中國(guó)政府網(wǎng)
微博、微信
|
在青海最美的季節(jié)，旅游熱已是常態(tài)，但與以往不同的是，這兩年，青海旅游“井噴”之勢(shì)更為強(qiáng)勁。 2014年，青海全年接待旅游總?cè)藬?shù)首次突破2000萬(wàn)人次，旅游總收入首次突破200億元大關(guān)。 2015年，全省各地旅游接待火爆之勢(shì)仍在持續(xù)發(fā)酵。1-7月份，青海省接待國(guó)內(nèi)外游客1309.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13%，完成年計(jì)劃的59%，其中入境游客3.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入139.15億元，同比增長(zhǎng)21.1%，完成年計(jì)劃的58%。 我們?cè)趯徱曔@一組組顯現(xiàn)增長(zhǎng)數(shù)字的同時(shí)，也在探尋成就背后的成因。 青海旅游“井噴”，不僅是令人振奮的統(tǒng)計(jì)數(shù)字和收益，也是中外游客對(duì)青海旅游品牌的贊嘆和肯定，更是青海旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下轉(zhuǎn)型升級(jí)具體實(shí)踐的體現(xiàn)和見(jiàn)證。 主動(dòng)作為，塑造青海旅游新形象 新常態(tài)下，從中央到地方，都更加重視旅游業(yè)在“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”中的拉動(dòng)輻射作用。 省委、省政府高度重視旅游工作，把旅游業(yè)放到全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大背景中來(lái)研究、謀劃、布局。 在國(guó)家“一帶一路”大戰(zhàn)略下，在全省生態(tài)保護(hù)優(yōu)先、全力改善民生的征程中，對(duì)于省情特殊，責(zé)任特殊的青海來(lái)說(shuō)，打造“大美青?！甭糜紊?jí)版，無(wú)疑是加快青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然之路。 青海山川秀美、民族眾多、文化多樣、生態(tài)優(yōu)良，在旅游業(yè)的發(fā)展上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。 游客來(lái)青海，看文化，看景致，也看青海服務(wù)軟環(huán)境。 那么，大美青海要以什么方式呈現(xiàn)在游人眼前？ 主動(dòng)應(yīng)和時(shí)代夢(mèng)想的節(jié)拍，為推動(dòng)青海省旅游業(yè)快速發(fā)展，2015年年初，一場(chǎng)以“百日春潮”為名的“掃堂迎客”行動(dòng)，凝聚起高原旅游名省建設(shè)的共識(shí)與合力，在全省上下掀起了旅游創(chuàng)新發(fā)展的沖擊波。 從2月15日青海省旅游局成立“春潮”行動(dòng)小組到旺季旅游來(lái)臨之前，短短兩個(gè)來(lái)月，青海省旅游業(yè)新常態(tài)下傳出清脆的拔節(jié)之聲——— 景區(qū)品質(zhì)不斷提升。景區(qū)及周邊環(huán)境綜合整治全面展開(kāi)，景區(qū)公共廁所建設(shè)加快，保潔制度不斷健全，公共廁所衛(wèi)生狀況得到改善，景區(qū)周邊一些違法建筑及有礙觀(guān)瞻的構(gòu)建物依法進(jìn)行了拆除，景區(qū)路面、水面、游步道、欄桿等設(shè)施整潔干凈度提高。 旅游市場(chǎng)更加規(guī)范。旅游市場(chǎng)秩序綜合治理展開(kāi)，通過(guò)集中整治旅游景區(qū)無(wú)照經(jīng)營(yíng)、流動(dòng)攤販、尾隨兜售、強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)等損害旅游者權(quán)益、擾亂景區(qū)秩序、影響景區(qū)形象的行為，景區(qū)商業(yè)、餐飲、娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)攤點(diǎn)等規(guī)范度提高。同時(shí)，通過(guò)引導(dǎo)企業(yè)依法經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)專(zhuān)項(xiàng)檢查和信息化管理，推進(jìn)文明旅游。 旅游品牌宣傳推廣更加有力。