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最長(zhǎng)的黃金周綜述:“大眾化”釋放巨大需求潛力
中央政府門戶網(wǎng)站 www.nakedoat.com   2009年10月08日   來源:新華社

最長(zhǎng)的黃金周:“大眾化”釋放巨大需求潛力
——2009年國(guó)慶節(jié)中秋節(jié)旅游黃金周綜述

    新華社北京10月8日電(記者 錢春弦)10月7日,北京天安門城樓接待游人同比增長(zhǎng)353.3%,武當(dāng)山接待游客同比增長(zhǎng)154%、門票收入同比增長(zhǎng)288%,九寨溝接待游客同比增長(zhǎng)347.61%……“最長(zhǎng)的黃金周”進(jìn)入尾聲時(shí),全國(guó)主要旅游城市景區(qū)點(diǎn)的接待數(shù)量,接連出現(xiàn)同比增長(zhǎng)100%、200%、300%的格局,這表明在中央和地方一系列鼓勵(lì)國(guó)民旅游消費(fèi)政策措施下,我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)、旅游消費(fèi)“大眾化”方向得到了群眾和市場(chǎng)的肯定。

    同城效應(yīng):大眾化旅游新時(shí)代

    10月7日這天,北京歡樂谷成為僅次于天安門城樓的熱點(diǎn),當(dāng)日接待游人同比增長(zhǎng)322.7%,上海世紀(jì)公園同日接待游客同比上升111.1%,杭州靈隱景區(qū)門票收入則同比增長(zhǎng)116.4%,武漢接待游客同比增長(zhǎng)166.35%。

    在這背后,是京津冀城市圈、長(zhǎng)三角城市圈、武漢城市圈以及成渝城市圈的“同城效應(yīng)”正在迅速發(fā)展的事實(shí)。

    大眾化旅游消費(fèi),首先要完善根本的基礎(chǔ)設(shè)施,特別是消除長(zhǎng)期困擾旅游業(yè)的交通運(yùn)輸尤其是公共交通設(shè)施瓶頸。

    本次黃金周,全國(guó)鐵路、交通、民航運(yùn)輸總體安全穩(wěn)定,旅客候機(jī)(車)、售票工作基本平穩(wěn)有序,運(yùn)行秩序普遍良好,各機(jī)場(chǎng)、車站基本沒有出現(xiàn)明顯的客流積壓現(xiàn)象。

    特別值得注意的是,隨著越來越多城際鐵路的開通運(yùn)營(yíng),旅游客流“同城效應(yīng)”引人注目。京津、滬寧杭、成渝、廣深等傳統(tǒng)的黃金周熱點(diǎn)地區(qū),“同城效應(yīng)”格外顯著。

    去年北京奧運(yùn)會(huì)前運(yùn)營(yíng)的時(shí)速350公里京津城際鐵路,作為世界上最快的鐵路構(gòu)筑了北京天津半小時(shí)交通圈,成為全國(guó)“同城旅游”發(fā)展標(biāo)桿。本次黃金周,京津“同城旅游”再上一層樓。截至5日18時(shí),京津雙城互動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步凸顯,長(zhǎng)假前5天,從北京方面乘高鐵到天津觀光購物的游客近20萬人次。

    在第六次大面積提速調(diào)整后,目前我國(guó)鐵路一次擁有時(shí)速200公里及以上線路延展里程達(dá)到6000多公里,是歐洲9國(guó)200公里既有線提速線路的總和。這次黃金周前,東南沿海鐵路、成都重慶間動(dòng)車組相繼開行,受到沿線群眾熱烈歡迎,帶動(dòng)了區(qū)域客流快速增長(zhǎng)。

    從京津到滬杭寧、成渝客運(yùn)專線運(yùn)營(yíng),到天津航空公司正式提出的“渤海一日圈”……越來越多普通中國(guó)人,將在越來越大的范圍內(nèi)步入“同城旅游”新時(shí)代。

    “免費(fèi)西湖”效應(yīng)迅速擴(kuò)散

    “史上最長(zhǎng)的黃金周”接近尾聲時(shí),廣州全市各大公園6天客流突破300萬人次大關(guān),創(chuàng)下黃金周制度實(shí)行以來廣州公園最高客流紀(jì)錄,比免費(fèi)開放之前翻了一番多。

