新華社?？冢翟拢橙针姡ㄓ浾唏R超）記者從海南省工商部門(mén)了解到，為有效整治違法虛假醫(yī)藥廣告，海南省工商部門(mén)強(qiáng)化２４小時(shí)違法虛假醫(yī)藥廣告監(jiān)測(cè)體系，對(duì)違法虛假醫(yī)藥廣告監(jiān)測(cè)不留死角,維護(hù)消費(fèi)者健康和財(cái)產(chǎn)權(quán)益。
“違法虛假電視醫(yī)藥廣告多選擇午間和凌晨等時(shí)段播出，違法虛假報(bào)刊醫(yī)藥廣告大多刊登在都市類(lèi)報(bào)紙上。”海南省工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處副處長(zhǎng)王建祿介紹，違法虛假醫(yī)藥廣告具有刊登（播出）時(shí)間長(zhǎng)、刊登（播出）載體多樣和宣傳形式花樣多等特點(diǎn)，對(duì)工商部門(mén)監(jiān)管整治帶來(lái)一定難度。
為此，海南省工商部門(mén)強(qiáng)化２４小時(shí)違法虛假醫(yī)藥廣告監(jiān)測(cè)體系，加派工作人員對(duì)報(bào)紙、電視、廣播等媒體發(fā)布的醫(yī)藥和醫(yī)療廣告實(shí)行全天候“無(wú)縫隙”監(jiān)測(cè)。
記者在海南省工商局廣告監(jiān)測(cè)中心看到，中心大廳的電視屏幕墻同時(shí)播放著７個(gè)本地電視頻道的畫(huà)面，十幾名工作人員分別將電視頻道中播出的醫(yī)藥廣告和當(dāng)天省內(nèi)各報(bào)刊刊登的醫(yī)藥廣告與此前由中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)自動(dòng)采集的廣告樣本進(jìn)行篩選和比對(duì)，確定廣告性質(zhì)。
“中心每天對(duì)省內(nèi)的１０個(gè)電視頻道、７個(gè)廣播頻道、１２家報(bào)刊和１１家雜志進(jìn)行全天候監(jiān)測(cè)?！焙Ｄ鲜」ど叹謴V告監(jiān)測(cè)中心工作人員于倩倩介紹說(shuō)，廣告監(jiān)測(cè)中心將每日由電視、廣播和報(bào)刊發(fā)布的醫(yī)藥廣告輸入中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行信息比對(duì)，一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌違法虛假宣傳的醫(yī)藥廣告，工商部門(mén)將在第一時(shí)間向有關(guān)單位下達(dá)行政告誡書(shū)，責(zé)令其立即停止發(fā)布。
海南省工商局商廣處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年一季度海南已查處違法虛假藥品廣告案件１５宗，立案查處率１００％，工商部門(mén)將支持和會(huì)同相關(guān)管理部門(mén)，推動(dòng)落實(shí)新聞媒體發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告行為責(zé)任追究制，加強(qiáng)媒體和廣告企業(yè)廣告審查員培訓(xùn)，強(qiáng)化廣告審查員法律意識(shí)和社會(huì)責(zé)任，從源頭上遏制和打擊違法虛假醫(yī)藥廣告。
