量較多的另一個(gè)原因。

既然商標(biāo)是代表企業(yè)的標(biāo)記，如何讓這個(gè)商業(yè)標(biāo)記更好地代表企業(yè)并讓公眾在市場(chǎng)中真正做到“認(rèn)牌購(gòu)貨”，這是企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)需要首先并重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。因此，我們就需要特別注意商標(biāo)的專(zhuān)屬顯著性問(wèn)題。一個(gè)具有可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要使消費(fèi)者快速辨認(rèn)自己的品牌，購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù)，正確的商標(biāo)注冊(cè)策略就是注重商標(biāo)的專(zhuān)屬顯著性，讓自己的商標(biāo)與眾不同，并很快在市場(chǎng)中得到辨識(shí)。而企圖打商標(biāo)的“擦邊球”，無(wú)論企業(yè)做多大、走多遠(yuǎn)，最終都會(huì)被鞋底那粒叫“山寨”的石子折磨得疲憊不堪。（作者：清華大學(xué)法學(xué)院 陳建民）