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“旅游+中醫(yī)藥+健康”，本質(zhì)在于中醫(yī)藥資源和旅游業(yè)資源的整合，意義在于促進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)的變革，價值在于健康旅游消費的增值 國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局日前聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，不僅提出了八項重點任務(wù)，還出臺了促進(jìn)舉措。“旅游+中醫(yī)藥+健康”，這個“+”，加得好。近日，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見》中明確提出“積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游”；國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》中又把鼓勵發(fā)展健康旅游作為發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)的重點領(lǐng)域。從國務(wù)院到政府主管部門的幾個意見都提及“加快中醫(yī)藥健康旅游”，讓我們看到發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游面臨大好機(jī)遇，加快發(fā)展正當(dāng)時。但愿這些意見能夠盡快落實，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)，讓中醫(yī)藥健康旅游蓬勃發(fā)展。 旅游即生活，旅游業(yè)是生活性服務(wù)業(yè)。發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，體現(xiàn)旅游發(fā)展“以人為本”的初衷，符合廣大人民群眾的需求。當(dāng)今，旅游已經(jīng)成為一種普遍的生活方式，而“關(guān)注健康、關(guān)愛生命”則是人們旅游生活的重要訴求，所以中醫(yī)藥健康旅游不僅是“剛需”，而且是多元需求、長期需求。為此，《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，“到2020年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的3%”。隨著中醫(yī)藥健康旅游的加快發(fā)展，必定會有更多的人走進(jìn)中醫(yī)藥旅游的行列中來，成為中醫(yī)藥健康旅游消費的主體，并享受中醫(yī)藥健康旅游帶來的健康、愉悅和幸福。從這個意義上說，中醫(yī)藥健康旅游是親民產(chǎn)業(yè)、惠民產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景。 中醫(yī)藥是中華民族的文明瑰寶和優(yōu)秀傳統(tǒng)，有著悠久的歷史淵源、博大的文化底蘊、深厚的社會基礎(chǔ)和廣泛的應(yīng)用價值。當(dāng)中醫(yī)藥牽手健康，“旅游產(chǎn)業(yè)+健康產(chǎn)業(yè)”，兩個方興未艾的產(chǎn)業(yè)走到一起，必然會使中醫(yī)藥大放光彩，旅游業(yè)大增魅力，健康旅游產(chǎn)業(yè)大有作為。而且，這種“+”很接地氣，它的本質(zhì)在于中醫(yī)藥資源和旅游業(yè)資源的整合，意義在于促進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)的變革，價值在于健康旅游消費的增值。這個“+”很有意義，因為發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游更具中國旅游特色和個性，必將讓入境旅游更具吸引力。 中醫(yī)藥健康旅游在我國多地已經(jīng)發(fā)展多時，一些地方也做得頗具特色?，F(xiàn)在提出“加快發(fā)展”，筆者認(rèn)為，關(guān)鍵在于“整合”“融合”和“和合”?！罢稀?，即整合中醫(yī)健康服務(wù)和旅游服務(wù)的資源，創(chuàng)新更多的中醫(yī)藥健康旅游的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，豐富中醫(yī)藥健康旅游的“生活鏈”?！叭诤稀?，即融合中醫(yī)藥健康服務(wù)和旅游服務(wù)的理念和特色，創(chuàng)新中醫(yī)藥健康旅游的服務(wù)模式，提升中醫(yī)藥健康旅游的服務(wù)質(zhì)量，拓展中醫(yī)藥健康旅游的“服務(wù)鏈”。“和合”，即通過“旅游+中醫(yī)藥”“旅游+健康”，創(chuàng)新加快中醫(yī)藥發(fā)展的投資和運營機(jī)制，共同培育中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展主體和經(jīng)營主體，延伸中醫(yī)藥健康旅游的“產(chǎn)業(yè)鏈”，進(jìn)而合力壯大中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。 從現(xiàn)實來看，中醫(yī)藥健康服務(wù)的業(yè)態(tài)是多元化的，健康旅游的載體亦很豐富；中醫(yī)藥健康服務(wù)的人才欲在“健康服務(wù)”的發(fā)展中大顯身手，旅游業(yè)的服務(wù)人才亦在轉(zhuǎn)型趨新之時；中醫(yī)藥健康服務(wù)的經(jīng)營和服務(wù)主體正在尋求新的發(fā)展空間，旅游健康服務(wù)亦需拓展新的領(lǐng)域。所以，“整合”“融合”“和合”十分重要。 當(dāng)然，推進(jìn)“三合”，需要政府和市場兩方面圍繞加快發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游一起發(fā)力，著力推進(jìn)“資源、資本、資產(chǎn)”的“整合”，推進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)和營銷的“融合”，推進(jìn)市場、主體和產(chǎn)業(yè)的“和合”。比如，推進(jìn)中醫(yī)藥特色種植與農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村度假的整合；少數(shù)民族地區(qū)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化和民俗特色旅游的結(jié)合；中醫(yī)藥健康服務(wù)和養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)的融合；通過重點規(guī)劃或業(yè)態(tài)改造或轉(zhuǎn)型，建設(shè)一批中醫(yī)藥健康旅游特色小鎮(zhèn)、度假區(qū)、特色街區(qū)和主題酒店；面向國內(nèi)外市場推出多樣多線的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品和線路等等。同時，出臺扶持激勵政策，推進(jìn)金融與健康旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動建立健康產(chǎn)業(yè)投資基金，引導(dǎo)和支持更多的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入健康旅游產(chǎn)業(yè)；制定行業(yè)服務(wù)規(guī)范，培育一批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)點或基地，樹立一批中醫(yī)藥健康旅游品牌等等。統(tǒng)一規(guī)劃，多管齊下，合力推進(jìn)，中醫(yī)藥健康旅游一定會蓬勃健康發(fā)展。 當(dāng)然，加快發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游還需要理念創(chuàng)新?，F(xiàn)在的旅游發(fā)展和消費已經(jīng)從“產(chǎn)品主體”走向“用戶主體（游客主體）”。需要我們悉心研究和把握大眾對于中醫(yī)藥健康旅游的消費需求，以適應(yīng)消費側(cè)的變化來促進(jìn)供給側(cè)的變革，進(jìn)而創(chuàng)造和增加中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)的有效供給。如多樣化的業(yè)態(tài)、一站式的體驗、個性化的定制、人性化的服務(wù)、社會化的配套、高品質(zhì)的享受等等。只有這樣，才能拉動和增加中醫(yī)藥健康旅游的綜合消費?！奥糜?中醫(yī)藥+健康”前景廣闊，讓我們看到，旅游讓生活更美好，旅游讓生命更健康。(王潔平) |