新華社北京５月１２日電（記者 朱國(guó)亮、劉曉莉）５月１２日的汶川大地震周年祭，不僅是中國(guó)各大傳媒共同報(bào)道的“頭條新聞”，也成為中國(guó)傳媒嘗試以多媒體形態(tài)全方位與受眾互動(dòng)的重要“媒介事件”。
到１２日１６時(shí)許，中國(guó)知名社會(huì)網(wǎng)站開心網(wǎng)“寄語(yǔ)汶川·激勵(lì)重建”專題網(wǎng)頁(yè)上，網(wǎng)民的寄語(yǔ)已達(dá)５０多萬(wàn)條，而達(dá)到這一數(shù)字僅用了３０多個(gè)小時(shí)。新華社音視頻部與開心網(wǎng)合作推出的這一網(wǎng)頁(yè)，提供了關(guān)于汶川地震周年的音視頻、圖片、文字等多種形式的豐富報(bào)道，同時(shí)，借助這一平臺(tái)，與網(wǎng)民形成了互動(dòng)交流格局。
除了新華社之外，中國(guó)從中央到地方的主要電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站等也都以汶川周年報(bào)道為舞臺(tái)，積極尋求通過(guò)多媒體的報(bào)道，并借助手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)留言、電話熱線等形式與受眾互動(dòng)。
中國(guó)青年政治學(xué)院新聞與傳播系主任展江說(shuō)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，傳媒對(duì)重大事件以多媒體形態(tài)進(jìn)行報(bào)道并與受眾互動(dòng)已成為一種大趨勢(shì)，這可以帶來(lái)更多的“原生態(tài)”的輿論。在去年的汶川大地震和今年汶川地震周年的報(bào)道中，這一趨勢(shì)已表現(xiàn)得很明顯。
新華社與開心網(wǎng)此次推出的“寄語(yǔ)汶川·激勵(lì)重建”網(wǎng)頁(yè)，有兩大主要內(nèi)容：一個(gè)是新華社提供的聲影以及文字報(bào)道，有回顧，也有最新動(dòng)態(tài)；另一個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)寄語(yǔ)，被放在了網(wǎng)頁(yè)最顯著位置。除了給災(zāi)區(qū)的寄語(yǔ)外，網(wǎng)民還可對(duì)新華社的每一篇文字報(bào)道、每一張圖片、每一段音視頻進(jìn)行回應(yīng)、評(píng)論。
１０位親人遇難的彭州市公安局民警蔣敏，有“中國(guó)最堅(jiān)強(qiáng)的警察”之稱，新華社記者肖春飛為她拍攝的側(cè)影照片，被收入“寄語(yǔ)汶川·激勵(lì)重建”網(wǎng)頁(yè)《最可愛(ài)的人》專輯，網(wǎng)友留言近百條。網(wǎng)友季洪明這樣寫道：“一個(gè)平凡人的名字，如果沒(méi)有那場(chǎng)災(zāi)難，也許你仍是平凡人。但是，災(zāi)難來(lái)了，你挺身而出……風(fēng)，吹亂的是你的發(fā)絲；風(fēng)，永吹不亂你的信念……”
新華社記者陶明拍攝的陜西寧強(qiáng)災(zāi)區(qū)８歲小女孩魏玉潔的微笑照片，感動(dòng)和激勵(lì)了無(wú)數(shù)讀者，出現(xiàn)在中國(guó)多家電視臺(tái)的公益廣告、賑災(zāi)晚會(huì)上。這張照片也令開心網(wǎng)網(wǎng)友觸景生情，紛紛留言回應(yīng)?！翱粗@張照片，去年５月１２日下午２時(shí)２８分后所經(jīng)歷的一切一一閃現(xiàn)，淚眼婆娑。黑色的記憶，永遠(yuǎn)的痛?！本W(wǎng)民“冷香”說(shuō)。
“這些詩(shī)一樣的留言，相信是沉淀后的感悟，也是新觸發(fā)起的情思。”新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才說(shuō)。在汶川地震一周年的報(bào)道中，新華社不僅圖文并茂，還首次嘗試通過(guò)電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介進(jìn)行直播，并高度重視通過(guò)多種媒介與受眾的互動(dòng)交流。
吳錦才認(rèn)為，開心網(wǎng)的實(shí)名化制度、白領(lǐng)階層為主的用戶結(jié)構(gòu)，是定向傳播新聞并與受眾形成互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)渠道。新華社音視頻部為開心網(wǎng)提供了新華社記者在抗震中寫下、拍下的大量文字、圖片和視頻內(nèi)容，還有新制作的電視片《汶川記憶》《記者口述·圖話這一年》等，希望能通過(guò)一幅幅具體的圖景、一幀幀生動(dòng)的畫面、一聲聲質(zhì)樸的原音，扣動(dòng)人們的心弦，與新聞報(bào)道形成互動(dòng)。
中國(guó)傳媒在汶川地震周年報(bào)道中對(duì)“多媒體”和“互動(dòng)”的探索，已經(jīng)產(chǎn)生了良好的效應(yīng)。
“這些天，豐富的文字、圖片、電視報(bào)道拉近了我們和災(zāi)區(qū)的距離，感同身受地體會(huì)到災(zāi)區(qū)的脈動(dòng)，許多朋友還通過(guò)寄語(yǔ)、網(wǎng)上祭奠等形式紀(jì)念地震中逝去的人們，”北京一家公司的職員文雅說(shuō)，“媒體的表現(xiàn)令人耳目一新?！?/p>
中央電視臺(tái)在５月１２日直播汶川地震一周年紀(jì)念活動(dòng)的同時(shí)，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民展開了互動(dòng)，專門設(shè)立了“網(wǎng)民寄語(yǔ)”網(wǎng)頁(yè)，滾動(dòng)播發(fā)網(wǎng)民關(guān)于汶川地震周年紀(jì)念的言論、寄語(yǔ)。
在汶川地震周年報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)社下屬的人民網(wǎng)也組織了衛(wèi)星直播車進(jìn)駐災(zāi)區(qū)進(jìn)行視頻報(bào)道，并將網(wǎng)民的“熱議”鏈接放在了首頁(yè)最顯著的位置。
中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明評(píng)論說(shuō)，從媒介傳播的角度看，中國(guó)傳媒對(duì)汶川地震周年的報(bào)道充分反映了多媒體的優(yōu)勢(shì)——時(shí)效更快，互動(dòng)更強(qiáng)，反應(yīng)也更加迅速。這是中國(guó)傳媒發(fā)展中一個(gè)非常值得注意和肯定的趨勢(shì)。
