新華社鄭州５月２７日電（記者 梁鵬）隨著家電下鄉(xiāng)政策的不斷完善及在農(nóng)村市場(chǎng)宣傳普及，今年河南家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量迅速增長(zhǎng)，農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)升溫。另一方面，家電下鄉(xiāng)對(duì)相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)也帶來(lái)了積極的促進(jìn)作用，成為一些企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)最有效的措施。
河南省是家電下鄉(xiāng)全國(guó)第一批試點(diǎn)省份之一，來(lái)自省商務(wù)廳的統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度全省銷售冰箱、彩電、手機(jī)、洗衣機(jī)、電腦等家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共５２．１萬(wàn)臺(tái)（件），銷售額達(dá)７．２５億元，與去年同期６．８萬(wàn)臺(tái)（件）的銷售量相比成倍增長(zhǎng)。家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，河南省累計(jì)補(bǔ)貼數(shù)量１０５萬(wàn)多臺(tái)（件），發(fā)放補(bǔ)貼資金１．９５億元，使１００多萬(wàn)農(nóng)戶受益。
河南省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)魏國(guó)庭介紹說(shuō)，全省家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)穩(wěn)定、運(yùn)行良好，銷售大幅提速，兌付逐步加快，群眾購(gòu)買熱情逐步升溫。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品正逐漸成為農(nóng)村同類產(chǎn)品的消費(fèi)主流，同時(shí)也帶動(dòng)了其他電器的銷售，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)城市消費(fèi)增長(zhǎng)。
在河南省新鄉(xiāng)市，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品今年銷售情況更為火暴。２００８年，這個(gè)市全年共銷售各種家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品６萬(wàn)多臺(tái)（件），而到今年５月中旬，銷售量已經(jīng)突破１１萬(wàn)臺(tái)（件）。新鄉(xiāng)市商業(yè)局市場(chǎng)科副科長(zhǎng)劉國(guó)璽說(shuō)：“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的種類增多，宣傳力度加大，和政策的不斷完善，是銷量迅猛增長(zhǎng)的主要原因。”
作為國(guó)內(nèi)最大的綠色冰箱生產(chǎn)企業(yè)，家電下鄉(xiāng)的政策效應(yīng)明顯抵消了金融危機(jī)對(duì)河南新飛電器有限公司的沖擊。記者從新飛公司了解到，這家企業(yè)去年共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品６０萬(wàn)臺(tái)，占該公司三四級(jí)市場(chǎng)總銷量的比例達(dá)２０％，銷售收入１０億元；而今年前四個(gè)月，新飛公司的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量已經(jīng)達(dá)到６０萬(wàn)臺(tái)，占到了公司總銷量的５４．４％，占總銷售額的３０％左右。
新飛公司市場(chǎng)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，家電下鄉(xiāng)政策使得農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)潛能提前釋放，也成為企業(yè)在金融危機(jī)大背景下，保持增長(zhǎng)強(qiáng)有力的助推器。
農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)的快速升溫，在一些主要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的中小家電生產(chǎn)企業(yè)身上體會(huì)更加明顯。河南海寶電器有限公司是一家主要針對(duì)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，參與家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)中標(biāo)后，今年一季度銷量達(dá)到了３．５萬(wàn)臺(tái)，比去年同期多出了整整１萬(wàn)臺(tái)，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售比例占到了７０％。
公司副總經(jīng)理孫玉新告訴記者，隨著政策的不斷完善和宣傳普及，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者已經(jīng)基本認(rèn)可接受了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，公司共有１９個(gè)型號(hào)的５００－７００元之間的產(chǎn)品在全國(guó)９個(gè)省中標(biāo)，對(duì)公司的發(fā)展起到了明顯的促進(jìn)作用。
海寶公司的產(chǎn)品主要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，近幾年來(lái)一個(gè)明顯的感受就是農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)在升溫，購(gòu)買力增強(qiáng)。孫玉新說(shuō)：“在家電市場(chǎng)，原來(lái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)很少有正規(guī)的家電賣場(chǎng)，都是像雜貨鋪一樣，但這兩三年來(lái)賣場(chǎng)增加非常快，規(guī)模不斷擴(kuò)大，也更加規(guī)范；而且農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、外觀、功能都很關(guān)注，更愿意選擇耗電量低的產(chǎn)品?！?/p>
一些企業(yè)認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策進(jìn)一步把家電品牌推到了鄉(xiāng)村市場(chǎng)，把產(chǎn)品送到了消費(fèi)者面前，給大小企業(yè)都帶來(lái)了新的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)空間，能不能把握新的機(jī)遇，下一步還要看產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。記者了解到，目前許多企業(yè)都在加大對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的研究和投入，如加大建設(shè)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的渠道、網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)調(diào)整，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，不斷研發(fā)更加符合農(nóng)村實(shí)際的新產(chǎn)品等等。
孫玉新認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)在一方面在不斷擴(kuò)大，一方面也開始消費(fèi)升級(jí)，但也受基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后的制約。比如現(xiàn)在全自動(dòng)洗衣機(jī)在農(nóng)村的普及率，好的地方只有１０％，一般只有５％左右，主要是受農(nóng)村自來(lái)水供水不定時(shí)、水壓低等影響，制約了消費(fèi)升級(jí)，如果農(nóng)村用水狀況能得到進(jìn)一步的改善，至少洗衣機(jī)市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)飛躍。
