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培育知名品牌 促進亞洲發(fā)展 ????各位嘉賓，女士們，先生們，朋友們： ????大家下午好！ ????在這椰風送爽的美好時節(jié)，在這備受關(guān)注的博鰲論壇，首次舉辦“品牌亞洲”分論壇，是一件非常有意義的事情。 ????今天，海內(nèi)外眾多優(yōu)秀企業(yè)的代表都來參加這次論壇，讓我們感受并堅信，凡是有戰(zhàn)略眼光、有社會責任的企業(yè)家，都會關(guān)注這次論壇，都會關(guān)注品牌建設(shè)。這里，我謹代表中國國家質(zhì)檢總局，向分論壇的舉辦表示祝賀，向全體嘉賓和朋友表示誠摯的歡迎和感謝！ ????中國國家質(zhì)檢總局是質(zhì)量宏觀管理和行政執(zhí)法部門，推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略是我們的一項重要職責。因此，我們對“品牌亞洲”論壇寄予期望。希望通過這個平臺，促進品牌領(lǐng)域的國際交流與合作，分享世界優(yōu)秀企業(yè)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗，推動中國品牌、亞洲品牌的成長和發(fā)展，進而為亞洲乃至世界的新未來，增加新的發(fā)展動力。 ????借此機會，我以“培育知名品牌，促進亞洲發(fā)展”為題，與大家共同探討、交流。 ????不言而喻，品牌具有無窮的魅力。就像今天的博鰲亞洲論壇，本身就已是一個世界級的知名品牌。10多年來，它讓博鰲從海濱漁村變身現(xiàn)代小鎮(zhèn)，讓越來越多的政府首腦、商界領(lǐng)袖、專家學者和新聞媒體慕名而來，充分展示了品牌的影響力和吸引力。博鰲亞洲論壇的成功，也就在啟示我們要更多地關(guān)注和重視品牌建設(shè)。 ????對于一個企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展。品牌是市場競爭的核心要素。據(jù)統(tǒng)計，全球市場80%的份額由20%的優(yōu)勢品牌所占據(jù)。當國際市場從“商品消費”進入“品牌消費”階段，提升品牌價值和影響力已經(jīng)成為全球市場競爭必須爭奪的制高點。 ????對于一個國家和地區(qū)而言，品牌反映了綜合實力和發(fā)展?jié)摿?。綜觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，一個強盛發(fā)達的經(jīng)濟體都擁有一批國際知名品牌。他們通過品牌的強大國際影響力，處在產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，在全球產(chǎn)業(yè)分工中占據(jù)優(yōu)勢地位。在美國《福布斯》2013年“全球品牌100強”中，美國品牌占據(jù)了半數(shù)，其次是德國9個、法國8個、日本7個。 ????對于亞洲特別是中國而言，品牌同樣十分重要。亞洲是世界最具發(fā)展活力和潛力的地區(qū)之一，面積最大，人口最多，經(jīng)濟規(guī)模占世界的三分之一。應(yīng)該說，亞洲是品牌的沃土，眾多世界知名品牌都在這里生產(chǎn)、加工和銷售。但是，由于亞洲國家大多是發(fā)展中國家，企業(yè)管理和創(chuàng)新能力相對不足，長期依賴貼牌生產(chǎn)銷售，雖然也培育了一定數(shù)量的知名品牌，但畢竟自主品牌還是顯少，而且分布不平衡，個體差異也很大。面對世界經(jīng)濟深度調(diào)整的發(fā)展趨勢，亞洲必須更加重視品牌建設(shè)，努力打造一大批競爭力強、附加值高的拳頭品牌，推動經(jīng)濟持續(xù)繁榮發(fā)展。 ????作為亞洲的重要一員和世界最大的發(fā)展中國家，中國對這種壓力的感受更為直接、更為深刻。過去30多年，中國經(jīng)濟保持了高速增長，經(jīng)濟總量已達世界第二，貨物進出口總額位居世界第一，“中國制造”遍布全球市場，但中國品牌在國際競爭中還處于弱勢，某種程度上可以說是“制造大國、品牌弱國”。從上世紀80年代開始，中國政府和企業(yè)先后培育和認定了7000多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、2000多個名牌產(chǎn)品、3000多個馳名商標和1100多個中華老字號。