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龍年春節(jié)消費新觀察:文化休閑紅火 家電樓市偏冷
中央政府門戶網(wǎng)站 www.nakedoat.com   2012年01月28日 11時06分   來源:新華社

    新華社北京1月28日電 擠廟會、迷網(wǎng)購、看3D動畫、聽新春音樂會……龍年春節(jié)期間,一場場文化盛宴在全國各地上演,在政策“利好”推動下,異彩紛呈的文化消費迎來“開門紅”。相形之下,政策調(diào)控之下的樓市、車市和家電市場卻歸于平淡。

    春節(jié)消費市場變化猶如“風向標”,既反映了百姓生活的新變化、新期盼,也折射出中國經(jīng)濟正加快結(jié)構調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。

    文化消費“井噴”:百姓青睞“文化年”

    龍年鐘聲敲響,各地“龍主題”文化休閑消費拉開大幕:不少餐飲店擺出“金龍宴”,各地龍燈會、舞龍會人頭攢動,電視銀幕上“龍寶寶”的動畫形象更是憨態(tài)可掬……

    在西安小雁塔,薦福大廟會園區(qū)里萬盞觀景燈流光溢彩,其中以龍為主題的就有十余種,18米長的仿一級館藏文物“鎏金走龍”龍燈以及湖中央的龍船燈、群龍獻寶燈引得市民嘖嘖稱嘆。

    “文化活動一年比一年豐富多彩,心情也一年比一年敞亮?!保叮硽q的西安市民徐林海樂呵呵地說。他喜歡看陜北大秧歌、洋縣皮影,還喜歡云南佤族少數(shù)民族歌舞和川劇變臉吐火,“不出陜西就看到全國的藝術表演,心里美呀!”

    在北京,“廟會熱”成為春節(jié)寵兒。地壇春節(jié)廟會、龍?zhí)段幕瘡R會、大觀園紅樓廟會……主題各有側(cè)重,人潮川流不息。廟會上,“面人彭”“泥人張”等傳統(tǒng)藝術借助現(xiàn)代科技大放異彩,一套“三國五虎上將”面人要價500元,仍然得擠著排隊才能買到。

    然而,北京春節(jié)頗有特色的是,一些市民帶著自家的藏品,趕到琉璃廠文化街,讓文物專家免費給“鑒寶”。甚至還有開著自家汽車去賣“兔兒爺”的都市白領,為傳統(tǒng)廟會增添了許多新內(nèi)涵。

    過年消費不能缺少飲食文化,上海城隍廟小吃街、成都錦里小吃街、天津南市食品街,幾乎每個“美食海洋”都是人氣火爆。北京商業(yè)信息咨詢中心數(shù)據(jù)顯示,除夕夜的餐飲銷售額同比增長20.4%,在各商圈中“獨占鰲頭”。

    年假里有人好“熱鬧”,也有人喜“清靜”。北京理工大學學生王晨是個電影迷,從大年初一開始,他穿梭于電影院,準備將《鋼的琴》《全城熱戀》和《葉問》等電影“重溫”一遍?!皟稍钠眱r,何樂而不為?”

    王晨所說的是北京今年春節(jié)假期的一項惠民“禮包”。全市近80家影院推出價格兩元的電影票,上映一批廣受群眾喜愛的電影。這讓曾經(jīng)被高票價“拒之門外”的工薪族、學生族和“重溫族”大過眼癮。

    家電車市“偏冷”:期待優(yōu)惠政策“接續(xù)”

    “合肥今冬特別冷,暖手寶銷量比去年增加兩成左右。”合肥市一家家電賣場銷售員說,南方雨雪多催“熱”了取暖類小家電市場。但記者從蘇寧電器、國美電器等大賣場了解到,今年春節(jié)家電銷售總體平淡,大型家電銷售從去年底到現(xiàn)在走出“L”形曲線。

    上海南京路一家家電賣場負責人告訴記者,今年春節(jié)期間促銷力度并不低于去年,但估計銷售額同比要下降一兩成。

    國美電器副總裁何陽青表示,今年春節(jié)市場冷清是多重因素疊加所致,雖然三四線城市和農(nóng)村市場仍有較大增長空間,但大城市家電消費增長乏力。

    與家電市場“不溫不火”相似,春節(jié)期間多地車市也較冷清。為刺激消費,一些店面增加了網(wǎng)上銷售服務和派送禮包等措施,但效果不明顯。

    “家電下鄉(xiāng)和購車補貼等政策陸續(xù)退出,‘末班車’效應也已基本釋放完畢,現(xiàn)在面臨政策的真空期。新的刺激消費政策尚未出臺,對家電和汽車兩種商品的需求有一定影響?!敝袊娮由虝泵貢L陸刃波說。

