新華社南京10月28日電(記者王駿勇 蔣芳 石永紅)以“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,提升傳播能力”為主題的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇28日在南京落下帷幕。來自國新辦、公安部、工信部、文化部等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和中央及地方新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者300余人參加了研討,并通過了《建設(shè)綠色互聯(lián)網(wǎng)南京宣言》。
透過本次論壇,不難發(fā)現(xiàn),有三個(gè)關(guān)鍵詞自始至終貫穿著論壇本身:創(chuàng)新、綠色、變革。這三個(gè)詞勾勒了中國網(wǎng)絡(luò)媒體下一個(gè)十年的發(fā)展規(guī)劃,也詮釋了新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)媒體肩上的新責(zé)任。
創(chuàng)新:永恒的話題
創(chuàng)新是一個(gè)永恒的話題,對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來說,尤其如此。此次網(wǎng)絡(luò)媒體論壇,無論是以“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,提升傳播能力”為主題的主論壇,還是以“加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新”“優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)性能”等為主題的分論壇,都深深印著“創(chuàng)新”的痕跡。
人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒認(rèn)為,中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨五大挑戰(zhàn),“逼”著網(wǎng)絡(luò)媒體要?jiǎng)?chuàng)新:一是新技術(shù)的迅猛發(fā)展,給未來競爭帶來新的不確定性,稍不留意就會(huì)落后;二是競爭的高投入和高風(fēng)險(xiǎn)與日俱增,為搶占新的市場,網(wǎng)站的巨額投入不一定換來最終回報(bào);三是海量龐雜的內(nèi)容難以滿足網(wǎng)民快速獲取有效信息;四是網(wǎng)站的競爭日趨激烈,市場定位要求更高;五是網(wǎng)站發(fā)展遠(yuǎn)未適應(yīng)國家利益需求,在向世界表達(dá)中國方面?zhèn)鞑ツ芰τ写岣叩取?/p>
在創(chuàng)新的渠道和方式上,藍(lán)汛公司CEO王松則認(rèn)為,中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新將帶動(dòng)模式創(chuàng)新。他說,我們明顯地看到由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)在改變,越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得巨大成功,也為此開拓了新的傳播渠道,擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋,提高了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營效應(yīng),降低了能耗。
光明網(wǎng)總裁陸先高說,任何網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展都需要?jiǎng)?chuàng)新,光明網(wǎng)近期探索從內(nèi)涵式建設(shè)到外延式發(fā)展,提出了“可讀、可信、可用”的發(fā)展理念,開發(fā)出光明在線培訓(xùn)管理平臺(tái)、理論學(xué)習(xí)在線幫助系統(tǒng)以及光明文化搜索引擎等工具平臺(tái),來提升傳播能力,轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。
正如《建設(shè)綠色互聯(lián)網(wǎng)南京宣言》中所說:要順應(yīng)信息傳播格局的新變化,按照新聞傳播規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展規(guī)律辦事,加大機(jī)制體制改革力度,創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段。
綠色:不懈的追求
打造綠色網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)一直不懈的追求。一個(gè)綠色、生態(tài)、文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,是網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展、有序發(fā)展的前提。無論是各大新聞網(wǎng)站還是主管部門,都在致力于維護(hù)健康文明的上網(wǎng)環(huán)境。
