新華社上海６月１９日電(記者曹?chē)?guó)廠、華春雨、吳宇)１９日是上海世博會(huì)開(kāi)幕的第５０天，在悶熱的黃梅天氣中，累計(jì)進(jìn)入世博園參觀的游客已超過(guò)１６００萬(wàn)人次。而在世博會(huì)人氣繼續(xù)上升的同時(shí)，世博特許產(chǎn)品銷(xiāo)售也已突破２００億元，提前數(shù)月完成了原定的銷(xiāo)售目標(biāo)。
世博特許產(chǎn)品銷(xiāo)售緣何如此火爆？面對(duì)每天都有幾十萬(wàn)人次這樣一個(gè)客流量大、人員密集、時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)的傳播契機(jī)，世博會(huì)給我國(guó)的企業(yè)帶來(lái)了怎樣的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)？
在世博園區(qū)內(nèi)的特許商店走訪，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)許多商店里都貼著“世博護(hù)照已售完”，或者“每人限購(gòu)兩本世博護(hù)照”的告示。在中國(guó)館旁邊，一個(gè)特許商店的售貨員對(duì)記者說(shuō)：“（世博護(hù)照）每次都是剛一到貨，很快就會(huì)被搶購(gòu)一空?！?/p>
事實(shí)上，不僅是世博護(hù)照，印有世博會(huì)會(huì)徽的百家姓鑰匙鏈、“海寶”圖案的手機(jī)鏈、世博會(huì)吉祥物“海寶”的毛絨玩具及服裝鞋帽，都一樣受游客推崇。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)一位銷(xiāo)售人員介紹，價(jià)格在３０元到５０元之間，兼具紀(jì)念價(jià)值和使用價(jià)值的商品賣(mài)得最好。
上海市南京東路旅游品商廈旗艦店負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，禮品類(lèi)、玩具類(lèi)商品暢銷(xiāo)，分別占銷(xiāo)售總額比例的１０％和９％，其中世博會(huì)吉祥物“海寶”毛絨玩具在玩具銷(xiāo)售中獨(dú)占鰲頭。限量版的產(chǎn)品深受收藏界人士的青睞，如５月２３日首發(fā)的純金紀(jì)念郵票上市３天即脫銷(xiāo)，可回購(gòu)的世博投資金條也頗受歡迎。
世博特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)辦公室的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，已招募的３５０多家特許生產(chǎn)商設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的２４０００種產(chǎn)品，涵蓋日用品、食品、貴金屬制品、集郵品、鉆石制品、出版物等２９大類(lèi)，其中有１５０００多種產(chǎn)品已經(jīng)上市；５００元以下特許產(chǎn)品占８３％，５０００元以上的占５％。園內(nèi)人均特許產(chǎn)品消費(fèi)近３０元，最高日銷(xiāo)售已突破１４００萬(wàn)元。目前，世博特許產(chǎn)品銷(xiāo)售額已超過(guò)２０５億元。
回顧歷屆世博會(huì)不難發(fā)現(xiàn)，除了各等級(jí)贊助金和門(mén)票收入之外，特許經(jīng)營(yíng)本就是主辦方獲得營(yíng)收的主要方式之一。
本屆世博會(huì)上共有來(lái)自世界各地的２４６個(gè)參展方，這對(duì)于廣泛參與到特許產(chǎn)品制造和銷(xiāo)售過(guò)程的眾多中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅是一塊巨大的蛋糕，更是一個(gè)世界級(jí)的平臺(tái)。
在眾多特許產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中，上海新世傲股份有限公司是由上海和長(zhǎng)三角地區(qū)紡織服裝及相關(guān)行業(yè)的２０家民營(yíng)企業(yè)共同組建，是一個(gè)中小企業(yè)的“聯(lián)合體”。
作為上海世博會(huì)特許生產(chǎn)高級(jí)贊助商，新世傲董事長(zhǎng)、總裁朱政平接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，組成新世傲的均是２０多家資質(zhì)不錯(cuò)的中小企業(yè)，“這些中小企業(yè)，單個(gè)分頭作戰(zhàn)有個(gè)性、有特色，能活躍、豐富市場(chǎng)，但往往因?qū)嵙τ邢?，難以承接大項(xiàng)目，只有抱在一起才能共同分享世博這塊大蛋糕?！?/p>
相對(duì)于小企業(yè)，大牌企業(yè)則更看重借由世博會(huì)向世界展示良好形象、進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)遇。
一些在行業(yè)內(nèi)已有穩(wěn)固地位的大牌企業(yè)，把世博會(huì)視為走向國(guó)際市場(chǎng)的橋頭堡。美特斯邦威董事長(zhǎng)周成建說(shuō)，做生意，我們對(duì)每一筆交易都要求做到利潤(rùn)最大化；做事業(yè)，是一輩子的事情，收獲不在于每一筆交易，是“寄望于企業(yè)價(jià)值在全球地位的提高，同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大體現(xiàn)”。
與上海世博會(huì)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)辦公室簽訂《中國(guó)２０１０年上海世博會(huì)特許產(chǎn)品生產(chǎn)許可協(xié)議》的一些企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，世博會(huì)是讓世界了解中國(guó)、了解中國(guó)企業(yè)的最佳平臺(tái)，也是中國(guó)企業(yè)向外界展示自身實(shí)力，走向國(guó)際化的重要橋梁。特許生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入世博會(huì)，品牌形象和口碑都是無(wú)形資產(chǎn)。
另外，世博會(huì)也是對(duì)企業(yè)的一次檢閱。每個(gè)企業(yè)都想集全身之力把產(chǎn)品做到最好，并且要在工藝和設(shè)計(jì)上有所突破，這對(duì)企業(yè)的自我提升有很大的促進(jìn)作用。