在央視循環(huán)播出大美青海旅游形象廣告，在北京、上海、廣州等地公交候車(chē)亭投放旅游形象廣告，在珠三角、長(zhǎng)三角、高鐵沿線(xiàn)，韓國(guó)、泰國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣等境內(nèi)外主要客源地市場(chǎng)多層次鋪開(kāi)青海旅游資源和產(chǎn)品的宣傳推廣，同時(shí)在西寧市人流、信息流較大的地區(qū)加強(qiáng)文明旅游宣傳，青海旅游知名度擴(kuò)大。 …… 可以說(shuō)，大干一百天旅游春潮行動(dòng)，在新常態(tài)下，聚起青海旅游“新熱能”，掀起了處處撲面的旅游熱風(fēng)。 景區(qū)單日客流天天刷新，旅游公路車(chē)流熙攘密集，旅行社接團(tuán)接到應(yīng)接不暇，大賓館小旅店“一床難求”……市場(chǎng)以更為強(qiáng)勁的旅游“井噴”之勢(shì)，回饋了青海的“掃堂迎客”的主動(dòng)作為。 創(chuàng)新融合，開(kāi)啟青?！爸锹脮r(shí)代” 隨著中國(guó)旅游進(jìn)入散客時(shí)代，旅游業(yè)也呈現(xiàn)出不同于以往的特征：游客出游更加隨意，更加重視旅游品質(zhì)等等。 面對(duì)，旅游消費(fèi)個(gè)性化和旅游選擇精準(zhǔn)化，青海又有何作為呢？ “來(lái)風(fēng)馬音樂(lè)節(jié)瘋一把！”這是7月22日青海省旅游局微信公眾號(hào)發(fā)布的“大美青海文化旅游節(jié)”宣傳消息。 融合，意味著生長(zhǎng)。幾年前，誰(shuí)曾試想，省級(jí)旅游官方部門(mén)能夠發(fā)布這般“另類(lèi)”的宣傳海報(bào)。 利用微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式是2015年青海旅游的一大亮點(diǎn)。 如果說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地球越來(lái)越小，那么互聯(lián)網(wǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)，更是讓大美青海廣為人知。 先看這種新的宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式的受關(guān)注度。 2015年1月開(kāi)通的“青海省旅游局”官方微博每周閱讀量近7000次，目前，在中國(guó)旅游微信影響力排行榜中，青海已經(jīng)排到全國(guó)第三。 7月，省旅游部門(mén)主導(dǎo)了兩次“快閃”， 一次在青海湖畔，目前，轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò)二百萬(wàn)次；一次在門(mén)源油菜花海，目前轉(zhuǎn)發(fā)量也超過(guò)了二十萬(wàn)次。 從手法上、方式上，這種輕松活潑的宣傳形式，與目前主流的審美貼近、和當(dāng)下的時(shí)尚風(fēng)潮貼近，于是，青海便迅速吸引了旅游大眾的眼球。 這種“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”帶來(lái)的最明顯變化是，來(lái)青游客從以往的點(diǎn)線(xiàn)旅游開(kāi)始向全境旅游轉(zhuǎn)變，青海湖不再是來(lái)青游客的唯一選擇，天境祁連、黃河谷地貴德、天空之境茶卡鹽湖、門(mén)源油菜花美譽(yù)度直線(xiàn)上揚(yáng)，迅即上升為新的旅游熱點(diǎn)，于是，新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)也順勢(shì)而生。 體現(xiàn)在數(shù)字上，便是今年的青海旅游迎來(lái)異?；鸨男星椤?月以來(lái)，全省單日接待游客量屢屢刷新創(chuàng)新高，主要景區(qū)單日游客量破萬(wàn)人次天數(shù)增多。 目前，青海旅游已在互聯(lián)網(wǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)中初嘗甜頭，但網(wǎng)絡(luò)宣傳只是青海旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的一種形式。未來(lái)，青海省還將利用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大影響，打造產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，創(chuàng)造更新發(fā)展業(yè)態(tài)。 