新華社北京８月３１日電?。ㄓ浾?錢春弦）上億元的大制作，上億人次的觀眾、超十億元的門票收入，近年來我國旅游文化演出不斷發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，而與國際上旅游文化演出收入與旅游綜合收入大于１∶７的水平相比，東方文化大國的旅游文化演出的旅游消費帶動力，發(fā)展前景更為廣闊。
１．６７億人次觀眾：大規(guī)模
陜西西安的“大唐樂舞”、深圳華僑城的“龍鳳舞中華”、山東曲阜的“杏壇圣夢”、山西太原的“晉商歌謠”、內(nèi)蒙古的“鄂爾多斯婚禮”、河北吳橋的“雜技大世界”、三峽大壩的“盛世峽江”、湖北的“夷水麗川”、貴州的“多彩貴州風(fēng)”、安徽的“綠水青山”、西藏的“雅龔盛情”等等，具有鮮明民族地域文化特色的旅游文化演出，突出了我們這個新興世界旅游大國獨特的東方神韻。
國家旅游局局長邵琪偉說，近年來，我國旅游文化演出市場欣欣向榮，演出規(guī)模穩(wěn)步擴大，演出水平不斷提升，資本和優(yōu)秀人才不斷聚集，形成了百花競放的嶄新局面，展示了十分美好的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計，２００６年在全國各重點旅游城市和旅游景區(qū)定時定點上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有１５３臺，資金投入達１７．９億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員１．７６萬人，觀眾達１．６７億人次，涌現(xiàn)了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大旅游者，并得到廣泛好評。
世界旅游組織預(yù)測，到２０１５年，中國將成為全球第一大入境旅游接待國。據(jù)國家統(tǒng)計局、國家旅游局編制的旅游衛(wèi)星賬戶測算，２００４年旅游業(yè)增加值占當年全國ＧＤＰ的４．０５％。這為旅游文化演出提供了一個巨大的舞臺。
出現(xiàn)上億元投資：大手筆
我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡，用之不竭。傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過設(shè)計理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營管理體制機制的變革等，便煥發(fā)出蓬勃生機，引起市場的熱烈反響。加上旅游業(yè)迅速成為投資者青睞的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來旅游文化演出中上億元的大手筆不斷。
廣東番禺的“森林密碼”節(jié)目，綜合投資３億元，僅燈光一項就投入２０００多萬元。舞臺寬度達１００米，布景層次達１１層，中外演職人員３００多人，參加表演的動物４００多只。雖然演出內(nèi)容也是常見的歌舞、雜技、馬戲等，但由于大量采用創(chuàng)新手段，使人感到耳目一新，自２００６年１月開演以來，平均每場觀眾超過３０００人，最多時達到８０００人。而規(guī)模同樣宏大的上?！皶r空之旅”，集中三方投資者優(yōu)勢資源，精心策劃、精心編排，至今已連續(xù)演出７００多場。廣西的“印象·劉三姐”等，不但本地觀眾愛看，各地來的游客也愛看；不但國內(nèi)游客愛看，外國游客看了也贊不絕口，因而取得了良好的社會反響和經(jīng)濟效益。
邵琪偉說，旅游文化演出中，有些劇目初次投資高達上億元，有些劇目每天動用演員四五百人，有些劇目當年就能收回數(shù)千萬元的成本，還有一些劇目已經(jīng)連續(xù)演出了十多年仍然在市場上大受歡迎。這表明旅游文化產(chǎn)品要進入市場，必須有一套適應(yīng)市場經(jīng)濟特點的經(jīng)營管理體制和市場運作機制。有了與市場接軌的體制和機制，就能調(diào)動各方面的積極性，實現(xiàn)文化演出資源、資本和人力資源的優(yōu)化配置，提高旅游文化產(chǎn)品的市場競爭力，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟和社會效益。
帶動消費大于１∶７：潛力大
我國是文化資源大國和旅游大國，在重點旅游城市發(fā)展旅游文化功能區(qū)，容易形成規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。２００６年我國主要景區(qū)景點旅游文化演出收入達２６．８億元，然而旅游文化演出的拉動力遠不是門票收入可以衡量的。
北京市旅游局的調(diào)研表明：在國外成熟的演藝文化功能區(qū)，每天上演的劇目可以達到３６場，演出門票收入和因演出而帶動的綜合收入之比可以達到１∶７甚至１∶１０，在每天觀看演出的觀眾中，游客所占的比例近６０％。
邵琪偉說，國際上旅游發(fā)達國家比較成熟的旅游文化演出，已經(jīng)走上了產(chǎn)業(yè)化、品牌化、現(xiàn)代化發(fā)展的道路，其中著名的如美國百老匯的音樂劇，英國倫敦的歌劇，俄羅斯莫斯科上演的芭蕾舞，法國、西班牙的旅游演出等，都值得借鑒。
旅游文化演出的成功經(jīng)驗表明，旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個大有可為的領(lǐng)域，是一座尚待發(fā)掘的金礦。在一些省區(qū)市，旅游文化演出市場還有待開發(fā)，即使在旅游文化演出已經(jīng)發(fā)展起來的地方，也還有許多工作可做。比如：如何更好地通過旅游把中國文化介紹給外國游客，如何實現(xiàn)影視藝術(shù)、文化產(chǎn)品與旅游進一步結(jié)合等等。只要努力開拓進取，這一產(chǎn)業(yè)一定能夠不斷地做大做強，使旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，共同繁榮。
