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黨中央、國務院高度重視農業(yè)品牌化發(fā)展，把加強品牌建設作為加快現代化發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。近年來，農業(yè)部門圍繞“穩(wěn)糧增收調結構、提質增效轉方式”的工作主線，按照標準化生產、產業(yè)化經營、品牌化營銷的發(fā)展理念，加快培育特色突出、類型多樣、核心競爭力強的農業(yè)品牌，取得了階段性成效。 謀劃頂層設計，做好農業(yè)品牌發(fā)展的制度安排。為梳理近幾年農業(yè)品牌工作成效，總結好的經驗與做法，打牢工作基礎，農業(yè)部開展了農業(yè)品牌方面的基礎研究和頂層設計，為農業(yè)品牌發(fā)展指明方向。2014年，組織農業(yè)品牌領域專家研究編寫了《中國農產品品牌發(fā)展研究報告》。2015年，組織專家總結基層品牌發(fā)展經驗，編寫《中國農業(yè)品牌發(fā)展綱要》，旨在實現農業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略性部署。 “三品一標”認證登記不斷完善，品牌標準化程度顯著提升。截至2014年底，全國綠色食品企業(yè)8700家，產品21153個。認證有機產品企業(yè)814家，產品3342個。全國綠色食品標準化生產基地1.6億畝，有機農業(yè)示范基地17個，總面積達到1000萬畝。無公害農產品認證產品達7萬多個，農產品地理標志登記總量達到1588個。 品牌宣傳推介活動形式多樣、成效明顯。加強推介和宣傳是農業(yè)品牌不斷做大做強的重要手段。今年農業(yè)部開展了全國百家合作社百個農產品品牌公益宣傳活動。11月7日，在第十三屆農交會期間，舉辦了“全國百家合作社百個農產品品牌發(fā)布會”。其間還舉辦了第十三屆農交會金獎評選和有影響力的50個區(qū)域公用品牌評選。該活動由優(yōu)農中心、優(yōu)農協(xié)會等單位組織評選，共授予德青源、北大荒、茗皇、吉香居等273個產品金獎，并發(fā)布了具有影響力的柑橘、蘋果、梨、桃、葡萄5大類50個區(qū)域公用品牌。 農業(yè)品牌建設引起廣泛關注，搭建起經驗交流平臺。依托農交會和國家級大市場相關活動，召開農業(yè)品牌會議，廣泛吸納各界人士研究、討論農業(yè)品牌建設事宜，充分交流經驗，促進農業(yè)品牌建設在各地全面開花。9月，在浙江舟山召開中國水產品品牌大會；10月，在陜西延安召開了中國蘋果品牌大會；第十三屆農交會期間舉辦了2015品牌農業(yè)論壇，邀請行業(yè)專家、農業(yè)新型經營主體，分享農業(yè)品牌創(chuàng)建培育經驗。 各地發(fā)展農業(yè)品牌積極性高張，品牌建設發(fā)展勢頭迅速。在農業(yè)部謀篇布局的基礎上，各地越來越重視發(fā)展農業(yè)品牌，開展了一系列具有地方特色的農業(yè)品牌建設工作。廣東省連續(xù)多年開展名特優(yōu)新農產品評選推介活動。2013年海南省出臺《關于推進品牌農業(yè)發(fā)展的意見》，從2014年開始，海南省政府每年設立1億元品牌農業(yè)發(fā)展專項資金，對首次獲得中國馳名商標、國家地理標志證明商標、國家地理標志保護產品以及海南省著名商標和名牌產品的農產品經營主體分別給予獎勵，形成“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動”的良性互動格局。 |