新華社北京５月２３日電（記者 趙琬微）作為我國(guó)覆蓋面最廣、收視率最高的專業(yè)動(dòng)畫衛(wèi)視，北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)星頻道實(shí)現(xiàn)了全天２４小時(shí)播出，并擁有《星游記》等家喻戶曉的動(dòng)畫片，是我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的翹楚。但鮮為人知的是，在２００６年改制之初，這家國(guó)有企業(yè)曾瀕臨破產(chǎn)。
如何能在短短幾年內(nèi)打了一場(chǎng)“翻身仗”？記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，一手抓原創(chuàng)制作、一手開(kāi)發(fā)衍生品的發(fā)展思路，使其探索出了一條文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路。
“從一開(kāi)始就決心打造完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容?！北本┛醾髅接邢薰究偛脦浢裾f(shuō)。從２００６年起，公司探索公司化運(yùn)營(yíng)并確立了“播出平臺(tái)與銷售渠道雙輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展思路，促進(jìn)了原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展。
公司化運(yùn)營(yíng)前，頻道年均自制動(dòng)畫片僅１至２部。如今，每年原創(chuàng)作品７０００分鐘以上，實(shí)現(xiàn)全天２４小時(shí)、每天首播１０小時(shí)的播出規(guī)模。不僅創(chuàng)作出品了《飛越五千年》《星游記》《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》等知名長(zhǎng)篇?jiǎng)勇?，還聯(lián)合創(chuàng)作出品了《熊貓總動(dòng)員》《勞拉的星星》《快樂(lè)奔跑》等佳作。
豐富的原創(chuàng)內(nèi)容保證了強(qiáng)大的影響力。在全國(guó)上星動(dòng)畫衛(wèi)視中，卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視落地覆蓋最廣，收視率最高，在全國(guó)城市落地率達(dá)７０％?！陡Ｍ迠W運(yùn)漫游記》《快樂(lè)東西》《秦時(shí)明月》等原創(chuàng)作品，贏得了亞洲電視獎(jiǎng)、首爾國(guó)際動(dòng)漫節(jié)最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)和華表獎(jiǎng)等眾多國(guó)內(nèi)外專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
持之以恒培養(yǎng)原創(chuàng)漫畫的同時(shí)，卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際趨勢(shì)有著清醒的認(rèn)識(shí)。“從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)７０％以上的利潤(rùn)來(lái)自于衍生產(chǎn)品?！睅浢裾f(shuō)，不斷開(kāi)發(fā)創(chuàng)意衍生品，提高產(chǎn)業(yè)效益是未來(lái)方向。
商標(biāo)形象保護(hù)、版權(quán)經(jīng)營(yíng)、總代理；玩具銷售、新媒體、兒童藝術(shù)培訓(xùn)……多渠道動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)拓，為卡酷的發(fā)展延伸了空間。經(jīng)過(guò)多年探索，卡酷逐漸形成了玩具產(chǎn)品全國(guó)總代理為中心，旗艦店、特許零售店、網(wǎng)絡(luò)旗艦店為渠道的“三網(wǎng)合一”商業(yè)模式。
在這一商業(yè)模式下，公司盈利模式逐漸得到優(yōu)化，對(duì)廣告業(yè)務(wù)收入的依存度由最初的１００％，逐步降低到不到５０％。２０１１年，卡酷年收入達(dá)１．９６億元，其中衍生產(chǎn)品的銷售額超過(guò)１．０４億元，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
“美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)六年超過(guò)電影業(yè)，成為其六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然數(shù)量已位居世界首位，但產(chǎn)值僅為美國(guó)四分之一，潛力很大?！睅浢裾f(shuō)。
“不久的將來(lái)，我們將打造一座獨(dú)特的大型兒童主題動(dòng)漫公園——卡酷主題公園，建成后預(yù)計(jì)年收入超過(guò)１．５億元，力爭(zhēng)成為北京地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。”帥民說(shuō)對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿了信心。