    在以免費(fèi)游開全國(guó)先河的杭州市,黃金周前4天,接待641.20萬人次的觀光者,同比增長(zhǎng)15%。杭州旅游人氣僅次于北京、上海,位居第三名。廣州之外,重慶宣布在國(guó)慶長(zhǎng)假期間,主城9區(qū)所有公園一律免費(fèi)開放。廣大市民可以在節(jié)日期間到公園賞文藝節(jié)目、看露天電影,參加豐富多彩的節(jié)日游園活動(dòng)。

    5A級(jí)景區(qū)免費(fèi)、博物館和展覽館免費(fèi),是杭州的首創(chuàng)。在世界旅游組織命名的這一中國(guó)最佳旅游城市,除對(duì)有接待容量限制和有保護(hù)需要的自然景觀、人文景觀收取門票以外,其他景區(qū)都免費(fèi)開放,免費(fèi)已成為杭州品牌。目前,杭州還將進(jìn)一步打免費(fèi)牌。

    杭州市有關(guān)負(fù)責(zé)人在黃金周前夕表示,“免費(fèi)”把真正稀缺的旅游資源還給了中外游客,還給了杭州百姓,增加了游客在杭州停留時(shí)間,游客消費(fèi)帶來的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于少收的門票收入。

    據(jù)專家測(cè)算,西湖門票免費(fèi)所創(chuàng)造的價(jià)值超過200億元,從而有力地表明:通過門票提價(jià)解決旅游可持續(xù)發(fā)展,并非“華山一條路”。杭州明確表示:即使西湖被評(píng)為世界文化遺產(chǎn),也不絕走“回頭路”。

    免費(fèi)并不意味降低質(zhì)量。本次黃金周,在保持“免費(fèi)西湖”本色同時(shí),杭州還推出“綠色出行有獎(jiǎng)”,用旅游消費(fèi)券鼓勵(lì)游客租用公共自行車騎游西湖。西湖景區(qū)的公共自行車服務(wù)點(diǎn)除了提供租車,還提供旅游咨詢和志愿服務(wù)。

    大眾化任重道遠(yuǎn):經(jīng)濟(jì)型酒店“爆棚”啟示

    今年國(guó)慶節(jié)中秋節(jié)黃金周,大連市經(jīng)濟(jì)型酒店預(yù)訂火暴,如家快捷連鎖酒店、錦江之星等各家酒店,在“十一”前三天的平均預(yù)訂率已經(jīng)達(dá)到100%。這實(shí)際上成為全國(guó)各主要旅游城市的一個(gè)共同現(xiàn)象。

    在首都北京,漢庭、如家、7天連鎖等經(jīng)濟(jì)型酒店已全部暴滿。在世界旅游組織命名的另一個(gè)中國(guó)最佳旅游城市成都,200元以下的經(jīng)濟(jì)型酒店在節(jié)前已經(jīng)一床難求。

    其實(shí),在國(guó)慶節(jié)前三天,全國(guó)主要旅游城市的經(jīng)濟(jì)型酒店都出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。9月26日,北京漢庭酒店平均預(yù)訂率,已經(jīng)達(dá)95%以上。7天連鎖酒店在北京的34家分店同樣火暴,大部分分店經(jīng)濟(jì)房、雙床房在黃金周前半個(gè)月已經(jīng)搶訂一空。

    與此形成對(duì)照的是,我國(guó)許多地城市的高星級(jí)飯店入住率差強(qiáng)人意。在經(jīng)濟(jì)型酒店一房難求的情況下,一些高星級(jí)酒店開始降價(jià),但是許多大眾旅游者仍然少有問津。

    中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)戴斌教授說,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)從接待入境旅游者為主向國(guó)民旅游方向發(fā)展,國(guó)民休閑旅游需求的大眾化,與旅游服務(wù)供給的精英化“倒掛”矛盾日漸突出。在我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入依靠國(guó)民旅游支撐的新階段,百姓的旅游活動(dòng)成為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展基石,而供應(yīng)上存在巨大的“錯(cuò)位”。

    一邊門庭若市,一邊門可羅雀。這只是我國(guó)旅游大眾化需求釋放面臨諸多挑戰(zhàn)的一個(gè)縮影。中國(guó)旅游研究院的調(diào)查顯示,我國(guó)城鎮(zhèn)居民出游意愿高達(dá)92%,但人均每年出游消費(fèi)預(yù)期卻坐不起飛機(jī),住不起高檔飯店。這意味著上千億元的消費(fèi)需求無法釋放。大眾化的旅游增長(zhǎng)模式,與面向入境小眾市場(chǎng)的高端接待體系,以及許多地區(qū)酒店投資上存在的盲目“追星”之間,存在的失衡矛盾亟待解決。

 
 
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