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近日，國家旅游局在韓國首爾、日本東京、英國倫敦、法國巴黎、德國法蘭克福、美國紐約和洛杉磯等境外七大國際機場投放“首屆世界旅游發(fā)展大會”（以下簡稱“世旅大會”）宣傳片，并對投放情況進行第三方抽樣調查。調查顯示，83.4%的受訪者表示喜歡“世旅大會”宣傳片。多數(shù)受訪者希望進一步了解“世旅大會”的相關信息，并希望“世旅大會”聚焦“旅游行業(yè)的發(fā)展”、“旅游行業(yè)對經濟的提振”以及“簡化跨境旅游的簽證流程”等話題。

為更好地實施中國旅游品牌整體推廣戰(zhàn)略，做好“世旅大會”前的宣傳工作，國家旅游局通過公開招投標方式購買服務，于3月1日至31日在韓國首爾、日本東京、英國倫敦、法國巴黎、德國法蘭克福、美國紐約和洛杉磯等境外七大國際機場集中投放中國旅游整體形象廣告和“世旅大會”15秒宣傳片。其中，“世旅大會”宣傳片自3月15日起先后在七大機場11塊LED大屏播放，日播出7500余次，日覆蓋國際航空旅客120萬人次，播出頻次高，覆蓋面廣，效果良好。

為對此次投放的廣告效果、廣告認知、記憶效果、受眾態(tài)度改變效果等進行評估，了解廣告內容、信息傳達情況，廣告輸出后產生的影響及受眾的反饋情況等，國家旅游局委托相關機構進行了第三方抽樣調查。

調查報告顯示，83.4%的受訪者表示喜歡“世旅大會”宣傳片。92%的受訪者表示對宣傳片中創(chuàng)意元素（中國水墨畫風格）印象深刻。在無任何提示的情況下，42.3%的隨機攔訪旅客表示能夠回憶起“世旅大會”宣傳片的相關信息。

調查還顯示，82%的受訪者在看到“世旅大會”宣傳片后，認為“世旅大會”是“全球化、國際化會議”， 75%的受訪者認為是“頂級的國際會議”。 多數(shù)受訪者希望進一步了解“世旅大會”相關信息，其中60%的受訪者希望了解“首屆世界旅游發(fā)展大會”的官方網站，55%的受訪者希望了解參會方式，70%的觀眾希望了解“會議的議題”，還有60%的受訪者希望了解“會議的主要參與國家”。

國家旅游局相關負責人表示，在境外七大國際機場集中投放中國旅游整體形象廣告和“世旅大會”宣傳片，讓國際游客提前了解“世旅大會”的相關情況，有利于提升中國旅游品牌形象在海外游客中的影響力和美譽度。（記者 徐萬佳）