新華社北京6月26日電（記者 董峻）農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長朱保成26日說，今后將加快完善農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)激勵機制，加快培育形成一批質(zhì)量水平較高、具有較強國際競爭力的農(nóng)業(yè)知名品牌。
朱保成是在由中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會等七家協(xié)會聯(lián)合在北京舉辦的“2012中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展推進會”上說這番話的。他表示，加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是適應(yīng)社會消費升級的迫切需要，有利于推廣農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，帶動實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售全過程的規(guī)范和控制，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定統(tǒng)一和可追溯查詢，促進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的整體提高。
朱保成同時表示，近年來區(qū)域性、季節(jié)性、結(jié)構(gòu)性鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難時有發(fā)生。其中一個普遍現(xiàn)象是相對于有品牌的產(chǎn)品，沒有品牌的產(chǎn)品更容易滯銷。比如去年山東部分地區(qū)發(fā)生大白菜滯銷賣難，但膠州的大白菜保持暢銷，且價格不降。這說明品牌的價值在于能夠建立穩(wěn)定的消費群體、形成穩(wěn)定的市場份額，促進延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)朱保成介紹，近年來一大批具有地方特色的名、優(yōu)、特、新產(chǎn)品逐漸成長為具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的品牌。如洛川蘋果、贛南臍橙、五常大米、西湖龍井茶、福州茉莉花茶、陽澄湖大閘蟹等品牌，在引領(lǐng)開拓國內(nèi)市場、拉動地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展等方面的作用越來越明顯。
2011年，農(nóng)業(yè)部聯(lián)合國家質(zhì)檢總局等七部委印發(fā)了《關(guān)于加強品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出積極推進優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)品牌建設(shè)等，實施農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。對此，朱保成要求各級農(nóng)業(yè)部門通過搞好規(guī)劃引導(dǎo)、加大政策扶持力度、加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)、依法保護農(nóng)業(yè)品牌健康發(fā)展等措施。
會上宣讀了中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會等七家協(xié)會推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展倡議書，還舉行了“2011最具影響力中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”授牌和“2012中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力調(diào)查”啟動儀式。
