筑就中國文化走向世界的“橋頭堡”
——中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會成就回顧
新華社深圳５月１４日電(記者 吳俊)８年前，首屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳舉辦，首次將“文化＋交易”的旗幟高高揚(yáng)起；如今，文博會已成為聞名遐邇的“中國文化第一展”，在這里交易的文化項(xiàng)目累計(jì)已超過５０００億元。
資源聚集，重大項(xiàng)目從這里起航
從２００４年開始，文博會迄今已成功舉辦了七屆，展會規(guī)模、國際化程度、交易成果連年攀升。即將于５月１８日至２１日舉辦的第八屆文博會在招展期間已是捷報(bào)頻傳：主展館早在一個(gè)月前就完成招展，全國３１個(gè)省區(qū)市及港澳臺地區(qū)全部參展，部分展館更是“一位難求”。據(jù)主辦方介紹，屆時(shí)將有來自全國各地的１９２８家政府組團(tuán)、企業(yè)機(jī)構(gòu)參展，全球９５個(gè)國家和地區(qū)的１５０９８名海外采購商參會，參與人數(shù)和規(guī)模均超過往屆。
在政府組團(tuán)參加文博會的名單當(dāng)中，西安格外醒目。早在２００４年，西安就與深圳文博會結(jié)緣。２００８年的第四屆文博會上，西安曲江新區(qū)參展的以大唐文化為核心的“大唐不夜城”項(xiàng)目引起美國華平集團(tuán)極大興趣，與曲江新區(qū)簽訂了總額達(dá)１億美元的合同，共同打造近１０萬平米的大型綜合文化商業(yè)設(shè)施“新樂匯”。第四屆文博會西安曲江新區(qū)總共簽下了２０億元的訂單與協(xié)議，成為當(dāng)屆文博會的明星展團(tuán)。
據(jù)文博會組委會介紹，文博會上簽訂的大單基本都是文化產(chǎn)業(yè)核心層內(nèi)容，例如第六屆文博會文化產(chǎn)業(yè)核心層成交額達(dá)３９５．５９億元，占總成交額的近四成。其中最大的是秦皇島市文化局與北京山海經(jīng)投資控股有限公司就中國·秦皇島山海經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)示范基地項(xiàng)目簽訂的合作意向書，合同金額１００億元。
龍頭引領(lǐng)，中國文化產(chǎn)業(yè)從這里“走出去”
每一屆的文博會上，都有一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和代表未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的產(chǎn)品項(xiàng)目亮相，他們在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級的同時(shí)，勇敢地走向海外參與國際競爭，成為引領(lǐng)中國文化“走出去”的風(fēng)向標(biāo)。
深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會有限公司董事總經(jīng)理葉建強(qiáng)說，文博會肩負(fù)著“拉動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“推動(dòng)中國文化產(chǎn)品出口”兩大核心任務(wù)。“同文博會設(shè)立之初相比，我國文化產(chǎn)品出口地區(qū)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)積極變化，歐美逐漸成為文博會的主要出口地區(qū)。”
歷經(jīng)八載，文博會的海外招商渠道越來越開闊，海外招商的質(zhì)量和數(shù)量也逐年提高。葉建強(qiáng)說，相比往年的“廣泛撒網(wǎng)”，本屆文博會在歐洲地區(qū)的招商強(qiáng)調(diào)針對性，與海外代理商合作，制訂歐洲企業(yè)、機(jī)構(gòu)參與文博會的市場分析、訪談和報(bào)告，并在歐洲設(shè)立“文博會咨詢臺”，面向?qū)χ袊幕?xiàng)目和產(chǎn)品感興趣的專業(yè)買家提供專業(yè)的咨詢服務(wù)。本屆文博會克服了歐洲經(jīng)濟(jì)不佳等不利因素，超額完成１５０００名海外采購商的邀請任務(wù)。
記者從組委會了解到，本屆文博會龍頭企業(yè)參展力度空前，主展館龍頭企業(yè)參展比例６１％，比上屆提升了５％，中國出版集團(tuán)、中國唱片總公司、華僑城集團(tuán)、華強(qiáng)文化科技集團(tuán)等眾多龍頭企業(yè)遍布各展館。
這些文化龍頭企業(yè)已成為歷屆文博會的明星。例如，華強(qiáng)文化科技集團(tuán)的原創(chuàng)動(dòng)畫片目前輸出到海外１００多個(gè)國家和地區(qū)，其主題公園出口到南非、烏克蘭等國，環(huán)幕立體電影系統(tǒng)及影片更打入了包括美國、加拿大在內(nèi)的４０多個(gè)國家，并在歐美建立了６０多所環(huán)幕立體電影院；深圳雅圖公司去年前７個(gè)月一般貿(mào)易出口額是前年同期的４倍多，擊敗索尼、愛普生等強(qiáng)大對手，在同行業(yè)市場份額排名全球第四……
質(zhì)量為王，文博會“辦展模式”輻射全國
從最初“白手起家”，到如今的知名展會，文博會開辟了一條“政府辦會、企業(yè)辦展、以展興會”的成功辦展模式，書寫了“政府投入１億多而累計(jì)成交達(dá)５０００億元”的文化傳奇。
隨著文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，近年來，東北文博會、山東文博會、西部文博會、中部文博會、北京文博會、義烏文博會等不同區(qū)域、不同級別的文化展會遍地開花。不少省市代表團(tuán)專程來到深圳，學(xué)習(xí)深圳用市場化手段推動(dòng)文化發(fā)展的成功辦展模式。
深圳文博會于２００４年創(chuàng)辦之時(shí)，國內(nèi)大型展會大都采取政府一手操辦的模式，深圳文博會一開始就采取市場化模式，政府通過“競爭性談判”的方式，選定兩家企業(yè)負(fù)責(zé)招商招展工作，政府則提供政策支持和服務(wù)管理。從第二屆文博會開始，深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會有限公司（以下稱文博會公司）走上前臺，成為市場化運(yùn)作的協(xié)調(diào)者與執(zhí)行者。
據(jù)主辦方介紹，２０１１年１０月，文博會公司通過了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織制定的ＩＳＯ９００１質(zhì)量體系認(rèn)證。本屆文博會按照國際展會專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步健全了文博會服務(wù)體系。
深圳市市長許勤說，深圳將進(jìn)一步提高辦會水平和質(zhì)量，推進(jìn)辦展機(jī)制、投融資體制等創(chuàng)新，加強(qiáng)文化產(chǎn)品交易平臺和國外文化貿(mào)易渠道信息庫建設(shè)，鞏固和開拓海外文化市場，真正把文博會打造成為聚焦和展示中華文化核心競爭力的窗口。