公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局副巡視員鄧宏敏說,當(dāng)前,我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和管理既面臨重大機(jī)遇又面臨巨大的挑戰(zhàn)。一方面,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的重要基礎(chǔ)設(shè)施和影響巨大的新興媒體,另一方面,也應(yīng)看到互聯(lián)網(wǎng)日益成為各類違法犯罪活動(dòng)的工具和平臺(tái),傳統(tǒng)的違法犯罪開始向網(wǎng)上發(fā)展蔓延,新興的違法犯罪活動(dòng)不斷出現(xiàn)。
多年來,公安機(jī)關(guān)一直高度重視互聯(lián)網(wǎng)的管理工作,依法履行互聯(lián)網(wǎng)的安全監(jiān)督管理職責(zé),嚴(yán)密防范、嚴(yán)厲打擊各種網(wǎng)上違法犯罪活動(dòng)。僅2009年以來公安機(jī)關(guān)破獲網(wǎng)上行政違法案件1773起,抓獲違法犯罪嫌疑人近5000人、查處違法違規(guī)經(jīng)營的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)和網(wǎng)站10萬余家?!笆聦?shí)證明,有我們廣大網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的支持,有了廣大人民群眾的共同參與,我國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境就一定能夠得到有效的凈化?!编嚭昝粽f。
中國網(wǎng)執(zhí)行總裁、中國互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心主任李家明認(rèn)為,文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是網(wǎng)站和諧發(fā)展的重要保障。他介紹,該中心去年共接收網(wǎng)民投訴約30萬件,最多的集中在網(wǎng)絡(luò)色情、低俗、詐騙等三類?!皟艋W(wǎng)絡(luò)環(huán)境,要靠政府監(jiān)管、法律約束、群眾監(jiān)督、行業(yè)自律多管齊下,要靠大家形成合力。”李家明說。
變革:前進(jìn)的動(dòng)力
在競爭越來越激烈的境況下,網(wǎng)絡(luò)媒體要想求得生存發(fā)展,必須勇于變革,只有變革才是前進(jìn)的動(dòng)力。
李家明認(rèn)為,要發(fā)展就要改變、摒棄傳統(tǒng)的方法和意識(shí)。以中國網(wǎng)為例,管理者經(jīng)過反復(fù)分析后感到,要想提升傳播能力,需要實(shí)現(xiàn)五個(gè)方面的轉(zhuǎn)變:一是從新聞超市模式向以發(fā)布國情信息、精深新聞和中國觀點(diǎn)為主轉(zhuǎn)變,二是從單項(xiàng)廣播模式向全面互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變,三是從簡單說教模式向服務(wù)用戶模式轉(zhuǎn)變,四是從整合信息、轉(zhuǎn)帖轉(zhuǎn)發(fā)為主向自采自編,原創(chuàng)為主轉(zhuǎn)變,五是從局部經(jīng)營向全網(wǎng)經(jīng)營轉(zhuǎn)變。
就是在這些轉(zhuǎn)變、變革中,網(wǎng)絡(luò)媒體得以快速發(fā)展壯大。
鳳凰網(wǎng)就是個(gè)極佳的案例。據(jù)介紹,鳳凰網(wǎng)2006年由單一的網(wǎng)絡(luò)媒體拓展為新媒體矩陣,通過旗下綜合門戶鳳凰網(wǎng)和手機(jī)鳳凰網(wǎng),網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng),組合傳播,通過提供包含文字、圖片、音視頻的綜合服務(wù),滿足用戶多元化的訴求。
“這就是不斷變革才實(shí)現(xiàn)的開拓騰飛?!兵P凰新媒體副總裁吳華鵬在接受記者采訪時(shí)說。
創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)存在于變革之中。成立于2001年的中國江蘇網(wǎng),前些年由于體制和機(jī)制等方面原因,網(wǎng)站內(nèi)部活力、經(jīng)營能力和綜合實(shí)力未能同步跟進(jìn)。2008年決定改制,按照管辦分開原則,從江蘇省委宣傳部所屬省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心獨(dú)立出來,由新成立的江蘇中江網(wǎng)傳媒股份有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)行和管理。重組后的中國江蘇網(wǎng)采用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),加強(qiáng)網(wǎng)上介紹江蘇經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等發(fā)展情況,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向,向網(wǎng)民提供多層次、多領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)資訊和服務(wù),逐步成為江蘇網(wǎng)絡(luò)門戶“旗艦”。
“正是因?yàn)楦闹?,才激發(fā)了網(wǎng)站的活力和創(chuàng)造力,沒有這場變革就沒有中江網(wǎng)的發(fā)展?!敝薪W(wǎng)傳媒股份有限公司董事長、總經(jīng)理黃秉生深有感觸。