南京青奧會(huì)吉祥物“砳砳”揭曉
新華社南京１１月２９日電（記者 王恒志）南京青奧會(huì)吉祥物２９日晚在南京奧體中心體育館揭曉，以南京特色雨花石為創(chuàng)意源泉的“砳砳”（音ｌèｌè）成為南京青奧會(huì)吉祥物。
２９日晚的吉祥物全球發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，南京青奧組委執(zhí)行主席、南京市委書(shū)記楊衛(wèi)澤從兩位“未來(lái)信使”手中接過(guò)“來(lái)自２０１４的邀請(qǐng)函”，并與奧運(yùn)冠軍代表、青少年代表等一起開(kāi)啟“未來(lái)信使”帶來(lái)的“禮物盒”，以雨花石為創(chuàng)意源泉的“砳砳”隨即與全球青少年見(jiàn)面。
“砳砳”以雨花石為創(chuàng)意源泉，用動(dòng)感、現(xiàn)代的方式對(duì)雨花石的自然形態(tài)進(jìn)行了藝術(shù)抽象處理，使其符合青少年的審美趣味，色彩上呼應(yīng)了南京青奧會(huì)會(huì)徽。其核心立意在于向全世界青少年提倡自然、運(yùn)動(dòng)、健康、快樂(lè)的生活方式。
國(guó)際奧委會(huì)主席羅格在賀信中表示，融合了南京本土雨花石元素的“砳砳”明亮歡快、活力四射而不失莊重，他說(shuō)：“這確立了青奧會(huì)歡樂(lè)愉悅、豐富多彩、積極向上的基調(diào)，它必然會(huì)吸引全世界青年人的目光，也會(huì)引起長(zhǎng)者的關(guān)注。”
南京青奧組委２０１２年２月通過(guò)全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽征集吉祥物，歷時(shí)６個(gè)月，來(lái)自全國(guó)２７個(gè)分賽區(qū)３２個(gè)省市自治區(qū)的９０３所大中專院校、１２０萬(wàn)名青年學(xué)生參與了本次比賽。經(jīng)學(xué)校、分賽區(qū)兩輪選拔，大廣賽組委會(huì)共收到?jīng)Q賽作品２８５０件，經(jīng)大賽評(píng)委會(huì)初評(píng)和復(fù)評(píng)，最終選出吉祥物候選作品５件。
南京青奧組委再度讓青少年成為評(píng)選主角，經(jīng)過(guò)青少年代表投票結(jié)果，“砳砳”的設(shè)計(jì)原型脫穎而出。南京青奧組委邀請(qǐng)專家對(duì)這一設(shè)計(jì)原型進(jìn)行深入修改，并征求國(guó)際奧委會(huì)意見(jiàn)，最終將“砳砳”確定為南京青奧會(huì)吉祥物最終方案。
青奧會(huì)是國(guó)際奧委會(huì)主席羅格倡導(dǎo)建立的青年奧林匹克賽事，２０１０年首屆青奧會(huì)在新加坡舉辦，南京２０１０年２月成功申辦將于２０１４年舉行的第二屆青奧會(huì)。
題：劈山開(kāi)路 奮勇前行
——南京青奧會(huì)吉祥物“砳砳”解讀
新華社南京１１月２９日電（記者 王恒志）南京青奧會(huì)吉祥物“砳砳”（音ｌèｌè）２９日晚正式發(fā)布，這一以雨花石為創(chuàng)意源泉的吉祥物立意于提倡自然、運(yùn)動(dòng)、健康、快樂(lè)的生活方式，象征著南京青奧會(huì)將會(huì)在青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)的探索中劈山開(kāi)路、奮勇前行，打造青奧會(huì)“南京模式”。
“砳砳”創(chuàng)意提供者、北京印刷學(xué)院研二學(xué)生崔欣曄表示，他在２０１０年上海世博會(huì)上看到新加坡青奧會(huì)吉祥物后，便對(duì)青奧會(huì)產(chǎn)生了很大興趣，他２０１１年起就開(kāi)始著手設(shè)計(jì)南京青奧會(huì)吉祥物，最終設(shè)計(jì)了兩款作品參賽，其中就包括“砳砳”的原型“石娃”。
按照國(guó)際奧委會(huì)吉祥物相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，經(jīng)過(guò)專家組的反復(fù)修改，設(shè)計(jì)方案用動(dòng)感、現(xiàn)代的方式對(duì)雨花石的自然形態(tài)進(jìn)行了藝術(shù)抽象處理，使其符合青少年的審美趣味，色彩上還呼應(yīng)了南京青奧會(huì)會(huì)徽，其動(dòng)感積極的形象旨在呼吁新媒體時(shí)代的廣大青少年多去戶外參與運(yùn)動(dòng)，享受自然之美。
據(jù)介紹，吉祥物名字中的“砳”指敲擊石頭發(fā)出的聲音，諧音“樂(lè)”，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中還可用其代替快樂(lè)的“樂(lè)”；同時(shí)，人類在采石、筑路的勞動(dòng)中經(jīng)常敲擊石頭發(fā)出聲音以為娛樂(lè)，所以“砳”字又象征劈山開(kāi)路。
