中央外宣辦于2011年2月28日（星期一）上午10時舉行新聞發(fā)布會，請中央文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、中宣部副部長孫志軍，中央文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、文化部副部長歐陽堅和新聞出版總署副署長蔣建國，廣電總局副局長張海濤介紹深化文化體制改革的有關(guān)情況，并答記者問。
[北京電視臺記者]請問廣電總局如何看待植入式廣告，在加強植入式廣告管理方面有何打算？
[張海濤]植入式廣告是大家比較關(guān)注的一個問題。植入式廣告是從國外的電視媒體引入的一種廣告模式。植入式廣告作為社會經(jīng)濟和文化發(fā)展出現(xiàn)的新型的廣告形式，它對于拓展廣播影視的廣告模式、促進廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的意義。近年來，植入式廣告在一些國家已經(jīng)有了一些相對成功的范例，在我們國家的廣播影視作品中也取得了一定的效果。
但是由于我國的植入式廣告尚處在一個發(fā)展的階段，確實存在著植入的數(shù)量過多，植入的手法生硬等方面的問題，影響了廣大觀眾對影視作品和廣播電視節(jié)目的欣賞。
為此，國家廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入式廣告問題，將按照堅持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗并重、政府監(jiān)管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽取社會各界和有關(guān)主管部門的意見，盡快對廣播影視的植入式廣告做出規(guī)范，納入法制管理的軌道，切實保障觀眾的權(quán)益，推動植入式廣告健康有序發(fā)展。
