圖為江蘇無錫新區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。孫忠南 攝
繼上海新華傳媒、四川新華文軒和遼寧出版?zhèn)髅缴鲜泻螅?月30日，重慶出版集團(tuán)宣布獲批籌備上市，成為中央文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和國家新聞出版總署首批推薦上市的全國13家文化企業(yè)之一。此前，作為中國電影業(yè)代表的中國電影集團(tuán)也于年初宣布了即將上市的消息。文化企業(yè)參與資本運(yùn)作的態(tài)勢，使人們對于2008年中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿了期待。
文化企業(yè)紛紛上市
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“淘金”資本市場
2007年12月21日，遼寧出版?zhèn)髅搅料喙墒?，上市第一天就飆升329.53%。盡管近期由于股市動蕩，“出版?zhèn)髅健惫蓛r(jià)也有一定波動，但是不少股民和分析人士還是對這支股票的后市看好。
遼寧出版集團(tuán)只是中國傳媒參與資本運(yùn)作的一個(gè)代表。2008年，江蘇鳳凰出版集團(tuán)借殼ST耀華，湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)參與國藥科技重組，電腦報(bào)、寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南出版集團(tuán)、江西新華發(fā)行、安徽新華發(fā)行等文化企業(yè)都在積極準(zhǔn)備公開募股……目前，已有10多家新聞出版企業(yè)向主管部門提交了申請。此外，高等教育出版社、湖北長江出版集團(tuán)、華中科技大學(xué)出版社等出版機(jī)構(gòu)也提出了上市計(jì)劃。部分專家認(rèn)為，在2008年，中國傳媒業(yè)將以更為積極的姿態(tài)參與資本市場。
與傳媒企業(yè)紛紛上市的態(tài)勢相似，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的其他板塊，如網(wǎng)游、電影等也加快了上市融資的步伐。去年10月9日，金山軟件在香港上市；11月初，巨人網(wǎng)絡(luò)登陸紐約證券交易所，融資10億美元；12月，國內(nèi)專門從事戶外數(shù)字電視的新媒體企業(yè)華視傳媒登陸納斯達(dá)克，這是第一個(gè)在納斯達(dá)克上市的戶外數(shù)字電視傳媒企業(yè)。今年1月，中國電影集團(tuán)國內(nèi)上市的申請也獲原則性批準(zhǔn)，主承銷商招標(biāo)會即將召開，中影有望成為國內(nèi)電影行業(yè)第一家上市公司。
沒有資金，創(chuàng)意也會成空想
資本運(yùn)作成產(chǎn)業(yè)“孵化器”
專家分析，在我國，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，其市場價(jià)值大多表現(xiàn)在著作權(quán)、版權(quán)、技術(shù)等無形資產(chǎn)方面，難以進(jìn)行預(yù)測和評估，因此資金問題常常成為制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。盡管創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)應(yīng)以內(nèi)容為王，但光有內(nèi)容沒有運(yùn)作的成本，創(chuàng)意也會變成空想。
對此，許多創(chuàng)意企業(yè)的負(fù)責(zé)人深有同感。遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L任慧英表示，上市為遼寧出版?zhèn)髅酱罱颂剿髻Y本運(yùn)營的全新平臺。下一步，遼寧出版?zhèn)髅綄⒁再Y本為紐帶，不斷提高資本運(yùn)營能力和效益，通過重組、并購、品牌經(jīng)營等手段，實(shí)現(xiàn)由單一出版經(jīng)營向生產(chǎn)和資本運(yùn)營的新高度跨越。
專家分析說，傳媒企業(yè)到傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，需要大量資本。上市為這樣的轉(zhuǎn)變尋找到了一個(gè)“孵化器”，可以利用傳媒本身的優(yōu)勢搭配產(chǎn)出較高的資源，實(shí)現(xiàn)立體化的發(fā)展模式。據(jù)介紹，經(jīng)過改制的傳媒企業(yè)，國有資產(chǎn)的增值每年都保持在40％以上，利潤增長在30％以上。上市為企業(yè)帶來了良好的收益。同時(shí)，資本運(yùn)作也成為傳媒企業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要手段。
中影集團(tuán)董事長韓三平透露，中影上市將解決兩個(gè)問題，一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金需求，另外是通過上市改變集團(tuán)的經(jīng)營體制，徹底從一個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的企業(yè)變成市場經(jīng)濟(jì)的企業(yè)。他介紹說，上市融資將有助于中影集團(tuán)在制片、發(fā)行放映、營銷、海外推廣銷售和“后電影”開發(fā)等方面獲得充足資金。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中影的上市將為中國整個(gè)電影行業(yè)帶來積極效應(yīng)。
剛剛獲批上市的重慶出版集團(tuán)董事長羅小衛(wèi)介紹說，重慶出版集團(tuán)下一步將吸引重慶市內(nèi)外和業(yè)內(nèi)外的優(yōu)勢資本加盟，全力將集團(tuán)打造成集圖書報(bào)刊、電子音像、卡通動漫、數(shù)字多媒體等為一體，有較強(qiáng)競爭力和文化影響力的綜合出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
健全退出機(jī)制
做大做強(qiáng)文化企業(yè)
隨著發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被寫入“十一五”文化發(fā)展綱要，有關(guān)部門相繼出臺了扶持政策，鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長李小磊日前表示，全國已有23個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)提出了建設(shè)文化強(qiáng)省或文化大省的目標(biāo)，同時(shí)有13個(gè)省區(qū)市設(shè)立了發(fā)展資金。
盡管隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、集約化水平不斷提高，也涌現(xiàn)出一批大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，但我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍存在著市場主體規(guī)模偏小、創(chuàng)新能力不強(qiáng)的問題。調(diào)查顯示，我國注冊資本在50萬元以下的文化企業(yè)占到94.34％，5000萬元以上的僅占0.01％，注冊資本5000萬元至1億元的只有12家，注冊資本在1億元以上的只有3家。新聞出版總署副署長李東東表示，從主要依賴數(shù)量、規(guī)模的粗放型增長模式向大力提高質(zhì)量、效益的集約型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，推動產(chǎn)業(yè)走上持續(xù)健康發(fā)展的良性軌道，這是文化企業(yè)發(fā)展應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的重要轉(zhuǎn)變。
為了促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，國家有關(guān)部門都表示將大力支持文化企業(yè)通過資本運(yùn)作做強(qiáng)做大。新聞出版總署署長柳斌杰表示，中國政府將支持出版機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)企業(yè)和官方骨干新聞類網(wǎng)站上市，并不再要求他們將編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營業(yè)務(wù)拆分，而是鼓勵整體上市，以“體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體性，減少關(guān)聯(lián)交易”。一些出版發(fā)行企業(yè)將在激烈的市場競爭中逐步被淘汰，一些出版發(fā)行企業(yè)通過產(chǎn)權(quán)多元化和建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)現(xiàn)與社會資本乃至外資的逐步融合。未來幾年，以跨地域、跨產(chǎn)業(yè)鏈上下游為代表的兼并重組將成為大勢。而建立健全相關(guān)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量評估體系和退出機(jī)制，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，顯得尤為重要。
而這一切，可能都要通過有效的資本運(yùn)作來實(shí)現(xiàn)?！拔幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展如果只有技術(shù)平臺支撐，將無法快速‘起飛’，必須加上投融資平臺這一‘翼’?！鼻迦A大學(xué)文化創(chuàng)意培訓(xùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李季博士說。（記者 苗苗）
