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實(shí)施品牌戰(zhàn)略 建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國 ????“品牌不僅是企業(yè)核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要體現(xiàn)，還是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)水平和綜合實(shí)力的象征，對全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動有重要影響。一個(gè)國家品牌價(jià)值越高，其對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力就越強(qiáng)。為了充分利用我國已承擔(dān)品牌價(jià)值評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書國的有利條件，打造我國良好的促進(jìn)品牌成長的環(huán)境，我建議實(shí)施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國?！碧崞鹑珖f(xié)主席俞正聲所作的政協(xié)全國委員會常務(wù)委員會工作報(bào)告，結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，全國政協(xié)委員、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均提出了自己的想法。 ????劉平均娓娓道來。美國的“蘋果”、德國的“西門子”等國際知名品牌，不僅使企業(yè)獲取了高額利潤，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。而中國作為世界工廠，仍處于國際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，一個(gè)重要原因就是我們?nèi)狈械庙懙淖灾鲃?chuàng)新品牌，缺少國際品牌價(jià)值評價(jià)的話語權(quán)，這與我國世界第二大經(jīng)濟(jì)體的國際地位極不相稱。提升品牌競爭力已成為各國經(jīng)濟(jì)競爭的焦點(diǎn)，尤其是對品牌價(jià)值評價(jià)權(quán)的爭奪日趨激烈，其主要手段是對品牌進(jìn)行價(jià)值評價(jià)和排名。由發(fā)達(dá)國家壟斷評價(jià)方法，既不利于我國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)自主品牌的成長，也不利于我國企業(yè)國際競爭力的增強(qiáng)，并且缺乏科學(xué)性，不能形成全球統(tǒng)一的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。 ????“黨和政府高度重視品牌工作，黨的十八大提出要‘形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢’，國務(wù)院頒布的《質(zhì)量發(fā)展綱要》中，把品牌強(qiáng)國作為建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的基石，將‘形成一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的優(yōu)勢企業(yè)’、‘探索培育一批能與國際頂尖品牌相媲美的中國制造和中國服務(wù)高端品牌’作為重要目標(biāo)?！闭f起國家對品牌工作的重視，劉平均如數(shù)家珍。 ????劉平均欣喜地表示，1月8日，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）技術(shù)管理局批準(zhǔn)組建ISO/TC289品牌評價(jià)技術(shù)委員會，中國承擔(dān)秘書處。這是在我國相關(guān)部門的積極推動下成立的一個(gè)全新的技術(shù)委員會，旨在制定全球統(tǒng)一的品牌評價(jià)規(guī)則、方法和標(biāo)準(zhǔn)，建立品牌評價(jià)國際新秩序。這也是我國質(zhì)量和品牌發(fā)展面臨的重大機(jī)遇，有利于以國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)為手段，培育、提升我國品牌的國際影響力，增強(qiáng)我國產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢。 ????“當(dāng)前最重要的，是要制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、成立國際品牌發(fā)展研究中心、加強(qiáng)品牌建設(shè)人才培育，并盡快設(shè)立品牌發(fā)展基金?！眲⑵骄f。 ????劉平均憂心忡忡地表示，目前我國企業(yè)急需品牌培育、品牌管理、品牌保護(hù)等品牌發(fā)展基礎(chǔ)研究。如果能夠成立國際品牌發(fā)展研究中心，集中我國優(yōu)勢團(tuán)隊(duì)，全方位開展聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，將能有效地為我國品牌建設(shè)提供技術(shù)支撐。鑒于品牌建設(shè)需要加強(qiáng)品牌專業(yè)人才的培養(yǎng)、使用，劉平均建議盡快建立一支素質(zhì)高、專業(yè)精的品牌建設(shè)專業(yè)隊(duì)伍，同時(shí)在質(zhì)量工程師職業(yè)資格系列中設(shè)立高級質(zhì)量品牌師職業(yè)資格，為我國培養(yǎng)一批具有品牌管理能力和品牌發(fā)展能力的高層次專業(yè)人才。 ????提到設(shè)立品牌發(fā)展基金，劉平均指出，2012年，國家質(zhì)檢總局、財(cái)政部、工信部、中國國際貿(mào)促會、中央電視臺等建立了我國品牌發(fā)展聯(lián)席會議機(jī)制，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會牽頭，于2013年開展了制造業(yè)自主品牌的評價(jià)和結(jié)果發(fā)布，今后評價(jià)還將全面擴(kuò)展到一、二、三產(chǎn)業(yè)，2015年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值評價(jià)結(jié)果國際發(fā)布。為確保評價(jià)發(fā)布工作科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)，必須堅(jiān)持品牌評價(jià)發(fā)布的公益性，不向企業(yè)收取費(fèi)用，他建議設(shè)立品牌發(fā)展基金，為品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)，以保障各項(xiàng)工作順利開展。 ????“相關(guān)部門要認(rèn)真貫徹黨的十八大關(guān)于‘形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢’的精神，制定國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)國家層面對品牌發(fā)展的統(tǒng)籌指導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào)，扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)工程?！眲⑵骄岢隽俗约旱慕ㄗh。 |