近年來，中國奢侈品消費市場日益繁榮，眾多大型奢侈品牌在華銷量上升明顯。然而，從去年開始，奢侈品在華擴張的速度已經(jīng)出現(xiàn)了“急剎車”的跡象。世界奢侈品協(xié)會最新報告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國內(nèi)地奢侈品消費總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53%，中國奢侈品市場銷售已經(jīng)明顯放緩。
奢侈品消費虛火旺
專家認為，近年來，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費在中國快速增長，這其中有富裕階層的消費選擇，但也不乏公款消費的“虛火”的成分。去年底，中央出臺改進工作作風的“八項規(guī)定”，給這部分畸形消費降了溫。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會對中國第一季度奢侈品市場的監(jiān)控報告顯示：在2013年之前，奢侈品在中國的銷量中，禮品市場占據(jù)了市場中的72%的份額。在中國，送禮送奢侈品已經(jīng)成為主流趨勢，但在2013年第一季度來看這一局面已經(jīng)被打破，官員遠離奢侈品成為避開輿論災(zāi)難的最好辦法，官員市場缺失是重創(chuàng)國內(nèi)奢侈品市場份額的主要原因。
“品牌此時應(yīng)該加強培養(yǎng)自己固有的個人消費者，而不是過去的團購市場和禮品市場。”世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤指出，奢侈品消費遇冷將使中國消費市場逐步回歸理性消費，而政府大力反腐力度也會讓奢侈品消費回歸到原本的個人需求市場上，不再注重于禮品市場。
“組合拳”抑制公款消費
“奢侈品消費降溫并非偶然，原因可能是多方面的。”中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長荊林波對本報記者說，一是當前全球經(jīng)濟和中國經(jīng)濟仍然沒有保持相對穩(wěn)健的增長。從去年四季度到今年上半年，中國經(jīng)濟面臨著一定的下行壓力。整體經(jīng)濟預期的走弱勢必會影響到消費信心，因此公眾捂緊錢包也在情理之中。二是自從去年年底中央出臺“八項規(guī)定”、“六項禁令”后，一系列抑制公款消費、反對鋪張浪費的“組合拳”接連發(fā)力，政壇刮起一陣“清風”，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費行業(yè)開始遇冷。
復旦大學經(jīng)濟學院副院長孫立堅表示，從奢侈品消費的市場群體來看，和過去幾年比，中國奢侈品的消費能力在減弱，這也折射出中國能進入到奢侈品消費市場的群體非常有限。而中國少數(shù)高收入群體已經(jīng)通過前期投入持有商品，這對后續(xù)的奢侈品消費市場的擴大帶來了壓力。
業(yè)內(nèi)人士指出，“價差”依舊是導致中國奢侈品消費外流連年增長的最大推動力。奢侈品在中國市場的進口稅率平均值16%。相比之下，北美市場國際奢侈品進口稅率平均值為10%，歐洲市場的第三國部分進口商品稅率平均值只有6%。
促消費需體制創(chuàng)新
根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2011年人均GDP排名中，中國名列第86位。而與之相對應(yīng)的卻是，中國已經(jīng)取代日本成為第二大奢侈品市場，僅次于美國。專家建議，抓住“八項規(guī)定”出臺后我國消費觀念出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折的時機，推動消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，倡導適度消費和可持續(xù)消費。
“目前公款消費受到嚴格限制，以‘炫富’為目的的消費行為也有所降溫，正是通過政策引導，培育自主品牌，倡導適度、可持續(xù)消費的大好時機，而中等收入群體將是這部分產(chǎn)品的主力消費人群?！鄙虅?wù)部貿(mào)易研究院消費經(jīng)濟部研究員趙萍認為，服務(wù)消費是消費升級的方向，需要從打破體制機制障礙入手，加以培育。
“從供給和需求兩個方面來看，一是要積極培育和擴大大眾消費，過去倚重公款消費的行業(yè)已經(jīng)受到?jīng)_擊，今后要從提高居民收入入手，積極擴大居民消費；二是不同行業(yè)要針對具體情況，瞄準市場、細分客戶，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平?！?荊林波說。
