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精進(jìn)中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)之二 新華社北京１月２９日電（記者 何瑛）在構(gòu)筑“中國(guó)夢(mèng)”的時(shí)代，中國(guó)品牌走向世界。騰訊、阿里巴巴、百度、聯(lián)想……從模仿到創(chuàng)新，從跟隨到引領(lǐng)，中國(guó)企業(yè)界正涌現(xiàn)出更多舉世矚目的明星品牌。 “中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)漸成趨勢(shì)，但同時(shí)也還有很長(zhǎng)的路要走，”市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)張承良日前在接受記者專訪時(shí)如是表示。 “從未來發(fā)展趨勢(shì)看，經(jīng)過多年積累，中國(guó)品牌已經(jīng)到了應(yīng)該站上世界舞臺(tái)的時(shí)候，”張承良說，“全球宏觀環(huán)境因素支持中國(guó)品牌走得更遠(yuǎn)?！?/p> 全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)ＷＰＰ旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略公司２７日推出２０１５年ＢｒａｎｄＺ最具價(jià)值中國(guó)品牌１００強(qiáng)榜單，榜單顯示中國(guó)品牌大有潛力，中國(guó)品牌價(jià)值呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，在全球范圍來看增速第一。 ＷＰＰ旗下公司高管戴維·羅思在當(dāng)天發(fā)布的報(bào)告中說，新榜單清晰顯示了上榜品牌是如何“在一個(gè)日新月異的時(shí)期變得更為強(qiáng)大”，“那些對(duì)高速發(fā)展的技術(shù)、對(duì)消費(fèi)者行為有深刻認(rèn)知的企業(yè)，通過不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值提升”。 華通明略全球ＢｒａｎｄＺ總裁王幸說：“越來越多消費(fèi)者接受了中國(guó)品牌，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些品牌是具有活力和價(jià)值的。”她還表示，中國(guó)品牌還需要繼續(xù)努力得到國(guó)際市場(chǎng)的更多認(rèn)可，如通過整合技術(shù)、提高品牌經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮中國(guó)特色、把提供有意義的差異化作為切入點(diǎn)等。王幸認(rèn)為，消費(fèi)者的不斷成熟推動(dòng)著企業(yè)品牌的創(chuàng)新，并促使許多品牌從跟隨創(chuàng)新到引領(lǐng)創(chuàng)新。 張承良表示，在“中國(guó)夢(mèng)”時(shí)代，中國(guó)品牌建設(shè)面臨著“非常大的機(jī)遇”，這種機(jī)遇是由全球和中國(guó)國(guó)內(nèi)宏觀形勢(shì)所決定的。他說，品牌是微觀層面的問題，但是會(huì)受宏觀環(huán)境很大影響。因此，把握宏觀環(huán)境大勢(shì)對(duì)品牌建設(shè)是很有意義和重要的事情。 張承良認(rèn)同，中國(guó)品牌逐漸走向世界舞臺(tái)的趨勢(shì)是伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而來的，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)更好、分量更重，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的是共贏關(guān)系。 從中國(guó)經(jīng)濟(jì)來看，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從高速增長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)的新常態(tài)，但在全球范圍來看增速依然可觀。張承良表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期來看“總體向好”，中國(guó)品牌和中國(guó)經(jīng)濟(jì)是互相促進(jìn)的共生關(guān)系。他還表示，今后中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注重提質(zhì)增效，品牌建設(shè)更加有意義，此外，未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展會(huì)誕生更多跨國(guó)企業(yè)，這就需要有更多全球品牌。 談到中國(guó)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和未來，張承良表現(xiàn)出樂觀情緒。從歷史上看，后進(jìn)國(guó)家在追趕先進(jìn)國(guó)家時(shí)，最初普遍是從模仿開始，這是一個(gè)自然過程。例如，德國(guó)工業(yè)如今是精工專業(yè)的代表，但在１００多年前德國(guó)貨也曾被貼上“低檔劣質(zhì)”的標(biāo)簽，也是從模仿當(dāng)時(shí)先進(jìn)的英國(guó)開始改變的。 中國(guó)企業(yè)從改革開放之初不斷模仿學(xué)習(xí)別國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，品牌價(jià)值得到不斷提升，而且提升勢(shì)頭迅猛。張承良特別談到，中國(guó)科技創(chuàng)新類品牌目前已經(jīng)有不少處于世界領(lǐng)先水平，像聯(lián)想、中興等一些企業(yè)超過半數(shù)營(yíng)業(yè)額來自海外市場(chǎng)，已成為更加國(guó)際化的品牌。 此外，張承良還對(duì)中國(guó)企業(yè)把握趨勢(shì)和尋找發(fā)展契機(jī)的創(chuàng)新能力表示贊賞。在談到促進(jìn)就業(yè)這一問題時(shí)，他表示支持創(chuàng)造大量就業(yè)的中小企業(yè)就會(huì)帶來發(fā)展機(jī)遇，阿里巴巴的發(fā)展就是例證。 對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)目前倡導(dǎo)的“大眾創(chuàng)業(yè)”和“萬眾創(chuàng)新”，張承良表示非常認(rèn)同。他認(rèn)為市場(chǎng)需要不斷涌現(xiàn)新的參與者和競(jìng)爭(zhēng)者，只有鼓勵(lì)民眾參與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，才會(huì)出現(xiàn)更多明星品牌，這將有利于品牌建設(shè)。 如今，中國(guó)決策層已將推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的扶持政策瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型創(chuàng)業(yè)孵化器。２８日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，“構(gòu)建面向人人的‘眾創(chuàng)空間’等創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)”的表述讓人眼前一亮。 當(dāng)然，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)之路仍然很長(zhǎng)。雖然近年來中國(guó)品牌價(jià)值出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，但很多企業(yè)的業(yè)績(jī)主要是在本土市場(chǎng)取得的。要想成為全球品牌，中國(guó)企業(yè)還需付出更多努力“走出去”，更好把握海外市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，在品牌差異化等方面再下苦功。 |