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文字、音樂、視頻等獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，不僅成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吸引受眾、創(chuàng)造流量的利器，更為智能硬件等線下廠商創(chuàng)造了提高產(chǎn)品附加值、拓展?fàn)I銷渠道的新途徑—— 企鵝影業(yè)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)劇、今日頭條“千人萬元”培養(yǎng)自媒體、漫步者合作阿里智能、網(wǎng)易云音樂開掘原創(chuàng)音樂人市場……上周發(fā)生的這些諸多互聯(lián)網(wǎng)大事折射出一個共同的趨勢：隨著版權(quán)環(huán)境的不斷改善，獨(dú)家內(nèi)容正在被越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)視為打造競爭力的門檻，而種種創(chuàng)新的商業(yè)模式也由此應(yīng)運(yùn)而生。 從文字到音樂再到視頻，獨(dú)家內(nèi)容到底為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來了什么？又如何與原有的資源相結(jié)合？這又會為傳統(tǒng)的線下產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)造出怎樣的新機(jī)會？ 挖掘內(nèi)容“護(hù)城河” 讓互聯(lián)網(wǎng)廠商急于建設(shè)起內(nèi)容壁壘的首要原因，自然是獨(dú)家內(nèi)容帶來的巨大流量。一組數(shù)據(jù)正是這種趨勢的最好寫照：在影視劇方面，愛奇藝的《盜墓筆記》在今年夏天創(chuàng)下了15億次點(diǎn)擊量的紀(jì)錄，單日播放量高達(dá)1.39億次；在音樂方面，騰訊視頻一場Tfboys在線演唱會直播，預(yù)定直播人數(shù)超過121萬，在線直播觀看人數(shù)超過317萬，并貢獻(xiàn)出1021萬人次的歌曲投票；在文字內(nèi)容方面，今日頭條CEO張一鳴告訴記者，今日頭條的自媒體賬號每天為其客戶端貢獻(xiàn)3.2萬篇內(nèi)容，在今日頭條每天5.1億人次的閱讀量中，有3.7億次由頭條號貢獻(xiàn)，占比73%。在“流量為王”的今天，獨(dú)家內(nèi)容對受眾“眼球”的吸引力已與日俱增。 因此，諸多行業(yè)對獨(dú)家內(nèi)容的重金投入也就顯得順理成章。剛剛成立的企鵝影業(yè)公布了包括《鬼吹燈》在內(nèi)的8部自制網(wǎng)絡(luò)劇計劃，企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳表示，《鬼吹燈》單集投資高達(dá)500萬元，將重點(diǎn)抓特效。張一鳴表示，今日頭條將針對頭條號推出“千人萬元計劃”，未來一年內(nèi)，頭條號平臺將確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元的保底收入。網(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊則介紹說，網(wǎng)易云音樂從9月上旬啟動了“理想音樂人扶持計劃”，通過征集原創(chuàng)音樂人、作品展播和線上選票等方式，將為脫穎而出的音樂人提供現(xiàn)金獎勵、價值500萬元的推廣包裝資源和線下演唱會的登臺機(jī)會。 在真金白銀之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺還在為傳統(tǒng)的內(nèi)容制造者們切入線上，提供更加專業(yè)的機(jī)會。通過企鵝影業(yè)，導(dǎo)演李少紅透露自己將與嚴(yán)歌苓合作拍攝網(wǎng)劇《媽閣是座城》，《花千骨》制片人唐麗君的下一部作品是自制劇《重生之名流巨星》；今日頭條副總裁趙添則表示，頭條號平臺也將鼓勵垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者組織起來，成立小型編輯部，共同穩(wěn)定、成規(guī)模地生產(chǎn)某個品類的內(nèi)容，例如乒乓球、馬術(shù)等。今日頭條還將為中小團(tuán)隊提供孵化服務(wù)，比如辦公場所、法律、財務(wù)和版權(quán)保護(hù)等資源支持。這就意味著，一方面，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量會因為專業(yè)團(tuán)隊的加入而“水漲船高”不斷提升；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺也通過與線下團(tuán)隊更深入的合作，在版權(quán)內(nèi)容上享有更多話語權(quán)，并將之作為差異化競爭的“護(hù)城河”。 