新華社北京１０月９日電（記者 車玉明 崔清新 熊爭艷）來自五大洲１７０多家媒體機構(gòu)的負責(zé)人９日聚首在世界媒體峰會的會場，從國際金融危機下全球媒體行業(yè)遭受的巨大沖擊，到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)；從多媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展機遇，到網(wǎng)絡(luò)時代的話語權(quán)……人民大會堂的各個會場里發(fā)言熱烈，精彩紛呈，展示出世界媒體行業(yè)頂尖人物對應(yīng)對危機的思索，對發(fā)展機遇的把握，對美好未來的憧憬。
新媒體、金融危機、版權(quán)侵害……傳統(tǒng)媒體面臨三大挑戰(zhàn)
如今，很多人似乎不再需要通過看報紙、電視或者聽廣播來獲得新聞了。隨著信息技術(shù)的突飛猛進，以紙張為主體的傳統(tǒng)媒體正處于守勢?；ヂ?lián)網(wǎng)異軍突起，智能手機及移動終端風(fēng)靡媒體市場。傳統(tǒng)的讀者、觀眾等群體正從信息的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹谱髡摺l(fā)布者。
新媒體以其豐富的信息內(nèi)容、便捷的使用方式和靈活的商業(yè)模式，吸引著日益增加的受眾和廣告。新華社社長李從軍認為，如果傳統(tǒng)媒體因循守舊，其輿論影響力和市場占有率就面臨著逐步萎縮的危險。
日本共同社社長石川聰說，２００９年上半年日本的報紙廣告量比去年同期減少了９．７％，報紙行業(yè)正受到廣告收入銳減的巨大打擊。
英國廣播公司（ＢＢＣ）全球新聞總裁理查德·山姆布魯克坦言，盡管今年ＢＢＣ全球新聞報道每個星期可以達到創(chuàng)紀錄的２．３８億受眾，但“如果只依賴廣播，我們每周可能僅有１．７７億聽眾。過去的一年，我們的廣播聽眾減少了６００萬”。
除了新技術(shù)的產(chǎn)生給媒體業(yè)帶來長期影響外，席卷全球的金融危機也帶來巨大沖擊，這一現(xiàn)象在歐美等發(fā)達地區(qū)尤為明顯。
據(jù)統(tǒng)計，金融危機爆發(fā)后，美國有５０７家日報的發(fā)行量銳減?！度A爾街日報》被迫縮減版面，《紐約時報》不得不放棄近百年傳統(tǒng)，在頭版辟出大幅廣告版面。
山姆布魯克認為，盡管ＢＢＣ在很大程度上是一個國家資助的媒體，但也要應(yīng)對金融危機引發(fā)的變化。比如節(jié)目制作成本提高，辦公大樓房價攀升等等。
由于獲得信息渠道的改變，在傳媒領(lǐng)域信息的版權(quán)保護問題也給媒體帶來巨大沖擊。
美聯(lián)社社長湯姆·柯里說，一些媒體花費巨大的人力和財力采集為公眾所關(guān)注的新聞，而另一些媒體卻無償使用?！拔覀冊僖膊荒苋萑踢@樣的脫節(jié)?！?/p>
蠟燭的啟示：挑戰(zhàn)中蘊藏巨大機遇
電燈發(fā)明之前，蠟燭是世界上主要照明工具之一。１９世紀初開始，電燈逐漸取代蠟燭后，蠟燭產(chǎn)業(yè)并沒有消失。這個行業(yè)因為由“出售照明”升級到“營造氣氛”而存活下來，并發(fā)展得很好。
蠟燭行業(yè)“?！敝星蟆皺C”的例子，蘊含著啟迪：盡管新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來嚴峻挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體依然有著巨大、可供繼續(xù)挖掘的發(fā)展機遇。
事實上，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，正以強大的技術(shù)優(yōu)勢和介質(zhì)優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體帶來巨大的發(fā)展機遇。
據(jù)中國新媒體產(chǎn)業(yè)研究咨詢報告預(yù)測，未來３年中國新媒體市場將以３０%－４０％的速度成長，到２０１１年整個市場規(guī)模會超過３０００億元。
