新華社哈爾濱1月29日電（記者王春雨、李建平、許正） “冰雪大世界太炫了”“雪鄉(xiāng)太美了”“天越冷人越多”，在超級(jí)寒潮席卷大江南北的時(shí)候，從天南地北蜂擁而至的游客卻在極寒的林海雪原發(fā)出贊嘆。

冬季旅游，改變了東北當(dāng)?shù)厝恕柏埗钡牧?xí)慣，給東北三省相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入了生機(jī)。一個(gè)月前，中央政治局會(huì)議審議通過《關(guān)于全面振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的若干意見》。而今，以創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整為指向的東北冰雪經(jīng)濟(jì)，正成為東北經(jīng)濟(jì)新現(xiàn)象。

透骨的冷中蘊(yùn)藏著財(cái)富

氣溫：約-30℃；位置：北緯45度、松花江畔；天氣：小雪。

這樣“冰爽”的環(huán)境，你敢約嗎？

“嘩——”一個(gè)漂亮的魚躍，溫州小伙子余乃勝跳入零攝氏度松花江中，激起的點(diǎn)點(diǎn)水花瞬間凝固成冰碴，引來一片相機(jī)咔嚓聲和歡呼驚嘆聲。

“倍爽！”余乃勝向江邊的觀眾大聲喊。

夜幕降臨，與冬泳場地一江之隔的哈爾濱冰雪大世界開始熱鬧起來。這處冰雪王國內(nèi)到處是流光溢彩、美輪美奐的冰雪藝術(shù)作品，不同膚色的人們仿佛沉浸在童話世界中，嬉笑聲、感嘆聲在園區(qū)上空飄蕩。

在游客的喧鬧聲中，冰封的林海雪原醒了。

從“最早迎接太陽”的撫遠(yuǎn)到“神州北極”漠河，從林區(qū)大小興安嶺到現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)的墾區(qū)，從馳騁于“白山”間的鄂倫春族到漁獵于“黑水”上的赫哲族，“冰雪旋風(fēng)”所到之處，都可見夢(mèng)幻般的冰情雪韻。

數(shù)據(jù)顯示，去年黑龍江省新增外省手機(jī)漫游用戶數(shù)7193.3萬戶，增長31.2%；省外銀行卡在省內(nèi)交易額1651.3億元，增長50.1%；哈爾濱機(jī)場旅客吞吐量增長14.8%。

“火車一票難求，賓館一床難求，哈爾濱太火了?！睆V東佛山游客莫小華說。

以冰雪旅游為代表的“冰雪產(chǎn)業(yè)”快速崛起，讓經(jīng)受油價(jià)大幅下跌、煤價(jià)持續(xù)下降、玉米臨儲(chǔ)價(jià)格下調(diào)、天然林商業(yè)采伐全面停止等經(jīng)濟(jì)“嚴(yán)冬”考驗(yàn)的東北閃現(xiàn)了新亮點(diǎn)。

有關(guān)專家認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整是冰雪經(jīng)濟(jì)的兩大標(biāo)簽。

由經(jīng)營木頭轉(zhuǎn)身經(jīng)營生態(tài)，雪災(zāi)變身“雪花銀”，“中國雪鄉(xiāng)”的發(fā)展理念和模式與這一理念不謀而合。被譽(yù)為“中國雪鄉(xiāng)”的大海林林業(yè)局雙峰林場是傳統(tǒng)林區(qū)，1999年因林木資源減少提出圍繞“雪大、雪厚”發(fā)展旅游業(yè)。

“當(dāng)時(shí)幾乎沒有人贊成?！庇?0多年工齡的雙峰林場老職工樊兆義回憶說。盡管職工不看好，但雪期長達(dá)6個(gè)月，積雪可達(dá)2米，自然形成的雪簾、雪蘑菇，加上小木屋、雪松，猶如童話世界的雪鄉(xiāng)卻吸引了越來越多的游客。

樊兆義也從最初的觀望，到主動(dòng)辦起家庭旅店，年收入從五六千元發(fā)展到三四十萬元。

冬泳、冬捕、冬釣，滑冰、滑雪、泡溫泉，冰火鍋、冰糖葫蘆、冰啤酒、冰棍，冰上雜技、皮草秀、冰雪音樂演出，從事種糧、伐木、采礦等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的黑龍江人，把冰雪“玩壞了”，演繹成為融旅游、文化、時(shí)尚等多領(lǐng)域?yàn)橐惑w的綜合性國際活動(dòng)，塑造了“東北新現(xiàn)象”。

