移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來網(wǎng)民閱讀習慣的全新變革。應對挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體需要對生產(chǎn)流程、傳播渠道、傳播平臺進行變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展,不僅體現(xiàn)在資本與內(nèi)容層面,還包括技術突破、版權合作等更深層次的合作 “他們給尼泊爾帶去更多生的希望,致敬!”4月28日,央視新聞官方微博一條關于中國政府醫(yī)療隊在尼泊爾開展救援的微博,24小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)達3719次?!懊糠甏笫律衔⒉?,看看大家怎么說?!彼拇ù髮W大三學生牛玲玲這樣告訴記者,她的話折射出了當下新媒體的力量。 去年8月,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求,做出了具體部署。如何整合新聞媒體資源,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展,在媒體格局的深刻變化中提升主流媒體傳播力、公信力、影響力?互聯(lián)網(wǎng)+媒體推動融媒體的誕生,讓傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出新的活力。 轉(zhuǎn)型“新移動” 人民網(wǎng)董事長馬利對去年4月在廈門大學的一次調(diào)研記憶猶新,“一個大學生告訴我,他們連新聞網(wǎng)站都不看,就看看打游戲時推送的新聞彈窗,如今有八成用戶通過社交網(wǎng)絡閱讀新聞,連新聞網(wǎng)站都‘老’了?!?/p> 變化的根源,是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來網(wǎng)民閱讀習慣的全新變革。來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)顯示,截至2014年12月,我國手機網(wǎng)民已達5.57億,在整體網(wǎng)民中占比達85.8%,手機早已成為第一大上網(wǎng)終端。清華大學新聞與傳播學院教授沈陽坦言,“70%的人每天摸到手機,第一選擇是打開社交應用,傳統(tǒng)媒體必須接受這種變化?!?/p> 媒體融合首先帶來的是生產(chǎn)流程的變化。光明日報融媒體中心主任陸先高告訴記者,傳統(tǒng)媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)靠攏,必須要把內(nèi)容采編和發(fā)布統(tǒng)一在一個技術平臺上,根據(jù)新聞事件的特點和過程來布置采集方式,協(xié)同作業(yè)。 傳播渠道也隨之革新?!?014中國媒體移動傳播指數(shù)報告》對全國200家報紙、137家雜志和全國省級以上電視廣播媒體進行了統(tǒng)計,以微信為例,報紙和雜志入住率分別為93.5%和87.6%,其中都市報的入住率高達100%,報紙類微信公眾號文章閱讀數(shù)達到10萬及以上的數(shù)量有168個,占比84%?!半p微賬號互動+多個APP客戶端”形成了傳統(tǒng)媒體的移動化格局。 在馬利看來,傳統(tǒng)媒體還應學會平臺化,將文字、圖片、音頻、視頻乃至投票、游戲等多種形式綜合起來呈現(xiàn)新聞,并通過產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)與用戶的深度互動。暨南大學新聞與傳播學院譚天認為,未來傳統(tǒng)媒體要學會制造場景,“比如,深圳電視臺開發(fā)了手機功能‘搖一搖’,觀眾在看節(jié)目《一時間》時‘搖一搖’,便會得到積分和獎品。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的未來,就是要構(gòu)建出全新場景,響應用戶的需求,從而創(chuàng)造出全新的價值?!?/p> 合作“謀新篇” 有34年歷史的老牌雜志《讀者》,將觸角伸向了互聯(lián)網(wǎng)電影。在第五屆北京國際電影節(jié)上,優(yōu)酷土豆集團和讀者傳媒、深藍傳媒簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議,3方將共同合作,將《讀者》獨家提供的300篇文學作品轉(zhuǎn)化成影視作品。 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,既體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的主動轉(zhuǎn)身上,也體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“無縫”合作上。今年3月,光線傳媒發(fā)布公告稱,阿里巴巴集團斥資近24億元購入9909萬股光線傳媒增發(fā)股,成為公司第二大股東。阿里巴巴旗下的阿里影業(yè)則與深圳廣電達成戰(zhàn)略合作,阿里影業(yè)集團CEO張強告訴記者,雙方將探討推出電商電視劇合作機制,共同開發(fā)、聯(lián)合投資制作定制劇。 除了資本與內(nèi)容,線上線下的合作還體現(xiàn)在打破技術門檻上。今日頭條副總裁夏勇透露說,今日頭條正在開發(fā)一個數(shù)據(jù)平臺,可以對受眾關注點、受眾結(jié)構(gòu)、閱讀習慣等進行分析,并將分析結(jié)果反饋給傳統(tǒng)媒體,幫助傳統(tǒng)媒體提升在移動互聯(lián)時代的影響力。 版權“新價值” 在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合之路上,版權一直是個繞不開的“坎兒”。 “在融媒體發(fā)展中,知識產(chǎn)權意義重大,網(wǎng)絡傳播同樣需要保護版權?!眹野鏅嗑职鏅喙芾硭舅鹃L于慈珂說。4月22日,國家版權局發(fā)布的《關于規(guī)范網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載版權秩序的通知》明確提出:除時事新聞不受著作權法保護外,互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)載包含著作權人獨創(chuàng)性勞動的消息、通訊、特寫、報道等作品時,必須經(jīng)過著作權人許可并支付報酬。 監(jiān)管部門為傳統(tǒng)媒體的知識產(chǎn)權保護釋放出積極的信號,新京報編委全昌連表示,這一通知的出臺,將有利于指導傳統(tǒng)媒體和新媒體之間加強版權合作,“激勵內(nèi)容生產(chǎn)者做好原創(chuàng),生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,真正讓著作權益人的成果得到尊重,合法權益受到保護?!?/p> 除監(jiān)管外,版權保護還有賴于技術平臺的支撐。今年2月,微信公眾平臺上線了“原創(chuàng)聲明”功能,對原創(chuàng)文章添加“原創(chuàng)”標志,當該文章在公眾平臺被其他用戶使用時,系統(tǒng)會自動為其注明出處,并同時發(fā)送站內(nèi)信通知原創(chuàng)者。 提高優(yōu)勢互補、開發(fā)多層次傳播、重視新規(guī)則,“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的路才能走得更遠。(記者 陳靜) |
中國政府網(wǎng)
微博、微信