賦文化以活力、給旅游以魅力
——專訪國家旅游局局長邵琪偉
新華社北京１１月２日電（記者 錢春弦）《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》強調(diào)“要推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”；“要積極發(fā)展文化旅游，發(fā)揮旅游對文化消費的促進作用”。
如何準確認識旅游與文化的關(guān)系，適應(yīng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的新要求，國家旅游局局長邵琪偉近日接受了記者的專訪。
以現(xiàn)代旅游“激活”文化寶藏
記者：近年來，我國旅游界提煉的一句話得到各個層面認可：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體?！痹趺纯创幕c旅游的關(guān)系？
邵琪偉：旅游與文化有著天然的不可分割的聯(lián)系，自有旅游活動以來，旅游與文化就從未分離。旅游是旅游者經(jīng)歷文化、體驗文化、欣賞文化的過程，而文化因素則滲透在旅游活動的各個方面。從一定意義上講，沒有旅游的文化就沒有活力，沒有文化的旅游就沒有魅力。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，密不可分。站在旅游產(chǎn)業(yè)角度看，抓住了文化就抓住了核心價值；站在文化產(chǎn)業(yè)角度看，抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場。要充分認識發(fā)展旅游業(yè)對推動文化大發(fā)展大繁榮的重要作用，推進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合、共同繁榮，這既是經(jīng)濟社會發(fā)展的客觀要求，也是推動文化大發(fā)展大繁榮的必然要求和重要途徑。
記者：現(xiàn)代旅游業(yè)怎樣“激活”文化消費？
邵琪偉：我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，得益于豐富燦爛的文化遺產(chǎn)和文化資源，同時旅游業(yè)也極大地促進了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源保護、傳承和發(fā)展。旅游能夠使很多“地下的東西走上來、書本的東西走出來、死的東西活起來、靜的東西動起來”。
目前我國有世界文化遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)４１處，國家重點文物保護單位２３５１個，歷史名鎮(zhèn)名村２５１個，博物館２１４１個，文化館３２５８個，我國還有佛教寺院１．３萬余座，道教宮觀１５００余座，伊斯蘭教清真寺３萬余座，天主教教堂４６００余座，基督教教堂１．２萬余座等。據(jù)不完全統(tǒng)計，其中用于旅游開發(fā)的有６０００多家。我國有５６個民族，各民族豐富多彩的民族風(fēng)情、風(fēng)俗習(xí)慣等也都是重要的文化資源。
實踐證明，開發(fā)旅游業(yè)，需要對各類文化文物資源進行梳理和修整，需要對古城、古鎮(zhèn)、古村落進行挖掘和保護，從而讓文化文物資源多年沉睡的價值展現(xiàn)在游客面前，有利于文化文物資源的保護和可持續(xù)發(fā)展。敦煌的同志有句話講得好，“敦煌的優(yōu)勢在文化，出路在旅游，未來在文化旅游”。
在文明對話中提升中國形象
記者：旅游被稱作文明間的對話，怎么看待其中的中國角色？
邵琪偉：旅游是和平的使者，友誼的橋梁，是民間對民間、人民對人民友好交往、傳遞友誼的渠道?，F(xiàn)代大眾旅游已成為傳播文化的最有力載體之一，人們在旅游中對文化的接受是在一種完全自愿的環(huán)境中發(fā)生的，是出于旅游者個人意愿而對其產(chǎn)生潛移默化影響的，因而也最有力、最持久。
旅游還是跨時空的交往和跨文化的交流，中國歷史上的每一位旅游旅行者都是文化的傳播者，是促進溝通交流的文化使者。隨著現(xiàn)代交通條件的改善，旅游在更廣范圍展開，為各國人民加深了解、增進共識提供了更為廣闊的平臺。
實踐證明，旅游可以使不同國家、不同地區(qū)、不同民族、不同文化、不同文明、不同宗教信仰、不同生活方式的人民增進了解、加深理解、促進友誼。很多國外游客通過旅游加深了對中國和中國人民的了解，也使更多的中國人“零距離”的了解了外國和外國文化。
記者：中國旅游在這里面能夠發(fā)揮什么作用？
邵琪偉：中華民族創(chuàng)造了源遠流長、博大精深的中華文化，在中國特色社會主義道路的偉大實踐中，形成了面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義先進文化，這是中國旅游發(fā)展的文化根基。