不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，對原創(chuàng)獨(dú)家內(nèi)容的投入，其實也是互聯(lián)網(wǎng)平臺平抑版權(quán)投入的一大舉措，畢竟和直接購買影視劇、音樂等版權(quán)相比，自制劇和原創(chuàng)音樂的版權(quán)價格要低得多。“現(xiàn)在各家的策略就是廣撒網(wǎng)，就像電商商家打造‘爆款’一樣，因為平均到單品價格都不高，只要押對一個，就足以靠‘價廉物美’收回成本。”一位不愿透露姓名的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站高管這樣告訴記者。 玩轉(zhuǎn)“游戲規(guī)則”的模式創(chuàng)新 通過內(nèi)容吸引僅僅意味著競爭新模式故事只講到一半。對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，另一半是通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，幫助獨(dú)家內(nèi)容更好地變現(xiàn)。 在線演唱會充分說明了互聯(lián)網(wǎng)的“游戲規(guī)則”所創(chuàng)造出的新的贏利點(diǎn)。陌陌在上周宣布上線了自己的音樂直播平臺陌陌現(xiàn)場，其中一個主要的特色是，在職業(yè)歌手的直播演唱期間，用戶可以即時發(fā)送彈幕和贈送虛擬禮物，歌手則會實時對粉絲的點(diǎn)評、意見和送禮物等行為作出反饋，而用戶購買虛擬禮物，平臺和歌手都可以借此得到分成。 騰訊視頻LiveMusic音樂總監(jiān)鄧林海同樣表示，在線音樂會并不只是將線下演唱會搬到線上，對于LiveMusic，用戶產(chǎn)生的道具收入同樣是重要的收入來源。此外，基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)還可能產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品?！鞍ㄓ脩舻哪挲g分布、地區(qū)分布、性別、學(xué)歷、所在地區(qū)，甚至個人的喜好等，都是我們重要的數(shù)據(jù)來源。對于演出公司來說，他們非常關(guān)心這些‘用戶畫像’，可以分析出比如歌手到底表演哪些內(nèi)容，在什么地區(qū)最受歡迎，甚至可以由此推斷出未來應(yīng)該包裝和推出什么樣的歌手，這些在數(shù)據(jù)上的回饋說明未來還可以進(jìn)行更多類型的嘗試?！编嚵趾Ｕf。 此外，獨(dú)家內(nèi)容也被線下廠商視為提高產(chǎn)品附加值、創(chuàng)造新營銷渠道的途徑。在談及與阿里智能的合作時，漫步者董事長張文東就坦言，動因之一就是希望通過與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺合作，讓消費(fèi)者獲得更好的“聽”的享受。阿里智能生活總經(jīng)理淺雪表示，阿里整合了蝦米音樂、豆瓣電臺、喜馬拉雅、天天動聽、蜻蜓FM和荔枝FM等眾多音樂和語音平臺，對于音頻設(shè)備智能化來說，這意味著海量的資源。同時基于阿里強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析與云計算能力，這些資源還可以被精準(zhǔn)推送給不同的細(xì)分用戶，從而真正帶來硬件的智能化。 來自市場研究機(jī)構(gòu)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，在各音樂產(chǎn)品的用戶年齡上，網(wǎng)易云音樂30歲以下的年輕人群占比達(dá)77%，24歲及以下90后用戶占比達(dá)46.2%，在主流音樂應(yīng)用中占比最高。 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理打越晉也表示，聯(lián)合網(wǎng)易云音樂進(jìn)行的“理想音樂人扶持計劃”，也正是看中了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺帶來的用戶細(xì)分?！拔覀円浴拍昵唷癁橹黝}的品牌年輕化戰(zhàn)略，和網(wǎng)易云音樂以年輕大學(xué)生為主的用戶特征高度吻合，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動方式，也為線下品牌創(chuàng)造了與年輕人直接溝通的更多機(jī)會。” 淘寶本周也宣布了“手機(jī)淘寶內(nèi)容開放計劃”，并宣布在其平臺上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)在3年內(nèi)可共享20億元市場傭金。手機(jī)淘寶總監(jiān)聞仲說，這個計劃方式是通過入駐第三方內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)在淘寶平臺產(chǎn)生的高質(zhì)量內(nèi)容給消費(fèi)者提供參考，從而讓相同愛好的消費(fèi)者購買該類商品。采用大數(shù)據(jù)和個性算法，根據(jù)用戶購物習(xí)慣、瀏覽軌跡等將內(nèi)容自動匹配和推送后，這些內(nèi)容可直接輸出到更多的社交、新聞和垂直細(xì)分領(lǐng)域。（記者 陳靜） |
