自2010年1月1日起，電視購物短片廣告將納入廣播電視廣告播出管理范圍。虛假違法、庸俗夸張、欺騙消費(fèi)者等不良電視購物短片廣告將被驅(qū)逐出電視熒屏。
日前，廣電總局頒布了《廣播電視廣告播出管理辦法》和《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》。《辦法》調(diào)整的重點(diǎn)是細(xì)化了廣播電視廣告播放的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化了播出機(jī)構(gòu)播放廣告的責(zé)任。其中，明確了廣告播出不得影響節(jié)目的完整性，對影視劇中間插播廣告的時(shí)間和次數(shù)作了具體要求，并要求今后影視劇中間插播廣告的時(shí)長應(yīng)該提示，劇場、欄目冠名應(yīng)與節(jié)目內(nèi)容相和諧。
通知對電視購物短片廣告的播出頻道作出了具體要求，并規(guī)定上星頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告。（記者 劉陽）
