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新華社北京８月３０日電（記者 劉奕湛、吳晶）全國人大常委會正在審議的廣告法修訂草案之所以引起廣泛關(guān)注，是因?yàn)椴莅柑岢觯餍谴员仨殹白约河昧瞬耪f好”，而且出現(xiàn)問題要承擔(dān)一定的連帶責(zé)任。這就意味著如果明星再要代言廣告，決不能像以前那樣信口開河地隨意亂說了，這對于規(guī)范明星代言、打擊虛假廣告，具有重要作用。 明星因代言虛假廣告由來已久，近年大有愈演愈烈之勢。消費(fèi)者狀告劉嘉玲及ＳＫ－Ⅱ虛假廣告案、郭德綱代言的“藏秘排油”成為被打假產(chǎn)品、姚明作為湯臣倍健保健品代言人被提起訴訟……明星因?yàn)榇运l(fā)的紛擾，可謂一直不斷。 “明星代言產(chǎn)品須先使用”，這在成熟的現(xiàn)代商業(yè)社會里，是廣告行業(yè)理應(yīng)承擔(dān)的一項(xiàng)責(zé)任，也是一些國家的制度規(guī)定。如美國廣告法就規(guī)定：代言廣告必須是“證言廣告”或“明示擔(dān)保”，即代言人必須是使用產(chǎn)品或服務(wù)之后有所裨益才能代言，否則其代言就成為沒有依據(jù)的虛假推薦，代言人將被處以重罰。 但在我國卻一直缺乏相關(guān)明確規(guī)定。２０１３年，全國人大常委會對消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法進(jìn)行修訂，規(guī)定明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。此次廣告法修訂，對包括明星在內(nèi)的廣告薦證者的法律責(zé)任再次予以明確和強(qiáng)調(diào)，無疑是對明星自身形象和行為規(guī)范的約束，更是對消費(fèi)者權(quán)益的一種加強(qiáng)型保障。 廣告法的修訂順應(yīng)民意，值得贊許，更期待修訂后的廣告法早日施行，并根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況不斷豐富完善，為約束不當(dāng)廣告行為、構(gòu)建更加完善的市場秩序和更加誠信的社會體系發(fā)揮更加積極的作用。 |