首屆新加坡青奧會(huì)的口號(hào)是“Ｂｌａｚｉｎｇ ｔｈｅ ｔｒａｉｌ（照亮前路）”，“砳砳”則象征著南京青奧會(huì)將在青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)的探索中奮勇前行，打造青奧會(huì)的“南京模式”，為全世界的青少年帶來(lái)驚喜與快樂(lè)。
雨花石形態(tài)奇麗，溫潤(rùn)瑩澈，人文底蘊(yùn)深厚。作為一種古老的觀賞石，在中國(guó)乃至世界有較高的知名度，被譽(yù)為“天賜國(guó)寶”。選用雨花石作為吉祥物既可以向世界展示南京作為現(xiàn)代化國(guó)際性人文綠都“親近自然、綠色發(fā)展”的獨(dú)特魅力，也與青奧會(huì)“在全球青少年中倡導(dǎo)自然、健康生活方式”的主張高度契合。
題：專業(yè)化市場(chǎng)化 從“花錢(qián)”到“賺錢(qián)”
——寫(xiě)在南京青奧會(huì)吉祥物發(fā)布之際
新華社南京１１月２９日電（記者 王恒志）南京青奧會(huì)吉祥物“砳砳”（音ｌèｌè）正式發(fā)布之前，南京青奧組委官網(wǎng)上預(yù)售的限量版吉祥物已經(jīng)被搶購(gòu)一空。記者了解到，南京青奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作啟動(dòng)１年多來(lái)，高度的市場(chǎng)化運(yùn)作、成熟的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)成為南京青奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)最大亮點(diǎn)，青奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)匡導(dǎo)球表示，南京青奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)完全走市場(chǎng)路線，目前市場(chǎng)化程度非常高，未來(lái)將進(jìn)一步全方位深度開(kāi)發(fā)，真正讓青奧會(huì)“賺到錢(qián)”。
２９日晚南京青奧會(huì)吉祥物“砳砳”正式發(fā)布，在下午的發(fā)布儀式彩排現(xiàn)場(chǎng)，匡導(dǎo)球收到一條短信，高興地給記者看：“青奧網(wǎng)城預(yù)售的吉祥物已被搶購(gòu)一空?！庇浾吡私獾?，為這次青奧會(huì)吉祥物發(fā)布，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部早早做好了功課——微博發(fā)布最新預(yù)售消息，網(wǎng)上商城推出限量版限時(shí)預(yù)售活動(dòng)……
預(yù)售結(jié)果如此火爆，早在匡導(dǎo)球意料之內(nèi)。他說(shuō)，青奧會(huì)雖然沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)知名度高，但在國(guó)際奧委會(huì)也是處于同等地位的，這就決定了青奧會(huì)同樣具備奧運(yùn)會(huì)一樣的品牌價(jià)值。只是由于創(chuàng)辦時(shí)間短，青奧品牌還沒(méi)有像奧運(yùn)品牌那樣深入人心，對(duì)青奧品牌而言，目前居于中心的是“成長(zhǎng)”。
目前，南京青奧組委已經(jīng)有了６個(gè)合作伙伴，特許產(chǎn)品開(kāi)發(fā)門(mén)類達(dá)到１４大類２０００多種，６０多家特許商品專賣(mài)店在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)。記者在南京的特許商品店看到，設(shè)計(jì)新奇的徽章等產(chǎn)品是青少年的最愛(ài)，成年人則更加鐘情傳統(tǒng)的紫砂壺、貴重金屬等特許商品。南京市民章曉輝告訴記者，外地的朋友聽(tīng)說(shuō)南京要舉辦青奧會(huì)，都托他買(mǎi)點(diǎn)吉祥物什么的，“聽(tīng)說(shuō)吉祥物就要上市了，這回我要‘大出血’了?！彼χf(shuō)。
堅(jiān)持走市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)路線，從申辦成功開(kāi)始就是南京青奧會(huì)一直堅(jiān)持的理念。南京青奧組委執(zhí)行主席、南京市委書(shū)記楊衛(wèi)澤表示，青奧會(huì)提出“節(jié)儉辦青奧”，但節(jié)儉不等于不花錢(qián)，該花的錢(qián)要花，同時(shí)，該賺的錢(qián)也要賺。
