新華社北京１１月２４日電(新華社記者韓潔、羅沙)記者２４日從財政部獲悉，我國新一輪更大范圍的家電下鄉(xiāng)試點即將在１２省區(qū)正式啟動，龐大的農(nóng)村消費市場有望為國內家電行業(yè)走出困境注入動力。
作為試點啟動前的重要一步，中國電子進出口總公司受財政部和商務部委托近日向社會公布了新一輪“家電下鄉(xiāng)”的中標企業(yè)名單，數(shù)十家中外家電企業(yè)從上百家競標企業(yè)中脫穎而出，將有機會分享農(nóng)村家電消費市場數(shù)百億元的“大蛋糕”。
根據(jù)此前財政部和商務部聯(lián)合發(fā)布的通知，從今年１２月１日起，我國試點家電下鄉(xiāng)的范圍將在原先山東（含青島）、河南和四川三省基礎上，新增內蒙古、遼寧（含大連）、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西９個省區(qū)。除此之外，產(chǎn)品種類也從原來的彩電、冰箱（含冷柜）和手機三類產(chǎn)品擴大到四類家電產(chǎn)品，其中新增洗衣機。
此次中標企業(yè)名單中，洗衣機有３６家企業(yè)中標，涉及澳柯瑪、海爾、海信、ＴＣＬ、小天鵝、美的等企業(yè)；彩電大單由海信、康佳、長虹、創(chuàng)維、海爾等１０家國產(chǎn)彩電商分享。電冰箱的中標企業(yè)最多，涉及美菱、容聲、澳柯瑪、新飛、海爾、美的、榮事達、西門子等４０家企業(yè)。此外，冷柜和手機則各有１９家和１７家企業(yè)中標。
值得關注的是，除了海爾、長虹、海信、康佳等一批此前參與過家電下鄉(xiāng)的本土知名企業(yè)外，不少外資及中小民營企業(yè)成為本輪家電下鄉(xiāng)的“新軍”。在本輪家電下鄉(xiāng)中，松下、三洋、惠而浦、三星都有多款洗衣機中標；西門子、三星則有多款冰箱中標；而中標手機的外資品牌包括了摩托羅拉、諾基亞和ＬＧ等。
家電下鄉(xiāng)的大門也向更多民營企業(yè)打開。美的、格蘭仕均憑冰箱、洗衣機加入家電下鄉(xiāng)的隊列；同時，一些地方的老企業(yè)如小鴨、長嶺、西冷、雙鹿、冰熊、萬寶等也出現(xiàn)在產(chǎn)品中標榜上。
在海外需求明顯減少的背景下，此次家電下鄉(xiāng)擴容能否帶動國內家電行業(yè)走出困境成為市場關注的熱點。
受世界金融危機影響，今年以來我國經(jīng)濟增速出現(xiàn)明顯放緩跡象，家電行業(yè)也從前幾年的高速增長轉為低速增長，部分家電產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負增長。統(tǒng)計顯示，今年前三季度，我國家電行業(yè)季節(jié)調整后的利潤增速分別為３３．５９％、１８．１４％和７．２５％。有關預測顯示，四季度家電業(yè)整體利潤仍會持續(xù)下滑。
業(yè)內人士表示，家電下鄉(xiāng)以其對市場需求的拉動作用，為擴大內需吹響了沖鋒號角。中國家電協(xié)會分析表明，新一輪家電下鄉(xiāng)試點將覆蓋農(nóng)村居民３．９３億人，占全國農(nóng)村居民的一半以上，預計未來幾年試點推廣期內，家電設備及服務市場需求預計每年將超４００億元。
對此，財政部副部長王軍明確表示，作為政府近期擴大內需的一項重要政策，新一輪家電下鄉(xiāng)試點既拉動了生產(chǎn)，也拉動了消費。
據(jù)了解，此次家電下鄉(xiāng)試點中，政府對農(nóng)民購買家電產(chǎn)品仍延續(xù)按產(chǎn)品銷售價１３％進行財政補貼的優(yōu)惠政策，此前的試點效果表明，此舉對擴大農(nóng)村消費有較大拉動作用。
不過，一些研究機構也指出，盡管家電下鄉(xiāng)對拉動國內需求有明顯作用，但并不意味著能帶動整個家電行業(yè)走出困境。
廣發(fā)證券最新研究報告認為，新一輪“家電下鄉(xiāng)”對于家電行業(yè)上市公司的盈利影響程度不一。面對歐美家電進口１０％左右的下滑和沿海大城市家電購買的低迷，政府此項政策能緩解產(chǎn)業(yè)供過于求的關系，但短期內仍難以徹底扭轉產(chǎn)業(yè)增速放緩的趨勢。
