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10月14日，國家煙草專賣局印發(fā)通知，要求各省級煙草專賣局（公司）進(jìn)一步落實(shí)《國家煙草專賣局關(guān)于當(dāng)前煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況和做好下半年重點(diǎn)工作的意見》，加強(qiáng)卷煙銷售工作，全力完成年初確定的卷煙銷售目標(biāo)任務(wù)。 通知強(qiáng)調(diào)，要堅定年度目標(biāo)，全力提升銷量。認(rèn)真貫徹“穩(wěn)價是前提、銷量是基礎(chǔ)、結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵、創(chuàng)新是動力”卷煙營銷策略，深刻認(rèn)識卷煙銷量增長對于行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要性，切實(shí)把促銷量作為年底前卷煙營銷工作的突出重點(diǎn)和首要任務(wù)；按照《國家局關(guān)于印發(fā)2014年煙草行業(yè)計劃的通知》要求，進(jìn)一步堅定發(fā)展信心，堅定年度目標(biāo)，迎難而上、主動作為，努力加強(qiáng)精準(zhǔn)調(diào)控，深度挖掘市場潛力，全力提升卷煙銷量，出色完成全年卷煙銷售目標(biāo)任務(wù)。 通知指出，要堅持市場導(dǎo)向，增加有效供給。尊重市場、遵循規(guī)律，尊重客戶真實(shí)選擇，積極適應(yīng)市場變化，著力解決供非所求的結(jié)構(gòu)性矛盾，切實(shí)增加適銷貨源供應(yīng)，提高卷煙投放的針對性和有效性；有效發(fā)揮低檔卷煙在穩(wěn)產(chǎn)、降庫、增銷等方面的調(diào)節(jié)器作用，防止片面追求結(jié)構(gòu)提升而減少中低檔卷煙貨源供應(yīng)，做到最大限度地滿足市場需求，促進(jìn)全年銷量穩(wěn)定增長。 通知要求，要均衡投放卷煙貨源，著力調(diào)整狀態(tài)。認(rèn)真分析當(dāng)?shù)厥袌銮闆r，扎實(shí)做好第四季度銷售安排，細(xì)化分解銷售目標(biāo)，在保持良好市場狀態(tài)的前提下，切實(shí)抓好卷煙貨源的均衡投放，努力保持市場供求平衡；重點(diǎn)抓好12月份的卷煙銷售工作，把銷售任務(wù)分解到每個訪銷周期，年底卷煙貨源投放要與明年元旦、春節(jié)的卷煙銷售銜接好，確保社會庫存不增加、市場行情不波動。 |