為放大冰雪旅游的“蝴蝶效應(yīng)”，東北三省各級(jí)政府部門也在政策、資金、項(xiàng)目上給予支持。頭戴“冰雪之冠”的黑龍江、“冬季邀您來玩雪”的吉林、一邊“嬉冰雪”一邊“泡溫泉”的遼寧，在這個(gè)“經(jīng)濟(jì)寒冬”里緊擁冰雪經(jīng)濟(jì)。

玩冰雪，國外也開始搶中國的“蛋糕”

冰雪經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)紅火的背后也有困惑：看冰雪究竟“哪家強(qiáng)”？玩高山滑雪去亞布力還是長白山？黑龍江的“雪鄉(xiāng)”和吉林的“雪村”有什么區(qū)別？

福建游客李紅麗在吉林、黑龍江等地游玩了幾天后感嘆，第一眼看到冰雕、霧凇感到十分興奮，但各個(gè)景區(qū)的主打產(chǎn)品都是這些，就有點(diǎn)“審美疲勞”。她說：“除了熱炕頭、二人轉(zhuǎn)、拍照片等之外，希望能有更多值得‘留下’甚至再來的理由。”

滑雪勝地亞布力曾是我國滑雪產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)軍者”。近年來，吉林長白山等地的滑雪場也異軍突起，讓這個(gè)昔日國內(nèi)滑雪界“老大”的地位受到挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，東北的冰雪旅游，沒有項(xiàng)目的“眼紅”，紛紛上項(xiàng)目，有了項(xiàng)目的面臨同質(zhì)化競爭。

“我們現(xiàn)在感覺壓力很大”，哈爾濱冰燈游園會(huì)的承辦方哈爾濱冰博中心副主任付杰說，現(xiàn)在國內(nèi)其他地區(qū)也搞起了冰雕雪景，冰燈游園會(huì)這一“老字號(hào)”面臨新秀嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

近年來日本、韓國甚至北歐的冰雪旅游也“瞄準(zhǔn)”了我國市場。這些地區(qū)在體驗(yàn)性消費(fèi)的服務(wù)、管理上更勝一籌，吸引大量中高端游客，倒逼東北地區(qū)以供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革思維推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展。

還有多少需求待滿足？

東北老工業(yè)基地正在把昔日“冷資源”發(fā)展為“熱產(chǎn)業(yè)”。

黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海認(rèn)為，旅游業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、乘數(shù)效應(yīng)大、綜合效益高，是既有國內(nèi)總需求增長空間、黑龍江又有供給優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。依托整體性生態(tài)化發(fā)展旅游業(yè)，能夠突破全省自身的需求約束。

眼下既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，也是產(chǎn)品提檔升級(jí)的機(jī)遇期。面對(duì)“冰雪”究竟咋“玩”好等新問題，哈爾濱市社科院旅游發(fā)展研究所所長王晶認(rèn)為，東北冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)該“抱團(tuán)取暖”抵御“經(jīng)濟(jì)之寒”，加強(qiáng)整合區(qū)域內(nèi)旅游資源、挖掘文化內(nèi)涵、增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、提高服務(wù)質(zhì)量。

業(yè)內(nèi)人士建議，從供給側(cè)改革的角度，東北應(yīng)該形成合力加強(qiáng)創(chuàng)新，政府有形之手和市場無形之手雙管齊下，加大對(duì)中高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)，把我們的游客留在國內(nèi)。

有關(guān)專家認(rèn)為，東北地區(qū)應(yīng)發(fā)掘各地冰雪經(jīng)濟(jì)的差異化優(yōu)勢，引入合理競爭合作機(jī)制，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品豐富性和參與性，提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和整體競爭力。

“深度挖掘冰雪文化內(nèi)涵也是冰雪旅游向縱深發(fā)展的方向之一。”王晶說，冰雪旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵塑造應(yīng)擺脫當(dāng)前文化符號(hào)的“簡單嫁接”，注重冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步拉動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)增長。