十七屆六中全會《決定》解讀:為什么要加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系？
新華社北京１２月１６日電 傳播能力是國家軟實力的重要組成部分，是黨的執(zhí)政能力的重要體現(xiàn)，關(guān)系我國國家利益和國家形象，關(guān)系改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)大局。發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，增強國內(nèi)國際傳播能力，已經(jīng)成為一項十分緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)?！稕Q定》指出，“提高社會主義先進文化輻射力和影響力，必須加快構(gòu)建技術(shù)先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系”，強調(diào)要“加強黨報黨刊、通訊社、電臺電視臺和重要出版社建設(shè)”，“加強國際傳播能力建設(shè)，打造國際一流媒體”。
近年來，我國統(tǒng)籌報刊、通訊社、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和出版社等多種媒體，統(tǒng)籌有線、無線、衛(wèi)星等技術(shù)手段，積極推進現(xiàn)代傳播體系建設(shè)，信息傳播渠道不斷拓展，采集傳輸網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模，發(fā)行覆蓋范圍得到擴大，專業(yè)傳播隊伍逐步成長，在傳播中國聲音、樹立中國形象、擴大中國影響方面發(fā)揮了重要作用。同時，應(yīng)該看到，我國傳播能力總體還不強，在國際傳播格局中仍處于弱勢地位，有效影響國際輿論的水平不夠，難以掌握國際話語權(quán)。這與我國經(jīng)濟社會發(fā)展的要求不相適應(yīng)，與我國國際地位和影響不相適應(yīng)，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播手段迅猛發(fā)展的形勢不相適應(yīng)，與日趨激烈的國際輿論競爭不相適應(yīng)，與境外受眾日益增長的了解中國需求不相適應(yīng)。必須從國內(nèi)國際兩個大局的高度，從黨和國家事業(yè)全局的高度，充分認識增強傳播能力的重要意義，采取有效舉措，整合各類資源，調(diào)動社會各方面積極性，推進現(xiàn)代傳播體系建設(shè)。
第一，加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，是適應(yīng)我國經(jīng)濟社會發(fā)展和國際地位變化的迫切需要。隨著我國綜合國力增強，中國在世界上的地位、中國發(fā)展對世界的影響更加凸顯，國際社會對中國的關(guān)注度不斷提升。對于中國的快速發(fā)展，國際社會看法復(fù)雜、心態(tài)各異，有充分肯定中國成績的，也有對中國抱有疑慮和偏見的。一些國家與我合作愿望增強、對中國的信息需求迅速增加。這就要求我們加強傳播能力建設(shè)，加快形成與我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平和國際地位相稱的傳播能力，增強向世界準(zhǔn)確說明中國、客觀介紹中國的能力，滿足國際社會對中國信息的多層次、多樣化需求，引導(dǎo)各方面客觀理性地看待中國的發(fā)展和國際作用，營造客觀友善、于我有利的國際環(huán)境，展現(xiàn)我國文明、民主、開放、進步的形象。
第二，加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，是提高中華文化輻射力和影響力的迫切需要。傳播力決定影響力。文化的影響不僅取決于內(nèi)容是否具有獨特魅力，而且取決于是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。在信息技術(shù)高度發(fā)達的當(dāng)今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界。相比西方國家，我們的傳播能力還有很大差距，沒有充分展示出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想價值和中國先進文化繁榮發(fā)展的豐碩成果，在加深不同國家、民族、文化相互溝通、相互理解方面還有很多工作要做。這就要求我們加強傳播能力建設(shè)，進一步完善采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運用先進技術(shù)提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播效率，增強中華文化的吸引力和影響力，更好地推動中華文化走向世界。
第三，加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，是應(yīng)對國際傳播格局深刻變化的迫切需要。當(dāng)今時代，傳播全球化趨勢日益明顯，突出表現(xiàn)在傳播覆蓋范圍全球化、傳播內(nèi)容來源全球化、媒介產(chǎn)品流通全球化、傳播受眾全球化、傳播影響全球化。媒體要在激烈的國際輿論競爭中贏得主動，在深刻變化的國際傳播格局中占據(jù)主導(dǎo)，就必須在全球范圍內(nèi)拓展傳播空間，面向全球進行信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，實現(xiàn)傳播資源最佳配置和傳播效益最大化。傳播全球化不可阻擋也無法回避，任何媒體如果不能及時融入國際傳播體系，將失去在國際傳播市場同場競技的機會，也意味著在國際輿論競爭中自動棄權(quán)。這就要求我們積極適應(yīng)國際傳播發(fā)展新形勢，樹立全球觀念，拓展國際視野，統(tǒng)籌國內(nèi)傳播與國際傳播，統(tǒng)籌經(jīng)濟社會發(fā)展與傳播能力建設(shè)，著力建設(shè)語種多、受眾廣、信息量大、影響力強、覆蓋全球的國際一流媒體，提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率，使我們的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播到世界各地，進入千家萬戶。
