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備受社會(huì)關(guān)注的新《廣告法》9月1日正式施行。國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司負(fù)責(zé)人在8月31日的新聞發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)前全系統(tǒng)順利開展貫徹實(shí)施新《廣告法》的準(zhǔn)備工作，社會(huì)各界對(duì)新法的認(rèn)知度不斷提高，全國(guó)廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，為新法落地生根培育了良好土壤。 舊《廣告法》于1994年10月27日公布，1995年2月1日施行。新《廣告法》總結(jié)吸收了舊《廣告法》貫徹實(shí)施多年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，由原來的49條增加到75條，回應(yīng)了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，從國(guó)家法律的角度對(duì)現(xiàn)行廣告管理制度作了進(jìn)一步完善。 新法頒布以來，總局通過完善部際聯(lián)席會(huì)議工作制、舉辦系統(tǒng)內(nèi)法律培訓(xùn)班、推進(jìn)配套法規(guī)規(guī)章立改廢等工作，動(dòng)員部署全系統(tǒng)認(rèn)真貫徹實(shí)施新法。各?。▍^(qū)、市）工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門均制定了新法實(shí)施工作方案。在北京，從8月28日開始，每一名來到首都機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓的旅客，都可以通過52組電子屏幕觀看到循環(huán)播放的新《廣告法》宣傳語。江蘇省南京市開展了“三號(hào)線在行動(dòng)”宣傳活動(dòng)，打造了全國(guó)首列3D新《廣告法》宣傳專列地鐵車廂。目前，各地已舉辦近3萬次宣傳普法活動(dòng)，發(fā)放宣傳資料230多萬份，同時(shí)開展了面向系統(tǒng)內(nèi)外的培訓(xùn)活動(dòng)，培訓(xùn)總?cè)藬?shù)達(dá)20余萬人次。 廣告監(jiān)管司負(fù)責(zé)人表示，全國(guó)廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，為新《廣告法》施行打下了良好基礎(chǔ)。4月28日，工商總局廣告數(shù)據(jù)中心正式啟用，打破了此前各地零散監(jiān)控的局面，形成全國(guó)“一張網(wǎng)”。該中心實(shí)現(xiàn)了對(duì)31個(gè)省（區(qū)、市）332個(gè)市所有媒體、全類別廣告的全覆蓋、全天候監(jiān)測(cè)。依托該中心提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，總局印發(fā)的月度監(jiān)測(cè)通報(bào)，已由過去的抽查通報(bào)改為全面通報(bào)。各地根據(jù)監(jiān)測(cè)情況對(duì)違法率高的媒體開展了督察約談，促使其主動(dòng)糾正違法行為。 據(jù)介紹，截至8月22日，各地根據(jù)總局下派的重點(diǎn)案件線索共立案137件，同時(shí)立案查處本地區(qū)典型違法廣告案件3973件。廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，今年7月，全國(guó)違法廣告總條數(shù)比4月份減少6403條，下降幅度為29.7%；違法廣告總條次比4月份減少23744條次，下降幅度為41.1%；違法廣告時(shí)長(zhǎng)比4月份減少10400小時(shí)，下降幅度為50.7%。 廣告監(jiān)管司負(fù)責(zé)人表示，希望全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人謹(jǐn)守各方“底線”，避免踩踏“紅線”，嚴(yán)格依法開展廣告活動(dòng)。工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門將以貫徹實(shí)施新法為契機(jī)，切實(shí)履行廣告監(jiān)管職能，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告，進(jìn)一步凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境，加大廣告執(zhí)法辦案力度，完善并發(fā)揮廣告數(shù)據(jù)中心作用，強(qiáng)化部門協(xié)作配合，努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)信有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境。 |