新華社南京7月30日電(記者白瀛、蔣芳)繼嚴(yán)肅處理江蘇省東臺電視臺和山東省濱州電視臺違規(guī)插播廣告問題之后,廣電總局再次通報全國廣播電視播出機構(gòu),近期將進一步對虛假違法的醫(yī)療藥品廣告、電視游動字幕廣告、內(nèi)容低俗的廣告以及成人用品廣告加大監(jiān)管力度,控制住廣播電視廣告的“歪風(fēng)邪氣”。
廣電總局社會管理司副司長任謙30日在揚州召開的全國“城市電視臺廣告經(jīng)營管理現(xiàn)場交流會”上說,雖然一些醫(yī)藥廣告有批文,但實際播出內(nèi)容是被篡改過的;目前廣播的健康座談節(jié)目和電視臺的醫(yī)藥短片廣告中,很多都是利用患者的名義和形象作證明,這都涉嫌違反《廣告法》。
對于在電視轉(zhuǎn)播和傳輸中的游動字幕廣告,任謙表示,這不僅侵犯了觀眾的利益,也侵犯了節(jié)目源電視臺的利益。“現(xiàn)在一些臺處于惡性競爭狀態(tài),已經(jīng)到了不顧臉面的地步。我們?nèi)绻僮プ〉湫?,一定會比東臺處理得更嚴(yán)。如果這個現(xiàn)象還遏制不了,總局會聯(lián)合中紀(jì)委駐總局紀(jì)檢組下去,一定要把這個歪風(fēng)邪氣控制住?!比沃t說。
2004年1月1日起施行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》(廣電總局第17號令)規(guī)定,廣播電視播出機構(gòu)在轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目時,應(yīng)當(dāng)保證被轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目的完整性。不得以任何形式插播自行組織的廣告,不得隨意切換原廣告,不得以游動字幕、疊加字幕等形式播放廣告。
任謙指出,對于另外一些雖不違法,但內(nèi)容低俗、對社會風(fēng)氣造成一定負面影響的廣告,也要在審查、監(jiān)管中嚴(yán)加把握。他舉例說,根據(jù)舉報,觀眾對“腦白金”的“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”和“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領(lǐng)導(dǎo)”廣告很反感?!耙粋€很純潔的小孩,知道什么是送禮?。浚ㄟ@些廣告)會誤導(dǎo)下一代的社會價值觀念,對未成年人的影響非常惡劣?!瓚?yīng)該讓企業(yè)換別的版本來播?!?/p>
此外,他要求,內(nèi)衣、內(nèi)褲、文胸等成人用品廣告,要放到深夜時間段播出。第17號令規(guī)定,不得在6時30分至7時30分,11時30分至12時30分以及18時30分至20時之間人們用餐時播放容易引起受眾反感的廣告,如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。
他重申第17號令規(guī)定:拒不改正或60日內(nèi)3次出現(xiàn)違規(guī)行為的播出機構(gòu),由省級以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關(guān)頻道(頻率)播出的處理決定。情節(jié)嚴(yán)重的,由原批準(zhǔn)機關(guān)吊銷許可證,同時對直接責(zé)任人和主要負責(zé)人追究相關(guān)責(zé)任。