2013年，已有96家中國企業(yè)進入《財富》世界500強企業(yè)名單，但這幾年進入“全球品牌100強”和“全球最佳品牌排行榜”的中國品牌卻寥寥無幾。 ????當前，中國政府正把品牌建設(shè)作為推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略舉措，明確提出“推動自主品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)”，“堅持以質(zhì)取勝，建設(shè)質(zhì)量強國”。按照國家統(tǒng)一部署，中國國家質(zhì)檢總局聯(lián)合相關(guān)部門，將著重在四個方面做出努力。一是夯實品牌發(fā)展的質(zhì)量基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌的基石。我們將大力推進計量、標準、檢驗檢測、認證認可等國家質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)，引導和激勵廣大企業(yè)加快標準創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，提升質(zhì)量水平和管理水平，努力打造更具競爭力、影響力的品牌。二是營造有利于品牌成長的良好環(huán)境。完善品牌保護的法律法規(guī)，強化品牌維權(quán)機制，打擊假冒偽劣和侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為。健全質(zhì)量激勵機制，搞好“中國質(zhì)量獎”評選，開展全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)，宣傳推廣優(yōu)秀企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗。三是建立科學規(guī)范權(quán)威的品牌評價體系。充分利用ISO品牌評價國際標準化技術(shù)委員會秘書處設(shè)在中國的良好機遇，完善品牌建設(shè)國家標準體系，牽頭制定品牌價值國際標準，規(guī)范品牌價值評價活動，推動品牌評價結(jié)果的國際互認，指導企業(yè)有效提升品牌價值。四是加強品牌建設(shè)領(lǐng)域的教育和培訓。鼓勵高等院校成立品牌研究機構(gòu)，設(shè)立品牌學科和專業(yè)。推動建立品牌從業(yè)人員職業(yè)資格認定制度，完善品牌從業(yè)人員培訓體系，建設(shè)品牌專業(yè)人才隊伍。 ????女士們、先生們！ ????品牌是企業(yè)的財富，更是社會的財富、世界的財富。我們呼吁，所有的生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者，包括政府部門的決策者和管理者，都來為創(chuàng)建品牌、保護品牌、享受品牌而共同努力。 ????——我們真誠期待各個國家和地區(qū)加強質(zhì)量及品牌方面的交流合作，共同保護知識產(chǎn)權(quán)，積極推進貿(mào)易便利化，維護公平競爭的市場環(huán)境，促進亞洲品牌、世界品牌的發(fā)育成長。 ????——我們衷心希望廣大企業(yè)自覺擔當品牌建設(shè)的主力，強化品牌意識、競爭意識和服務(wù)意識，尊重品牌發(fā)展規(guī)律，不斷創(chuàng)造更多的精品，提升品牌價值，踐行社會責任。 ????——我們尤其期望社會各界關(guān)心支持品牌建設(shè)。品牌需要培育，更需要尊重和包容。全社會要共同關(guān)注品牌、愛護品牌、監(jiān)督品牌，讓品牌建設(shè)也能健康、持續(xù)地得以加強。 ????女士們、先生們！ ????品牌傳遞信任，品牌蘊含信心。本屆博鰲論壇年會以“亞洲的新未來：尋找和釋放新的發(fā)展動力”為主題，更讓我們對品牌建設(shè)充滿信心。昨天上午，李克強總理在論壇年會開幕式上指出，要向改革要動力，向調(diào)結(jié)構(gòu)要動力，向改善民生要動力。我們作為品牌建設(shè)者，還要向品牌要動力，通過堅持不懈的努力，讓更多的中國品牌、亞洲品牌走向世界，為亞洲乃至全世界的繁榮發(fā)展，提供新的強大動力！ ????最后，祝論壇圓滿成功！祝大家順心如意！ ????謝謝大家！ |