    對于刺激政策,多數(shù)受訪群眾表示“戀戀不舍”。家住北京順義區(qū)的張女士說:“像我這樣離上班地方遠、又要接送孩子上學的工薪族并不少,買車是基本生活保障,政策補貼不僅能節(jié)約開支,還能暖人心?!?/p>

    商務部部長陳德銘近日表示,今年商務部將總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗,及時研究制定替代接續(xù)政策。

    樓市“貓冬”:一線“降冰點”局部“曇花現(xiàn)”

    春節(jié)消費并未激活趨冷的樓市,在北京、上海等一線城市,眾多開發(fā)商一改往年正月初一過后便開門揖客的熱情,選擇暫時歇業(yè)或月底再營業(yè)。為數(shù)不多的營業(yè)項目成交也較冷淡,樓市“倒春寒”提前而至。

    “估計今年春節(jié)長假成交量不好。”杭州德信 22中外公寓一名工作人員說。大年初二(24日)的北京西大望路珠江帝景中街,全部10家房產(chǎn)中介無一例外大門緊閉,一些店面門上貼著一張紙,寫著“春節(jié)放假至1月31日”。一名中介置業(yè)顧問告訴記者:“樓市成交慘淡,春節(jié)期間市場難以扭轉(zhuǎn),不如在家歇著?!?同日,廣州十區(qū)二市僅簽約3套住宅。

    對于春節(jié)期間仍在營業(yè)的個別樓盤,商家將“寶”押在了打折促銷上。主要針對北京客戶的永定河孔雀城項目銷售人員說:“目前市場不景氣,但春節(jié)期間項目仍對外銷售,大年初四到初七有大幅優(yōu)惠,比去年便宜近20%?!?/p>

    相比眾多一線樓市行情冷淡,南昌、合肥等一些二線城市樓市成交量比去年同期略有回升。但業(yè)內(nèi)專家分析,在調(diào)控政策并無松動的背景下,局部地區(qū)的一些樓市回暖,只是“曇花一現(xiàn)”。

    萬科北京公司高管肖勁分析認為,目前賣不動是樓市的現(xiàn)實。“從當前形勢看,2012年市場難以好轉(zhuǎn)。”

    “春節(jié)過后,開發(fā)商降價促銷的意愿將更加強烈。”偉業(yè)我愛我家集團副總裁胡景暉預計,隨著開發(fā)商資金鏈的愈發(fā)緊張,年后有望迎來低價新盤的入市高峰,二手房業(yè)主降價銷售的意愿也將更加強烈。

    “宅”在家中“網(wǎng)購”:改變春節(jié)消費時尚

    與往年不同,成都市民史春東今年春節(jié)選擇待在家中,不再趕往人山人海的春熙路商圈去“淘貨”了?!霸诩逸p觸鼠標,一件件商品就能展現(xiàn)在你面前,而且價格比商場還要便宜呢?!笔反簴|說,“網(wǎng)購也是我‘抗?jié)q’的法寶?!?/p>

    去年以來,物價持續(xù)上漲挑動百姓的神經(jīng),也使網(wǎng)上購物愈加受到百姓青睞。四川省商務廳市場體系建設處副處長王建立說,與傳統(tǒng)消費相比,網(wǎng)購減少了生產(chǎn)廠家與消費者之間的流通環(huán)節(jié),價格便宜、時尚快捷成為吸引消費者的重要因素。

    一些網(wǎng)絡商城在春節(jié)期間掀起了促銷熱。記者點開淘寶商城、優(yōu)購網(wǎng)等網(wǎng)站,“春節(jié)不打烊”“千萬紅包送”等特大字樣在屏幕上跳躍。

    優(yōu)購網(wǎng)上鞋城公關總監(jiān)王恩斌說,今年春節(jié),商城堅持24小時不打烊,買家可以隨時下單。“為拉動春節(jié)消費,我們還給消費者發(fā)放一定額度的優(yōu)惠券?!?/p>

    “越來越多的百姓選擇網(wǎng)上購物,在一定程度上降低了物價上漲給生活帶來的壓力?!彼拇ㄊ∩鐣茖W院產(chǎn)業(yè)研究所高級咨詢師田炎說,“隨著網(wǎng)絡購物法規(guī)不斷完善,這個無形市場將越做越大。不過,這對快遞行業(yè)的發(fā)展形成嚴峻考驗?!保ㄓ浾?劉敏、葉建平、劉德炳、楊玉華、魏宗凱、張和平)

 
 
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