“面對新媒體巨大的市場空間，作為傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)營者，我們應(yīng)從長計議，制定有效的應(yīng)對策略，實現(xiàn)傳統(tǒng)平面媒體在數(shù)字化時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?！薄度A西都市報》常務(wù)副社長李宇西說。
參加媒體峰會的代表認為，對傳統(tǒng)媒體而言，至少有三方面的機遇：
——新聞采訪技能融合的機遇。原本從事單一文字報道的記者，也可成為電視臺和網(wǎng)站的攝像記者，可同時發(fā)回文字稿件、靜態(tài)圖片甚至錄音錄像，形成“一種內(nèi)容，多種表現(xiàn)”的競爭手段，這無疑給傳統(tǒng)平面媒體的內(nèi)容生產(chǎn)帶來極大的創(chuàng)新機遇。
——產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機遇。新媒體目前正處于高速成長的過程中，它通過對新技術(shù)的運用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)?！拔覀兗瘓F旗下的羊城晚報手機報、手機電視，就是很好的例子?！毖虺峭韴髨髽I(yè)集團總編輯黃斌說，新技術(shù)通過對傳統(tǒng)平面媒體內(nèi)容的二次演繹，給用戶帶來了不同的體驗。
——商業(yè)模式創(chuàng)新的機遇。“尼爾森調(diào)查統(tǒng)計公司開設(shè)的ＭＳＮＢＣ．ＣＯＭ是美國的一個主要網(wǎng)站。這是個全免費網(wǎng)站，由廣告收入來維持運行。它每月有１．５億的視頻流量，大部分都有前置插入廣告。這就是著名的成功而體面的賺錢?！泵绹珖鴱V播公司新聞臺臺長特別顧問杰弗里·格拉爾尼克說。
“未來的媒體應(yīng)是多形式的，既有傳統(tǒng)形式的，也有新形式的，同樣的內(nèi)容在所有的媒體平臺上都能夠提供?！钡聡遥裕屉娨暸_高級顧問漢斯·馬爾的話，表明了媒體未來的發(fā)展方向。
合作才能應(yīng)對，共贏促快發(fā)展
１０月１日，成千上萬的北京市民通過開播不久的高清電視觀看了國慶閱兵和游行；各類交通工具上人們從公交移動電視、數(shù)字多媒體廣播中共享這一難忘時刻；路上的行人通過手機電視、戶外視頻一覽慶典風(fēng)采；因各種原因沒有及時觀看的人也可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻、ＩＰＴＶ回放的方式隨時重溫……
面對新挑戰(zhàn)，很多媒體已不再等待。他們面對挑戰(zhàn)，努力爭取發(fā)展機會。許多媒體負責(zé)人在９日的峰會上提出，通過加強合作和協(xié)調(diào)，共同應(yīng)對當(dāng)前的困難，意義重大。
“無論對美國、歐洲還是中國媒體，目前都是一個富有挑戰(zhàn)性的時代。此刻我們能聚在一起坦誠交換意見，共同思考對策，無疑很有幫助?！泵绹度A爾街日報》總編輯羅伯特·湯姆森說。
福建日報社社長蔡小偉說，就國內(nèi)媒體來看，不同地域、不同類型媒體出現(xiàn)了開放、合作、融合的趨勢，正以開放的姿態(tài)尋求發(fā)展。
俄通社－塔斯社社長維塔利·尼基季奇·伊格納堅科說，全球各類媒體間應(yīng)當(dāng)建立協(xié)調(diào)行動機制，以完善世界新聞傳播。特別是要發(fā)揮通訊社的“燈塔”作用，為其他各類大眾媒體提供“導(dǎo)航”。
埃及開羅衛(wèi)視董事會主席穆罕默德·哈?！じ窆枴拇罄麃喡?lián)合通訊社首席執(zhí)行官克里夫·馬歇爾等表示，當(dāng)前，中國與世界的關(guān)聯(lián)度日益加深，世界對中國的關(guān)注度日益加深，人們都希望進一步加強與中國媒體的合作，來滿足世界對中國新聞的巨大需求。
巴基斯坦聯(lián)合通訊社社長穆罕默德·里亞茲說，這次歷史性的盛會，給大家提供了很好的交流合作平臺，將有力地“促進相互理解、友誼和合作”。
在溝通中形成共識，在合作中加快發(fā)展。來自世界各地媒體領(lǐng)導(dǎo)人的熱烈討論，就是對“合作、應(yīng)對、共贏、發(fā)展”這一峰會主題的生動注釋。
