為進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視業(yè)的健康發(fā)展，切實(shí)尊重和維護(hù)廣大人民群眾的利益，整頓和規(guī)范廣播電視廣告播放秩序，國家廣播電影電視總局頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，這是廣電總局第一次以總局令的形式對(duì)廣播電視廣告的內(nèi)容、播放總量、廣告插播、播放監(jiān)管等進(jìn)行全面的規(guī)范。
《辦法》規(guī)定，各廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得播放內(nèi)容低俗、誤導(dǎo)消費(fèi)等存在導(dǎo)向問題的各類廣告；各播出機(jī)構(gòu)的每套節(jié)目中，每天播放廣告的總量不得超過節(jié)目播出總量的20%；在19點(diǎn)至21點(diǎn)的黃金時(shí)間，電視廣告總量不得超過15%，在這一時(shí)間內(nèi)所播放的電視劇中間不得插播廣告；在其他時(shí)間播放電視劇時(shí)，每集中間允許插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過2分30秒。為尊重群眾的生活習(xí)慣，《辦法》規(guī)定在用餐時(shí)間，各廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得播放治療腳氣、痔瘡等類藥品和婦女衛(wèi)生用品等類廣告?！掇k法》還同時(shí)規(guī)定，各轉(zhuǎn)播、傳輸機(jī)構(gòu)、不得以任何形式插播自行組織的廣告。對(duì)違反規(guī)定的將依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)給予當(dāng)事單位通報(bào)批評(píng)、責(zé)令停止播放廣告、暫停某一頻道播放節(jié)目直至撤銷廣播電視播出機(jī)構(gòu)許可證等處分。
《辦法》規(guī)定各級(jí)廣播電視管理部門要有專門的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)對(duì)所轄廣播電臺(tái)電視播出機(jī)構(gòu)廣告播放的日常監(jiān)管，對(duì)群眾有關(guān)廣播電視廣告播放活動(dòng)的批評(píng)投訴必須及時(shí)處理并給予答復(fù)，以進(jìn)一步提高廣播電視的社會(huì)公信力和親和力，保障和促進(jìn)廣播電視廣告健康和持續(xù)發(fā)展。
《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》將于2004年1月1日起正式實(shí)行。廣播電視廣告播放總量過長、在電視劇中隨意插播廣告、在就餐時(shí)間播放容易引起群眾反感的廣告等問題將會(huì)得到有效遏制。
