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國際品牌"中外有別"的背后:什么"寵壞"洋品牌?
中央政府門戶網(wǎng)站 www.nakedoat.com   2012年01月13日 11時29分   來源:新華社

是什么“寵壞”了一些洋品牌?
——國際品牌責任“中外有別”的背后

    新華社北京1月13日電(新華社“新華視點”記者)1月13日,蘋果iPhone4S正式在中國內(nèi)地市場上市,這比歐美晚了90多天,引發(fā)眾多中國消費者質(zhì)疑。而此前,強生公司22次產(chǎn)品召回都與中國市場無關,沃爾瑪、麥當勞等在國內(nèi)外實施雙重產(chǎn)品標準……在經(jīng)濟增長強勁的中國市場,外資企業(yè)“傲慢”的底氣何來?到底是誰“寵壞”了這些洋品牌?

    消費者頻遭跨國公司“耍大牌”

    新產(chǎn)品上市時間明顯滯后,是一些跨國公司對待中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)之一。

    1月13日,中國內(nèi)地與安圭拉島、巴布達、玻利維亞等共同成為全球第三批迎來蘋果iPhone4S正式上市的市場。此前,iPhone4S已于去年10月14日在美、英、日等7個國家率先發(fā)售。隨后1個月內(nèi),韓國、香港等22個國家或地區(qū)也加入上市行列。

    中國內(nèi)地市場的這一“待遇”似乎已成為一種“蘋果式”慣例。據(jù)蘋果公司官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù),蘋果的iPad第一代在美國發(fā)售后167天才登陸中國內(nèi)地。許多“果粉”抱怨說,蘋果公司的這一安排,與中國消費者對其的貢獻很不相稱。

    另一個突出表現(xiàn)是,一些登陸中國的國際品牌,對產(chǎn)品質(zhì)量缺乏責任意識。

    據(jù)統(tǒng)計,從2009年至今,來自西班牙的知名服裝品牌ZARA已經(jīng)至少7次被各地工商抽檢質(zhì)量不合格。然而,ZARA并不是唯一成為“質(zhì)量黑榜??汀钡闹放?。范思哲、路易威登、巴寶莉、阿瑪尼、香奈兒、迪奧等國際大牌都曾在中國抽檢質(zhì)量不合格。許多知名服裝品牌甚至沒有在中國設立統(tǒng)一的售后服務電話,提供售后服務和退換貨的規(guī)定也很苛刻。

    與此同時,“宜家窗簾因存在勒死兒童風險在北美地區(qū)召回,但在中國并不召回”“豐田汽車在中美執(zhí)行兩個召回標準”……一些跨國公司的產(chǎn)品問題被曝光后,在國外市場立刻補救,但在中國卻以“產(chǎn)品符合國內(nèi)標準”為由不了了之。

    還有一些跨國公司則對維權呼聲視而不見。

    過去一年里,面對公眾的各種質(zhì)疑,眾多國際大牌“不約而同”地選擇了“拖”字訣。所謂的賠償、處罰等公眾關心的維權問題,大多“潦草收場”,甚至不了了之。

    “違法成本低”助推跨國公司“耍大牌”

    一些國際品牌為何在中國市場搞“雙重標準”?首先,缺乏競爭讓處于壟斷地位的洋品牌有恃無恐。

    電信專家、北京計世資訊副總經(jīng)理郭海濤說,盡管中國市場對蘋果極其重要,但蘋果從心態(tài)上卻不重視中國。因為它“仗著產(chǎn)品好”,感覺可以“有恃無恐?!?/p>

    同樣,其他不少洋品牌的“拖字訣”也頻頻奏效。因為質(zhì)量等問題短期內(nèi)還難以撼動其地位。屢上黑榜的ZARA專賣店中,黃金時段試衣間門口仍然排著長隊。

    其次,處罰標準中外有別讓洋大牌感覺不到“痛”。

    上海泛洋律師事務所高級合伙人劉春泉認為,中國現(xiàn)行法律法規(guī)設定的違法成本低,是國際品牌屢次“犯險”的主因。而在歐盟,觸犯反壟斷法規(guī)的公司最高將被處以相當于違規(guī)年營業(yè)收入10%的罰款。2011年4月,日化巨頭聯(lián)合利華和寶潔公司因操縱洗衣粉價格遭歐盟反壟斷機構處以近3.2億歐元罰款。

    相比之下,一些“洋大牌”在中國即使出了質(zhì)量問題或欺詐案件,罰單往往只有幾十萬元,根本感覺不到“痛”。堪稱國內(nèi)處罰“大單”的沃爾瑪連鎖店銷售假“綠色豬肉”案,最終罰款也只有269萬元。

    最后,一些地方政府有意無意地“寬容”,導致對洋品牌監(jiān)管力度較弱。

    華東政法大學經(jīng)濟法學院院長吳弘認為,一些地方政府出于就業(yè)、稅收、GDP等考慮,為一些國際品牌提供了“超國民待遇”,甚至在其涉嫌違法之后疏于監(jiān)管。

    打破洋品牌的“超國民待遇”

    如何狙擊外資企業(yè)責任“中外有別”?有關專家認為,不僅需要消費者觀念的改變,更需要提升法律威懾力,提高監(jiān)管主動性,從制度上保障消費者和勞動者的權益。

    劉春泉表示,政府應立法規(guī)范跨國公司濫用勞務派遣等行為;同時應借鑒國外經(jīng)驗,對不誠信企業(yè)提高處罰門檻,大幅增加企業(yè)的違法成本。

    “監(jiān)管部門應引導企業(yè)認識到合法與誠信是市場的底線,更要正視消費者的感受。”上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心首席研究員齊曉齋建議,在用“硬規(guī)則”對不誠信的企業(yè)進行制約之外,也需營造公平誠信的消費環(huán)境。

    有關專家指出,一些跨國公司“耍大牌”也是中國消費者“寵”出來的。上海大學教授顧駿呼吁,不管是哪兒的產(chǎn)品,消費者應從品質(zhì)和服務出發(fā)理性選擇,“盲目崇洋”的消費觀不可取。(記者張舵、郭宇靖、周蕊、周琳、陸文軍)

 
 
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