11月份消費市場延續(xù)增長態(tài)勢
——國家統(tǒng)計局貿(mào)經(jīng)司統(tǒng)計師付加奇解讀11月份消費市場數(shù)據(jù)

11月份，消費市場總體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，消費品以舊換新等促消費政策持續(xù)帶動市場銷售增長，實體店鋪零售繼續(xù)改善；服務(wù)消費需求持續(xù)釋放，信息類、文娛類服務(wù)零售額較快增長。

一、市場銷售穩(wěn)定增長，餐飲消費有所加快

11月份，社會消費品零售總額同比增長3%，增速比上月有所回落，主要是受“雙十一”促銷前移、上年同期基數(shù)較高等短期因素影響。其中，商品零售額增長2.8%；餐飲收入增長4%，增速加快0.8個百分點。1—11月份，社會消費品零售總額同比增長3.5%，增速與1—10月份持平。

11月份，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費品零售額分別為37596億元、6167億元，同比分別增長2.9%、3.2%，鄉(xiāng)村市場銷售增速快于城鎮(zhèn)0.3個百分點?？h鄉(xiāng)消費品市場規(guī)模持續(xù)擴大，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.8%，比上年同期提高0.5個百分點。

二、以舊換新政策持續(xù)顯效，相關(guān)商品銷售較好

11月份，在各地區(qū)消費品以舊換新政策發(fā)力顯效等因素帶動下，限額以上單位汽車類、家具類零售額同比分別增長6.6%、10.5%，增速分別比10月份加快2.9個、3.1個百分點；建筑及裝潢材料類零售額增長2.9%，增速自4月份連續(xù)下降7個月以來首次轉(zhuǎn)正；家用電器和音像器材類零售額增長22.2%，連續(xù)3個月保持高速增長態(tài)勢。

升級綠色類消費需求持續(xù)釋放。11月份，限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長3.5%，家用電器和音像器材類中的高能效等級和智能家電零售額保持兩位數(shù)增長。據(jù)汽車流通協(xié)會統(tǒng)計，11月份新能源乘用車零售量126.8萬輛，同比增長50.5%，新能源車零售滲透率達到52.3%。

三、線上消費需求不斷釋放，實體店鋪零售繼續(xù)改善

1—11月份，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.8%，受網(wǎng)購促銷節(jié)提前等因素影響，增速比1—10月份回落1.5個百分點；實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為26.7%，占比較1—10月份提高0.8個百分點。

1—11月份，限額以上單位實體店鋪零售額同比增長1.7%，增速比1—10月份加快0.2個百分點。其中，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.4%，品質(zhì)類消費集中的倉儲會員店零售額保持兩位數(shù)增長，專業(yè)店零售額增長4%。

四、服務(wù)消費市場增長平穩(wěn)，信息類、文娛類消費持續(xù)活躍

在一系列促消費政策作用下，服務(wù)消費場景不斷拓展，服務(wù)消費需求穩(wěn)定釋放，服務(wù)零售額延續(xù)較快增長態(tài)勢。1—11月份，服務(wù)零售額同比增長6.4%，增速高于同期商品零售額3.2個百分點。

隨著生活性服務(wù)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用場景不斷拓展，信息消費增勢良好。1—11月份，通訊信息類服務(wù)零售額保持兩位數(shù)增長。1—11月份，按照上年不變價計算的電信業(yè)務(wù)總量持續(xù)兩位數(shù)增長。文化市場供給不斷優(yōu)化助力居民消費潛力不斷釋放，文娛類消費持續(xù)較快增長。11月份，全國觀影人次增長14.2%，票房收入增長11.6%。

盡管消費市場總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，但要看到，消費市場恢復(fù)基礎(chǔ)仍不牢固，居民消費能力、消費意愿仍待增強。下階段，要深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，不斷夯實消費增長基礎(chǔ)，著力提升居民消費能力，扎實推動促消費系列政策落實落細，促進消費市場持續(xù)回升向好。