據(jù)省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，青海省已和移動(dòng)通訊商協(xié)商，計(jì)劃打造覆蓋縣鄉(xiāng)一級(jí)景區(qū)、餐飲、車(chē)輛等服務(wù)功能的青海旅游網(wǎng)絡(luò)地圖。 由此，我們也可以展望，未來(lái)在青海， 即使再偏遠(yuǎn)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，未來(lái)都能實(shí)現(xiàn)“觸網(wǎng)”“觸電”，為游客提供更為便利化的服務(wù)。 接“一”連“二”促“三”，破界實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng) 不同往年，再度握手夏日，紛至沓來(lái)的游客和“井噴”之勢(shì)強(qiáng)勁的青海旅游，聚合起青海浩蕩客流，不僅實(shí)現(xiàn)與一產(chǎn)觀(guān)光農(nóng)業(yè)的無(wú)縫對(duì)接，更與三產(chǎn)服務(wù)業(yè)連成整體，上演接“一”促“三”的好戲，成為新常態(tài)下，全省經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)的一大亮點(diǎn)。 蘭新高鐵通車(chē)運(yùn)營(yíng)后，交通的便捷，讓門(mén)源花海旅游炙手可熱。 作為青海最大的商品油基地，也是重要的蜂產(chǎn)品基地，門(mén)源回族自治縣歷來(lái)就有“門(mén)源油遍地流”、“高原油盆”的美譽(yù)。 近年來(lái)，萬(wàn)畝油菜田成為了門(mén)源招徠游客的金字招牌，從油菜種植，到菜籽油加工、蜂產(chǎn)品加工，再到農(nóng)家樂(lè)、休閑觀(guān)光旅游，小小的油菜花釋放出了巨大的潛能，菜籽榨油，花粉釀蜜，美景供觀(guān)賞，完美地詮釋了在旅游的帶動(dòng)下如何接“一”連“二”促“三”。 在青海最美的季節(jié)，紛至沓來(lái)的游客，不僅要看青海的景，更要品青海的美食！ 于是，我們可以看到，西寧市興海路特色餐飲一條街的拜釀皮一天賣(mài)了上千碗；馬一刀的羊肉和炒面片天天晚餐時(shí)段一座難求…… 這就是2015年青海夏季旅游延伸的經(jīng)濟(jì)效益。 “這小小的紅枸杞，今年我們店已經(jīng)不知道進(jìn)貨多少次了?！蔽鲗幩锸袌?chǎng)的馬老板對(duì)今年的生意很是滿(mǎn)意，他表示今年的游客特別多，而且特別喜歡青海省的“土特產(chǎn)”，銷(xiāo)售額天天創(chuàng)新高。 紛至沓來(lái)的游客，不僅讓青海各大景區(qū)旅游接待人數(shù)爆棚，也讓青?！巴撂禺a(chǎn)”銷(xiāo)量猛增，各大超市、商場(chǎng)及街邊土特產(chǎn)店，到處可見(jiàn)外地游客熱購(gòu)青海土特產(chǎn)的場(chǎng)景，線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)銷(xiāo)兩旺，由此也拉動(dòng)了青海省輕工業(yè)的快速增長(zhǎng)。 省統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，青海省輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值1至6月同比增長(zhǎng)19.1%，6月當(dāng)月同比增長(zhǎng)11.8%。其中，農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)1至6月同比增長(zhǎng)28.7%，6月當(dāng)月同比增長(zhǎng)30.5%；機(jī)制地毯、掛毯1至6月同比增長(zhǎng)29.4%，6月當(dāng)月同比增長(zhǎng)29%；中成藥1至6月同比增長(zhǎng)9.9%。 數(shù)字總是帶著自身的一種枯燥，但解析探究增幅的數(shù)字，在枯燥中能夠讀到一種發(fā)展的喜悅。 接“一”連“二”促“三”，透過(guò)階段性的成果數(shù)字回望，在新常態(tài)下，全省上下積極作為，助推旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游業(yè)在全省“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”中的推動(dòng)力愈發(fā)清晰可見(jiàn)。（記者 張海虎） |