2015年我國(guó)電影總票房達(dá)440億元，同比增長(zhǎng)48.7%，其中國(guó)產(chǎn)影片占6成。在一路高歌猛進(jìn)的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)中，電影票房紀(jì)錄不斷被刷新，觀眾的熱情也呈現(xiàn)出持續(xù)高漲的態(tài)勢(shì)。

面對(duì)紅火的中國(guó)電影市場(chǎng)，相關(guān)專(zhuān)家指出，應(yīng)該繼續(xù)推進(jìn)電影市場(chǎng)供給側(cè)改革，不斷推出更多精品力作，滿(mǎn)足群眾日益增長(zhǎng)的文化產(chǎn)品消費(fèi)需求。

中國(guó)式大片備受關(guān)注

近年來(lái)，中國(guó)電影不斷帶給人們驚喜，展現(xiàn)出中國(guó)電影市場(chǎng)化改革的巨大成效?！洞笫w來(lái)》《捉妖記》《尋龍?jiān)E》《美人魚(yú)》《西游記之孫悟空三打白骨精》等一批“中國(guó)式大片”的出現(xiàn)，為觀眾呈現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影的視覺(jué)盛宴，成為推動(dòng)中國(guó)電影進(jìn)步的重要力量。中國(guó)式大片的涌現(xiàn)不僅豐富了國(guó)產(chǎn)電影的類(lèi)型，也增強(qiáng)了中國(guó)電影的文化自信，讓中國(guó)電影在世界舞臺(tái)上備受關(guān)注。

今年1月，“中國(guó)電影，普天同映”計(jì)劃推出，全球50個(gè)華人移居最多的城市同步放映優(yōu)秀中國(guó)電影。據(jù)華獅電影發(fā)行公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今后，每月將有至少1部國(guó)產(chǎn)影片在這些城市的主流院線(xiàn)與國(guó)內(nèi)同步上映，越來(lái)越多的外國(guó)城市也將加入該計(jì)劃。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)電影全年海外銷(xiāo)售收入達(dá)27.7億元，比2014年增長(zhǎng)48.13％。中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部教師朱傳欣分析：“隨著中國(guó)電影后期制作水平不斷提高，很多優(yōu)秀的魔幻題材、歷史題材作品將會(huì)以大銀幕形式展示，高科技的表現(xiàn)手法也能讓更多的中國(guó)題材為國(guó)際觀眾所接受，中國(guó)式大片將成為推動(dòng)中國(guó)電影快速走向國(guó)際市場(chǎng)的重要力量?！?/p>

三四線(xiàn)城市成為票房新增長(zhǎng)點(diǎn)

2009年，全國(guó)電影市場(chǎng)銀幕數(shù)只有4400多塊，而現(xiàn)在已達(dá)32000多塊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年前三季度，79%的新建影院布局在三線(xiàn)以下城市，如火如荼的影院建設(shè)激發(fā)了“小鎮(zhèn)”觀眾的觀影熱情。據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔83%的觀眾從互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)電影票，三四線(xiàn)城市觀眾占了票房的半壁江山，“小鎮(zhèn)青年”這一龐大的觀影群體迅速崛起，大幅度提升了中國(guó)電影總票房。

“近幾年中國(guó)電影票房的高速乃至超高速增長(zhǎng)，得益于國(guó)家政策所發(fā)揮的綜合效應(yīng)。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光介紹，尤其是三四線(xiàn)城市多廳影院的建設(shè)，使得“小鎮(zhèn)青年”不斷擴(kuò)大對(duì)中國(guó)電影票房的貢獻(xiàn)，也從空間和容量?jī)煞矫嬗行卣沽酥袊?guó)電影市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)容量擴(kuò)增，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，發(fā)展理念更新，中國(guó)電影在市場(chǎng)與創(chuàng)作層面顯現(xiàn)出空前的活力，多樣化、多類(lèi)型、多品種的電影創(chuàng)作格局正在形成。因此，三四線(xiàn)城市大量年輕觀眾的電影消費(fèi)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)之一，也是未來(lái)文化消費(fèi)繼續(xù)保持高增速的動(dòng)力源泉。

