新華社成都10月17日電(記者張曉松、吳曉穎)國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)劉凡17日表示,改革開放以來,我國(guó)廣告業(yè)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步壯大,目前已進(jìn)入“黃金發(fā)展期”。
劉凡是在成都召開的第十一屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)“美寧”中國(guó)廣告(國(guó)際)發(fā)展論壇上作上述表示的。
劉凡將改革開放以來我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)程分為四個(gè)階段:一是以黨的十一屆三中全會(huì)召開為標(biāo)志的恢復(fù)和初步發(fā)展階段;二是以社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制目標(biāo)確立為標(biāo)志的快速發(fā)展階段;三是以中國(guó)加入世貿(mào)組織為標(biāo)志的多元發(fā)展階段;四是以黨的十六大召開為標(biāo)志的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段。
“30年多來,廣告業(yè)年均增速達(dá)到30.8%,成為我國(guó)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一?!眲⒎舱f,“我國(guó)廣告業(yè)與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)性,盡管近幾年來整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段,增速逐漸放緩,但持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭依然明顯,營(yíng)業(yè)額年均增速仍然保持在11%左右?!?/p>
2009年,我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額已達(dá)到2041億元,廣告經(jīng)營(yíng)單位20萬戶,廣告從業(yè)人員133萬人,廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模進(jìn)入世界前列。
劉凡同時(shí)指出,由于我國(guó)廣告業(yè)是改革開放后才恢復(fù)發(fā)展的,起點(diǎn)低、歷程短,總體上還處于較低的發(fā)展水平。
目前,全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重只有0.6%,遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家2%的水平;廣告營(yíng)業(yè)額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為1.75%,不及發(fā)達(dá)國(guó)家的一半;區(qū)域發(fā)展不平衡的問題突出,中、西部地區(qū)的廣告營(yíng)業(yè)額不足全國(guó)的四分之一;產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意識(shí)和能力不足,專業(yè)化程度不高,缺乏具有國(guó)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的高端人才以及具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大型廣告企業(yè);市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序不夠規(guī)范。
“美寧”中國(guó)廣告(國(guó)際)發(fā)展論壇主題是“合作、發(fā)展、感恩、共贏”。作為第十一屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)重要活動(dòng)之一,論壇吸引了來自國(guó)內(nèi)外廣告界、傳媒界、教育界、企業(yè)界及政府部門的約300名代表。