新華社北京８月３日電（記者 周瑋）２００７年我國網(wǎng)游出口創(chuàng)造的價(jià)值為５５００萬美元；２００８年出口值達(dá)７１７８萬美元，國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游進(jìn)入北美、歐洲、日本等２０個國家和地區(qū)的游戲市場。目前，“中國創(chuàng)造”已經(jīng)成為中國網(wǎng)游行業(yè)的熱詞，并成為海外市場的新寵。
業(yè)內(nèi)人士分析，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭日益激烈的背景下，利用“中國特色”的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品出擊國際市場，將成為未來網(wǎng)游企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
２００７年打響翻身仗
２００１年，韓國網(wǎng)游《傳奇》叩開了中國游戲市場大門。
韓國網(wǎng)游產(chǎn)品畫面精美、操作簡單、容易上手等特點(diǎn)，不僅“啟蒙”了中國玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲的興趣，也培養(yǎng)了游戲玩家們的游戲習(xí)慣，而這些習(xí)慣也影響到了中國自己國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)。
２００４年１２月，北京游戲蝸牛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在京宣布推出《航海世紀(jì)》，并與韓國九兄弟公司、德國３ＧＡＭＥ３公司等代理商簽約合作，在當(dāng)?shù)厥袌鐾瞥鲈摽町a(chǎn)品，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲出口的序幕由此拉開。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)在２００７年前以模仿國外網(wǎng)游為主，在國外競爭中，特別是在歐美市場上，面對擁有極強(qiáng)地緣優(yōu)勢和心理貼近度的歐美網(wǎng)游和技術(shù)力量強(qiáng)悍的日韓網(wǎng)游，中國網(wǎng)絡(luò)游戲步履艱難。
從２００７開始，國內(nèi)的游戲出口企業(yè)逐漸意識到，單純模仿國外成功的游戲，不可能建立核心游戲出口的競爭力。這些企業(yè)開始從游戲創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上發(fā)掘中國元素。中國游戲走向海外，最大的難題莫過于如何讓具有不同文化背景的人接受。而此時，北京奧運(yùn)會逐漸臨近，成為網(wǎng)游拓展海外市場的契機(jī)。
“某種程度上說，依托２００８年奧運(yùn)會所帶來的中國熱，間接推動了建立在中華文化基礎(chǔ)上的、自主研發(fā)的中國網(wǎng)游從２００７年打響翻身仗?！蓖昝罆r空公司高級副總裁竺琦表示。
近兩年，一些國內(nèi)游戲公司已經(jīng)從海外業(yè)務(wù)獲利并且增長迅速。以完美時空２００８年第３季度財(cái)報(bào)為例，其海外授權(quán)業(yè)務(wù)本季度營收達(dá)到５７３０萬元，本季度海外授權(quán)業(yè)務(wù)占主營業(yè)務(wù)收入的比例已經(jīng)上升至１５％。
中國元素成國際化推手
當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家群體對產(chǎn)品及服務(wù)的要求日益提升，希望在游戲中獲得更多的主導(dǎo)權(quán)，從而體現(xiàn)自身價(jià)值。因此，他們對游戲背后文化價(jià)值觀的認(rèn)同程度是一款游戲能否成功的決定性因素。市場競爭的焦點(diǎn)也由之前的游戲流暢性、畫面絢麗程度等技術(shù)層面上升到對社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的理解，以及游戲中所體現(xiàn)的文化體系及價(jià)值觀。
網(wǎng)絡(luò)游戲含有大量的文化元素，游戲人物的衣著服飾、場景、語言等皆有體現(xiàn)。如《天下貳》和《蜀山ＯＬ》，美術(shù)是其一大特色，兩款游戲都運(yùn)用了中國特有的古典水墨畫風(fēng)格，以中國風(fēng)味還原了中華大地特有的山川美景；《武林群俠傳２》則將中國獨(dú)有的八卦體系運(yùn)用到游戲之中。
“功夫”，這個在世界上最有影響力的中國元素品牌，也成了中國網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)軍海外的上選結(jié)合點(diǎn)。環(huán)顧２００８年沖擊海外市場的中國網(wǎng)絡(luò)游戲，絕大多數(shù)是依靠文學(xué)作品或者名著衍生而來的擁有豐富故事背景的游戲。如從《西游記》《三國演義》等名著中演變過來的《夢幻西游》《名將三國》等；而以武俠功夫作品為根基，尤其是以本身就在海外擁有廣闊讀者市場的金庸小說為藍(lán)本打造的游戲就更多了，《倚天劍與屠龍刀》《天龍八部》《鹿鼎記》都是其中的代表之作。
正如專家所說，網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種特殊的文化產(chǎn)品，其文化屬性是不可剝離的。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲出口，不僅有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且對于文化輸出，有著獨(dú)特的價(jià)值。
金融危機(jī)下凸顯經(jīng)濟(jì)效益
據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)每收入１元，對電信產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)（包括寬帶接入、服務(wù)器托管等）達(dá)到４．２元，對ＩＴ軟硬件的貢獻(xiàn)大約是２元，對游戲相關(guān)媒體及出版、周邊產(chǎn)品的貢獻(xiàn)也有０．８元。綜合起來，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)比可以達(dá)到１：７左右。游戲出口對周邊產(chǎn)業(yè)的推動價(jià)值可見一斑。
國際金融危機(jī)背景下，網(wǎng)絡(luò)游戲出口的經(jīng)濟(jì)效益更加顯露。
專家指出，游戲產(chǎn)業(yè)相比其他產(chǎn)業(yè)，不需要廠房和大型機(jī)械，對能源的消耗極低，最大的成本是人力成本，同時屬于高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的出口不需要再追加過多的成本，而且產(chǎn)品的附加值極高。在國際金融危機(jī)背景下，游戲產(chǎn)業(yè)出口不降反增，足以說明游戲產(chǎn)業(yè)在這個“經(jīng)濟(jì)寒冬”中對推動出口、擴(kuò)大外需具有的重要促進(jìn)作用。
“與一般商品出口不同，游戲產(chǎn)品出口屬于文化輸出，產(chǎn)品一旦在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟，那么所獲得的收益將是長期的?！本奕司W(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱說，以中國市場為例，只要在線人數(shù)超過４０萬，堅(jiān)持１年以上，這樣的網(wǎng)游幾乎沒有失敗的。優(yōu)視動景董事長雷軍認(rèn)為，我國擁有高素質(zhì)低成本的研發(fā)人才，尤其是程序設(shè)計(jì)和美術(shù)人才豐富，再加上中國題材和文化的獨(dú)特吸引力，國產(chǎn)網(wǎng)游的出口前景看好。
文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠說，目前文化部正在起草《國產(chǎn)動漫游戲產(chǎn)品出口獎勵辦法》，計(jì)劃通過財(cái)政資金的扶持，對在出口方面有優(yōu)秀成績的企業(yè)和個人進(jìn)行獎勵，推動動漫游戲的出口。同時，對于企業(yè)反映的出口環(huán)節(jié)存在的問題，文化部將積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門解決，為網(wǎng)絡(luò)游戲出口提速。