不過(guò)，也有觀眾反映，雖然今年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)電影票房呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，但電影題材仍顯得單一，一些觀眾雖走進(jìn)了電影院，但由于找不到心儀的影片而離去。對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周表示，“提高國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量是實(shí)現(xiàn)有效供給的根本前提，目前國(guó)產(chǎn)影片的數(shù)量已經(jīng)足夠，但質(zhì)量有待提高，公眾的文化渴求與文化供給形成巨大反差，這是迫切需要解決的問(wèn)題?！?/p>

供給側(cè)改革推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

一直以來(lái)，電影市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人，票房井噴式增長(zhǎng)和票房紀(jì)錄不斷被刷新，都體現(xiàn)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)良性健康的發(fā)展勢(shì)頭。不過(guò)，目前以電影為代表的文化產(chǎn)品，還普遍存在片面追求高收益高回報(bào)、同質(zhì)化低質(zhì)量、國(guó)產(chǎn)電影原創(chuàng)力薄弱、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足等突出問(wèn)題。這使得電影市場(chǎng)供給側(cè)改革勢(shì)在必行。

上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川表示，當(dāng)前我國(guó)的文化消費(fèi)仍停留在“初級(jí)消費(fèi)需求”的刺激上，亟待提升產(chǎn)品質(zhì)量，打破“量高質(zhì)低”的尷尬局面。在演員鞏漢林看來(lái)，文藝作品的供給側(cè)改革就是要?jiǎng)?chuàng)作出“品質(zhì)好、接地氣、藝術(shù)性強(qiáng)、有自身特點(diǎn)”的作品。中國(guó)社科院文化研究中心副主任張曉明認(rèn)為，市場(chǎng)需要大量好作品來(lái)滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，“電影產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革應(yīng)該體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意的鼓勵(lì)和扶持上”。

目前，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從“賣(mài)方市場(chǎng)”向“買(mǎi)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，制片方在制作電影的過(guò)程中，會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來(lái)挑選演員、設(shè)置劇情，還會(huì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)確定影片上映的檔期。“滿(mǎn)足觀眾的需求，已成為制片方創(chuàng)作影片要考慮的首要條件。”電影制片人何弦說(shuō)。剛突破30億元票房大關(guān)的《美人魚(yú)》將現(xiàn)實(shí)與魔幻融合，深得人心。“《美人魚(yú)》的成功證實(shí)了高質(zhì)量的影片必然會(huì)受到觀眾追捧的事實(shí)。”資深電影記者錢(qián)力說(shuō)。

但目前電影市場(chǎng)仍存在“口碑差、票房高”的奇怪現(xiàn)象。對(duì)此，中國(guó)電影基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)張丕民認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展到今天，如何樹(shù)立行業(yè)規(guī)范是一個(gè)很重要的問(wèn)題。院線(xiàn)影院偷漏瞞報(bào)、排片不均甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)等一系列問(wèn)題，都說(shuō)明市場(chǎng)需要規(guī)范化管理，而這也是供給側(cè)改革的一部分。

供給側(cè)改革的力度要進(jìn)一步加大。上海大學(xué)電影學(xué)院教授聶偉認(rèn)為，中國(guó)電影應(yīng)在增長(zhǎng)的拋物線(xiàn)抵達(dá)臨界點(diǎn)之前未雨綢繆，將發(fā)力點(diǎn)從“需求側(cè)”轉(zhuǎn)向“供給側(cè)”，借此機(jī)會(huì)推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

清華大學(xué)教授尹鴻預(yù)測(cè)，未來(lái)兩到三年，中國(guó)會(huì)超過(guò)北美，成為世界第一大電影市場(chǎng)。電影票房的喜人成績(jī)，不僅充分反映出人民群眾對(duì)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的渴求，也表明了只有從供給側(cè)改革入手增加電影產(chǎn)品的有效供給，才能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，才能讓電影經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。（記者 牛夢(mèng)笛）