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????新華社北京４月１１日電（記者周瑋）中國演出行業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的《２０１３中國演出市場年度報告》顯示，２０１３年我國演出市場總經(jīng)濟(jì)規(guī)模為４６３億元，與２０１２年同項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計收入相比下降９．０％，其中票房收入為１３１．０８億元，同比下降２．９％，政府補(bǔ)貼、廣告贊助、衍生產(chǎn)品、主體配套設(shè)施及其他服務(wù)性收入同比下降９．６％。 ????《報告》說，２０１３年政府舉辦演出、演出要價虛高以及演出舞美搭建攀比等行業(yè)奢靡之風(fēng)得到有效遏制。同時，文化部門積極簡政放權(quán)，進(jìn)一步取消和下放演出審批，為演出市場繁榮創(chuàng)造政策環(huán)境。 ????在節(jié)儉辦晚會和簡政放權(quán)雙重政策下，我國演出市場步入了轉(zhuǎn)型升級的軌道，部分演出經(jīng)營者逐步更弦易轍，從依靠政府轉(zhuǎn)而面向市場。 ????演出市場主體積極轉(zhuǎn)型 ????據(jù)統(tǒng)計，２０１３年全國國有文藝表演團(tuán)體１４２２家，收入７８．５４億元，其中轉(zhuǎn)企國有文藝表演團(tuán)體１２８３家，未承擔(dān)改革任務(wù)保留事業(yè)編制院團(tuán)共１３９家；民營文藝表演團(tuán)體１０９５３家，收入１１１．０６億元，占全國文藝表演團(tuán)體總收入的５８．６％；全國演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總數(shù)增加到４０４６家，但從業(yè)人數(shù)同比下降１５％，民營演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)收入占全國演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總收入的８８．６％。 ????在２０１３年簡政放權(quán)政策大背景下，民營演出企業(yè)積極打造自主項(xiàng)目，塑造企業(yè)品牌形象，逐步由傳統(tǒng)依賴項(xiàng)目一次性收入的粗放型經(jīng)營方式，向以品牌帶動的集約型經(jīng)營發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)專業(yè)化、連鎖化、國際化發(fā)展態(tài)勢。 ????演出營銷更加多元 ????２０１３年演出市場出現(xiàn)的Ｏ２Ｏ票務(wù)銷售和演出營銷眾籌打破了傳統(tǒng)演出運(yùn)營方式，Ｏ２Ｏ票務(wù)銷售模式推動互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，為觀眾與演出商建立線上支付平臺，眾籌模式與演出營銷的結(jié)合開啟了演出定制服務(wù)的新渠道；同時演員與企業(yè)的合作模式也逐步從單一的廣告代言、出席活動等線下營銷逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧⒉I銷、廣告代言一體的線上線下全面合作。 ????演出市場產(chǎn)業(yè)附加值增加 ????２０１３年全國新建、改建和在建的演出場所５０個，總投資超６０億元，拉動建筑、設(shè)計及燈光、音響、機(jī)械等設(shè)施設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。全年文藝表演團(tuán)體新創(chuàng)或新編劇目５７００個，帶動服裝及道具制造業(yè)產(chǎn)值超過６億元。旅游演出觀眾５０００萬人次，帶動景區(qū)、餐飲、酒店等旅游相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)值超過１６４億元。大型演唱會和音樂節(jié)等大型演出活動觀眾達(dá)１５００萬人次，帶動交通、衍生品、餐飲及其他配套服務(wù)產(chǎn)值超４４億元。同時，演出行業(yè)與金融、保險、咨詢等行業(yè)間的互動、滲透，產(chǎn)生演藝保險、演藝投資等新型的服務(wù)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。 ????演出市場種類多元化 ????２０１３年國內(nèi)音樂類演出總場次１．６５萬場，票房總收入達(dá)４３．０６億，占演出市場票房總收入的３２．８％，居各類型演出票房收入首位。在專業(yè)劇場舉辦的演出中，舞蹈類演出共６２００余場，票房總收入為７．１８億，與上年相比，舞蹈類演出呈下滑趨勢，總場次及上座率均有所下降；話劇演出總場次為１．１２萬場，占專業(yè)劇場演出總場次的１５．１％，票房收入１５．９４億元，平均票價和上座率均比上年有所上升；戲曲演出１．５３萬場，票房收入９．０８億元；曲藝、雜技類演出總場次８５００場，票房收入６．２２億元。 ????劇場空巢現(xiàn)象等制約性問題亟待解決 ????《報告》認(rèn)為，我國演出市場還存在一些制約性問題。比如部分二、三線城市劇場空巢現(xiàn)象明顯。目前，全國劇場總數(shù)為２１３２個，其中以藝術(shù)類演出為主的專業(yè)劇場１２７９個，約占劇場總數(shù)的６０％，其余約４０％的劇場中約２０％改為旅游演出劇場或娛樂演藝場館，２０％轉(zhuǎn)作其他用途或閑置。在全國１２７９家專業(yè)劇場中，２００３年之后新建或改建的約占４６％。除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國其他地區(qū)專業(yè)劇場年平均演出場次約為５８場，其中年演出場次達(dá)到５０場以上的劇場占總數(shù)３５％。 ????優(yōu)秀原創(chuàng)作品的缺乏制約演出市場的發(fā)展，２０１３年上座率第一位的話劇演出主要以復(fù)排與改編為主，話劇創(chuàng)作面臨院團(tuán)編劇銳減、編劇崗位虛設(shè)、編劇人員老化等諸多問題。同時，國有院團(tuán)市場意識有待加強(qiáng)，民營院團(tuán)融資困難，演出票務(wù)市場亂象叢生，舞蹈缺乏市場培育等問題也制約著我國演出市場的發(fā)展。? |