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“新舊融合 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)” ——18國(guó)媒體領(lǐng)袖探討數(shù)字化時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)之道 新華社博鰲４月９日電（記者魏驊、李金紅）“當(dāng)今傳媒業(yè)的變局，發(fā)端于技術(shù)的革新進(jìn)步，發(fā)酵于觀念的交融交鋒，發(fā)展于資本的推動(dòng)運(yùn)作?！敝袊?guó)國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、總編輯王庚年在博鰲亞洲論壇２０１４年年會(huì)上表示，數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展給媒體生態(tài)帶來了革命性變化，未來傳統(tǒng)媒體需要在技術(shù)和理念等層面與新媒體結(jié)合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能立足于數(shù)字化時(shí)代。 ８日下午，來自美國(guó)、澳大利亞、新加坡、緬甸、老撾、越南等１８?jìng)€(gè)國(guó)家的權(quán)威媒體領(lǐng)袖聚集博鰲亞洲論壇２０１４年年會(huì)首個(gè)分論壇，針對(duì)數(shù)字化時(shí)代媒體的創(chuàng)新與責(zé)任進(jìn)行了廣泛而深入的探討，與會(huì)嘉賓分別闡述了所在媒體在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的經(jīng)驗(yàn)和思考。 夯實(shí)內(nèi)容，找準(zhǔn)受眾。韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)中國(guó)研究所所長(zhǎng)韓友德說，我們通過“信息專業(yè)化、讀者需求層明確化”讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不再面對(duì)泛泛大眾，而是針對(duì)特定階層，生產(chǎn)更為優(yōu)質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容。“中央日?qǐng)?bào)發(fā)行的《中央ＳＵＮＤＡＹ》是韓國(guó)唯一一個(gè)在星期日發(fā)行的報(bào)紙，雖然發(fā)行量只有１２萬(wàn)份，但由于其內(nèi)容抓準(zhǔn)全球政治形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)并加入了深度分析的評(píng)論，使得這份報(bào)紙成為精英階層周末休閑的必讀報(bào)紙，且收獲了豐厚的廣告收入?！表n友德說。 匯總新聞，混合編輯。緬甸廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)吳丁瑞說，報(bào)刊、廣播、電視三類傳統(tǒng)的單一渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿饺诤系娜襟w報(bào)道形式，新聞編輯室也從傳統(tǒng)新聞編輯室發(fā)展成為了融合新聞編輯室。編輯們會(huì)在一起抓取新聞，進(jìn)而針對(duì)不同受眾通過多種渠道，分類發(fā)送。 勇?lián)?zé)任，鑄就品牌。王庚年說，置身于新的媒體發(fā)展歷史時(shí)期，媒體對(duì)人們思想、工作、生活等各方面的影響日益深入，對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域的輻射日益加強(qiáng)。對(duì)各類媒體來說，樹立和秉持高度的社會(huì)責(zé)任感比以往任何時(shí)候都更為重要。各國(guó)的傳媒同仁應(yīng)該勇立潮頭，以世界眼光、人類胸懷，全面、深刻地認(rèn)識(shí)和履行傳媒的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播，不斷提高媒體公信力和影響力。 新媒助力，聯(lián)動(dòng)發(fā)聲。美國(guó)環(huán)球東方有限公司總裁蘇彥韜說，新時(shí)代媒體經(jīng)營(yíng)者和節(jié)目制作單位要習(xí)慣運(yùn)用新媒體播出平臺(tái)，學(xué)會(huì)調(diào)動(dòng)自媒體來幫助宣傳。在美國(guó)，推特（Ｔｗｉｔｔｅｒ）信息量與收視率有著顯著的正比，在１８至３４歲觀眾中，推特中對(duì)電視節(jié)目的討論量增長(zhǎng)直接促進(jìn)了收視率的增加，今年中國(guó)媒體已開始嘗試與相關(guān)微博平臺(tái)合作推出了微博收視指數(shù)，未來中國(guó)媒體也應(yīng)該廣泛應(yīng)用新媒體播出平臺(tái)和自媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)聲。 |