發(fā)展旅游可以弘揚中華文化，推動中華文化走向世界，提高中華文化國際影響力。每年數(shù)千萬國際游客來到中國，首先接觸到的“中國印象”更多的是“中國旅游印象”。中國是一個真誠、真實、開放的國度，依托旅游資源和旅游渠道，通過豐富多彩的旅游線路、活動和產(chǎn)品來加強對外傳播，能夠使各國的游客在旅游中認識、了解、感知一個真實發(fā)展變化的中國，傳播我國良好的國家形象。
２０１０年，我國出境旅游已達５７３９萬人次，如此眾多的中國公民出境旅游，把具有五千年歷史的中華文明傳播到世界各地，有利于宣傳中國和平發(fā)展的國家形象，有利于推進與世界各國和地區(qū)人民的友好交往。外宣和旅游、文化部門要共同推動，把塑造中國國家旅游整體形象上升為國家戰(zhàn)略，作為提升我國文化軟實力的重要手段。
在世界文化旅游大潮中高懸中國之帆
記者：如何看待我國文化旅游資源豐富，但文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前日益增長的市場需求還不完全適應(yīng)的現(xiàn)狀？
邵琪偉：當(dāng)今世界處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，文化的作用廣泛而深刻。從國際看，許多國家特別是主要大國都把提高文化軟實力作為增強國家核心競爭力的重要戰(zhàn)略。從國內(nèi)看，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐。
目前我國旅游文化產(chǎn)業(yè)融合雖取得一定進展，但存在著領(lǐng)域不寬廣、機制不順暢、政策扶持不到位等問題，文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前日益增長的市場需求還不完全適應(yīng)。例如江西景德鎮(zhèn)是千年瓷都，瓷文化歷史悠久、積淀深厚，在國內(nèi)外有重大影響，但整理、挖掘、提升與弘揚都還不夠到位。
目前全球已有４９個飯店國際品牌進入了我國旅游市場，我們還沒有一個品牌走出去；美國迪斯尼主題公園在香港、上海“登陸”，我們還沒有一個主題公園走出去。目前針對國際游客的旅游線路，仍以京西滬桂廣為主，絲綢之路、黃河文化、長江文化、瓷器文化等都還沒有打造出成熟完整的旅游線路和旅游產(chǎn)品。
此外，如美國百老匯的音樂劇、英國倫敦的歌劇、俄羅斯莫斯科的芭蕾舞劇等，成為國際游客必看的旅游演藝節(jié)目。我國更多還是形象宣傳，從形象推廣走向產(chǎn)業(yè)推廣，無論在思想觀念上還是具體辦法上都還存在很多不足，必須廣泛借鑒吸收國際經(jīng)驗，加快我國旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
記者：如何有效縮小在這方面與國際的差距？
邵琪偉：創(chuàng)新是一切發(fā)展的動力。目前文化旅游體制機制、內(nèi)容形式、傳播手段和發(fā)展業(yè)態(tài)等方面創(chuàng)新有廣闊空間。既要發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，又要發(fā)揮政策的導(dǎo)向性作用，要落實好《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)發(fā)展的意見》的有關(guān)政策措施，注重體制和機制改革創(chuàng)新。
科技是第一生產(chǎn)力?，F(xiàn)代科技為旅游發(fā)展提供新的理念和新的空間，也形成了一種新的旅游文化。要加大信息技術(shù)在文化旅游業(yè)中應(yīng)用的深度和廣度，形成一批智慧旅游城市、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游企業(yè)。鼓勵運用現(xiàn)代高新技術(shù)推進旅游文藝演出形式創(chuàng)新，提升旅游演藝節(jié)目創(chuàng)意。要加強旅游信息服務(wù)功能建設(shè)，提升面向游客的文化演出、文化產(chǎn)品的信息服務(wù)和從業(yè)人員的科技涵養(yǎng)。
通過改革創(chuàng)新和依靠科技進步，要打造更多像深圳華僑城、杭州宋城集團、浙江橫店影視基地這樣的文化旅游企業(yè)，更多像新疆維吾爾族古爾邦節(jié)、廣西壯族三月三歌會、寧夏回族開齋節(jié)、西藏藏族雪頓節(jié)、內(nèi)蒙古蒙古族那達慕大會這樣的旅游民俗節(jié)慶活動，更多《印象劉三姐》《禪宗少林音樂大典》《大漠敦煌》這樣制作精美、演繹精湛、格調(diào)高雅的旅游文化演藝作品，為古老又現(xiàn)代的文明中國，揚起現(xiàn)代旅游的風(fēng)帆。