國(guó)際奧委會(huì)主席羅格也認(rèn)為，單單依靠組委會(huì)的力量辦不好青奧會(huì)，“我們還需要與企業(yè)合作，得到他們的支持，這將成為賽事成功不可缺少的環(huán)節(jié)。青奧會(huì)的合作伙伴將幫助我們鋪設(shè)通往成功的新道路，他們?yōu)橘愂绿峁┬袠I(yè)領(lǐng)先的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新精神和資金支持?！?/p>
要賺錢(qián)，首先就要打響青奧品牌。
但南京青奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作并非一帆風(fēng)順。記者了解到，由于對(duì)青奧會(huì)不了解，在市場(chǎng)之初，很多企業(yè)，包括一些國(guó)際大企業(yè)都持觀望態(tài)度。對(duì)此匡導(dǎo)球和他的同事可謂使出了全身解數(shù)，通過(guò)各種活動(dòng)、會(huì)徽口號(hào)發(fā)布、倒計(jì)時(shí)等諸多節(jié)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行青奧品牌推廣。
匡導(dǎo)球感慨地說(shuō)，能取得目前成績(jī)，除了堅(jiān)持市場(chǎng)化這點(diǎn)不動(dòng)搖，始終走市場(chǎng)化道路以外，一支成熟的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)更為重要?？飳?dǎo)球有些驕傲的對(duì)記者說(shuō)：“我這個(gè)團(tuán)隊(duì)不敢說(shuō)有多厲害，但每個(gè)人都有大賽市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)或者品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)個(gè)個(gè)都是專家?！庇浾吡私獾?，目前南京青奧會(huì)團(tuán)隊(duì)中不乏參加過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等大型賽事會(huì)展的專家型人才。
２０１１年５月，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備，南京青奧組委正式啟動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，在啟動(dòng)儀式上中國(guó)電信、３６１度（中國(guó)）有限公司都和青奧組委草簽了合作協(xié)議。
從合作伙伴簽約到會(huì)徽發(fā)布，從簽約贊助商到吉祥物出爐，南京青奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作在探索中越發(fā)游刃有余起來(lái)。
匡導(dǎo)球表示，吉祥物的發(fā)布對(duì)青奧會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作而言是又一個(gè)標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn)，從以往歷次大賽經(jīng)驗(yàn)看，吉祥物都是最受歡迎的特許商品，３０日青奧會(huì)吉祥物將正式全面上線，預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)一個(gè)青奧會(huì)特許商品的銷售高潮。
眾多市場(chǎng)開(kāi)發(fā)專家認(rèn)為，和其他賽事相比，年輕的青奧會(huì)聚焦性更強(qiáng)、互動(dòng)性更強(qiáng)，聚焦年青一代將使得其未來(lái)影響力也更強(qiáng)?？飳?dǎo)球表示，經(jīng)過(guò)１年多的努力，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)可以在青奧會(huì)上找準(zhǔn)和自身品牌價(jià)值、品牌個(gè)性的結(jié)合點(diǎn)與切入點(diǎn)，并通過(guò)整合傳播，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生高度的品牌認(rèn)同?！澳暇┣鄪W會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的目標(biāo)就是在避免過(guò)度商業(yè)化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)高度的市場(chǎng)化，真正從市場(chǎng)里賺錢(qián)，做到政府少投入、節(jié)儉辦青奧。”他說(shuō)。
